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成也阿里，敗也阿里。

破產(chǎn)危機之前，易果生鮮曾經(jīng)可謂風光無限。

作為中國首家生鮮電商平臺，曾先后完成7輪融資，累計融資超59.3億元。

來看看它傳奇的融資史。

2013年獲得阿里數(shù)千萬美元A輪戰(zhàn)略投資，2014年阿里巴巴聯(lián)合云峰進行B輪投資，后獲得天貓生鮮區(qū)獨家運營權(quán)。

此外，易果生鮮在2016年11月28日又獲得由蘇寧和私募巨頭KKR青睞，其中蘇寧領投C輪融資，易果生鮮運營其線上生鮮品牌“蘇鮮生”，同時為蘇寧小店供貨。

2017年8月，易果生鮮再獲得天貓3億美元D輪融資。

此后便無融資消息。

而根據(jù)最新消息，2020年14日晚間，多家媒體爆出上海易果電子商務、上海云象供應鏈管理和安鮮達已經(jīng)于7月30日進入自愿破產(chǎn)重組。

作為行業(yè)佼佼者的易果生鮮，怎么突然就申請破產(chǎn)了?

對于阿里的高度依賴，這是明眼人都可以看到的。

2017年數(shù)據(jù)顯示，易果生鮮的訂單有九成來自天貓超市，截至2018年，阿里巴巴的訂單占據(jù)了易果全渠道訂單的一半。

2018年12月，阿里巴巴將2013年交給易果生鮮的天貓超市生鮮運營轉(zhuǎn)交給盒馬。失去C端天貓生鮮運營權(quán)之后，易果的“供應鏈”、“冷鏈物流”和“新零售賦能”三大定位面臨嚴峻考驗。

2019年6月，菜鳥與安鮮達終止合作，易果生鮮的生存狀況進一步惡化。

易果失去了絕大部分直面消費者的C端交易業(yè)務。

C端業(yè)務丟了，B端轉(zhuǎn)型又不成功，加上易果生鮮的連年虧損。

易果生鮮落到如此地步，表面上是因為被阿里拋棄了，被資本拋棄了，實際上自己出了核心問題。

易果生鮮破產(chǎn)的背后，又會給生鮮人帶來什么樣的思考?

中國電子商務研究中心發(fā)布的報告稱在生鮮電商4000多家入局者中，4%持平，88%虧損，7%巨額虧損，只有1%實現(xiàn)了盈利。

生鮮電商究竟該如何保持“高光時刻”?

我們都說一部生鮮史，半部都在寫供應鏈。

今天，小編就和大家好好說說生鮮供應鏈的上中下游。

一、上游產(chǎn)品

我國生鮮品類繁多，生鮮有基礎四品類，如蔬菜、肉蛋、水產(chǎn)、海鮮;也有提升四品類，如主食、熟食、烘焙、鮮食。

可是，現(xiàn)在大部分商家都是基礎品類沒做好，就急于做提升四品類，忽視了基礎品類在生鮮經(jīng)營中的重要作用。

我國生鮮產(chǎn)品目前的現(xiàn)狀就是品類眾多，分布范圍廣，對生鮮物流供應鏈的要求高。

二、中游分銷

由于上游生產(chǎn)的時空分布不均，我國生鮮品目前需要依賴多級產(chǎn)銷地批發(fā)市場實現(xiàn)全國范圍內(nèi)的分銷流通。

各級批發(fā)市場的規(guī)模懸殊使得各環(huán)節(jié)的流通速率、儲存條件大相徑庭，而繁瑣的鏈條削弱了從業(yè)者的盈利能力

由于生產(chǎn)者與消費終端相隔多層分銷環(huán)節(jié)，生產(chǎn)者通過提升品質(zhì)、建設品牌從而建立終端競爭力的能力也受到大幅限制。

其中，冷鏈物流是生鮮供應鏈中游的基礎設施。

雖然政策的助力和技術(shù)的發(fā)展，冷鏈物流行業(yè)得到快速發(fā)展。但是，高成本的投入和高要求的技術(shù)也成為了制約條件。

未來冷鏈物流預計將向“互聯(lián)網(wǎng)+冷鏈物流”的冷鏈資源整合平臺上發(fā)展，逐步保證中游分銷的流通。

三、下游零售

雖然，我國目前生鮮零售渠道仍以農(nóng)貿(mào)市場為主，但是隨著“農(nóng)改超” 政策推進及生鮮電商的渠道滲透率提升，未來農(nóng)貿(mào)市場的占比將持續(xù)下降，新渠道會加速崛起。

隨著阿里京東等電商巨頭入局，不斷加碼供應鏈及物流投資，并帶來了線上線下融合的新零售模式。

可是，供應鏈依然是新零售商家們發(fā)展的痛點。

因為大多生鮮零售商家缺乏全方面的冷鏈物流能力，而傳統(tǒng)生鮮供應鏈企業(yè)大多是2B模式，不具備2C的能力。

這種供應鏈兩端的分立導致資源與數(shù)據(jù)不能充分整合利用。

所以要想長期得到發(fā)展，還是得依靠強大的供應鏈與倉配體系。

想有效解決關于供應鏈和商品配送的痛點，可以選擇銷客多，不僅可以快速發(fā)展供應商，還能選擇靈活可控的發(fā)貨方式，幫你打通上下游供應鏈，打造產(chǎn)業(yè)一體化生態(tài)。
 

在生鮮行業(yè)里，有兩句話經(jīng)常聽到，一句是“利潤低，賺錢難”，還有一句就是生鮮市場，供應鏈決定生死!

如今，破產(chǎn)的易果生鮮寄希望重組。

10月15日，易果生鮮CEO張曄在接受媒體采訪時表示，目前已經(jīng)有確定的重組方，但對于具體細節(jié)并未透露更多。

但是小編猜想，在生鮮平臺競爭淘汰的如此日劇激烈的競爭中留給易果生鮮的機會并不多了。

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