如今的國內(nèi)市場毫無疑問正處于新零售風(fēng)口之際，越來越多的企業(yè)與實(shí)體店開始加入這場商業(yè)變革，就連蘇寧、京東、永輝等巨頭也紛紛投入巨資在線下?lián)屨际袌?，從這些巨頭的動作中我們可以看到新零售的光明前景，這也是新零售在國內(nèi)發(fā)展如此迅速的源頭所在，有大佬打前陣，后面的小弟自然會無腦跟上，那么你知道新零售的特點(diǎn)有哪些嗎?下面就和海商小編一起來看看吧。

首先是便宜，渠道品牌是非生產(chǎn)性質(zhì)的，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說交易費(fèi)用越低越好。

頂級零售商把渠道費(fèi)用降得很低，毛利率很低。比如COSTCO(好多士)，它的毛利率是10%，凈利潤為2%，企業(yè)利潤率太高則會處于危險(xiǎn)位置。

第二個(gè)特性是便利，比如馬上要炒菜發(fā)現(xiàn)沒醬油了，無法立刻去超市，那么樓下貴5毛錢也會買。現(xiàn)在由于物流快遞的發(fā)展，便利行業(yè)也在發(fā)生變化。

第三個(gè)特性是特色，能夠降低特定人群的交易費(fèi)用。舉個(gè)例子，現(xiàn)在水果的重度消費(fèi)人群越來越多，很多人晚上用水果代餐，這些重度人群成了品類分化的一個(gè)重要目標(biāo)，百果園這樣的水果專營店也因此受消費(fèi)者追捧。

渠道的品類分化主要基于便利和特色兩大核心特性。一個(gè)品類的首要特性“便宜”不會導(dǎo)致分化，更便宜的超市還是超市。

只有賣的東西不同，場景位置不一樣，才有可能成為零售新品類，這種新品類的分化由兩大因素驅(qū)動：

一個(gè)是需求的變化。消費(fèi)者對渠道品類“便宜、便利、特色”三大特性的含義和相對重要性發(fā)生了變化。

比如隨著收入的提高，我們的時(shí)間變得更值錢，更加追求便利，那么我們的購物方式就會傾向于在APP上下單，而不是前往超市，這就是便利性需求推動了新品類的出現(xiàn)。

第二個(gè)是技術(shù)變化賦能。很多零售新品類的出現(xiàn)都是因?yàn)樾录夹g(shù)提供了更多可能，比如移動支付為無人零售提供了可能。

不過并不是一個(gè)企業(yè)或者實(shí)體店使用了新技術(shù)就是所謂的新零售了，比如現(xiàn)在路邊有很多小攤也是使用的微信、支付寶付款方式，但是它并不是新零售，只有在新技術(shù)賦能的前提下，滿足顧客對于性價(jià)比的追求，才會出現(xiàn)新零售場景。