零售行業(yè)經(jīng)歷了這些年的發(fā)展，從最初的線下實(shí)體零售也就是舊零售開始，一直到現(xiàn)在線上線下相結(jié)合的新零售，重心逐漸從商品本身向顧客消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)移。下面由友數(shù)帶大家認(rèn)識(shí)舊零售、中零售、新零售。

舊零售

舊零售毫無疑問是過去大家所了解的傳統(tǒng)線下實(shí)體店，基本都是特別簡(jiǎn)單面臨的一些問題，比如房租成本很高、流量規(guī)模很小，很嚴(yán)重依賴線下流量，而流量獲取成本也很高，頻效很低，所以今天很多投資人在看待商業(yè)投資項(xiàng)目的時(shí)候，尤其是線下零售商業(yè)項(xiàng)目的時(shí)候，都會(huì)去關(guān)注幾個(gè)核心的參考值，比如頻效、人效等一系列的要素，當(dāng)這幾個(gè)要素一框，作為一個(gè)線下零售商業(yè)的“身材”就可以被勾勒出來;

中零售

中零售是互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)B2C的零售，618京東和天貓互掐叫做神仙打架凡人受傷，這些凡人就是被綁在了京東和天貓兩大巨頭身上的中小B的可憐商家，他們是數(shù)以千萬計(jì)的商家，他們患上了流量饑渴癥，他們的毛病其實(shí)也非常簡(jiǎn)單，第一個(gè)是流量紅利盡失，今天在平臺(tái)當(dāng)中的流量成本幾乎掉到了30%，萬一再碰上京東和天貓掐個(gè)架之類的事情還不幸的被綁上了戰(zhàn)車充當(dāng)了炮灰，被大的平臺(tái)綁架要挾做二選一，還要有大量的空間來做促銷，其實(shí)叫做：滿紙荒唐言，一把辛酸淚，只有身在其中的人才能夠體會(huì)這樣的感受;

對(duì)于作中零售的人痛苦是流量成本越來越高，對(duì)于平臺(tái)的依賴度也越來越深，而平臺(tái)與平臺(tái)之間這種幾乎不可逆的碰撞也越來越多，簡(jiǎn)單的概括商業(yè)環(huán)境嚴(yán)重的惡化，不管是傳統(tǒng)的線下實(shí)體商業(yè)還是我們今天說的B2C、C2C的電商，商業(yè)環(huán)境都完全惡化;

新零售

進(jìn)入新零售的時(shí)代，大概有什么特點(diǎn)，比如具備強(qiáng)烈的社交屬性，具備非常強(qiáng)烈的內(nèi)容屬性，由以前的buying變成了現(xiàn)在的shopping，從購(gòu)買變成了更多的是購(gòu)物，由以前不太強(qiáng)調(diào)的場(chǎng)景變成了今天人、貨、場(chǎng)，讓消費(fèi)者、產(chǎn)品、場(chǎng)景進(jìn)行高度的融合，以及線上線下的特征，我們來做一個(gè)更加本質(zhì)的分析;

舊零售基于把固定的產(chǎn)品賣給不知道的人，產(chǎn)品是什么我知道，但是產(chǎn)品賣給誰我并不清楚，很多時(shí)候傳統(tǒng)的實(shí)體商業(yè)都具備這個(gè)特點(diǎn)，產(chǎn)品是供應(yīng)鏈早就生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，是一個(gè)固定的東西，想要改也改不了，賣給消費(fèi)者時(shí)對(duì)于消費(fèi)者可以說是幾乎一無所知?？赡芎芏嗟膫鹘y(tǒng)商家不認(rèn)可說，認(rèn)為有了用戶的電話姓名地址，但是這些都是死數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)你并不能對(duì)于這個(gè)用戶有什么偏好、消費(fèi)的頻次及平常有什么興趣愛好價(jià)值觀，是什么樣的人一無所知，所以舊零售基于一個(gè)線下的自然流量，一個(gè)固定的僵化供應(yīng)鏈，沒有彈性的供應(yīng)鏈去賣給了一群不知道的人;

新零售是基于以人為核心，人是具體個(gè)性化的人或者社群，是基于對(duì)人的了解去入手，然后再去做產(chǎn)品，所以我們看到舊零售是基于產(chǎn)品入手而新零售是基于人入手，這里面有一個(gè)非常大的轉(zhuǎn)變，雖然都是零售，不管是舊零售還是新零售，最大的變化是以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)化到以人為核心，今天很難想象你做的不管是微商還是社交電商，還是其他的零售商業(yè)，如果不了解目標(biāo)人群更不了解客戶群體，不去分析這些人恐怕你很難做好商業(yè)，其實(shí)非要強(qiáng)調(diào)新和舊恐怕也是一件不一定的事情，新和舊之間的融合點(diǎn)，仍然可以回歸到S2B。

看完之后大家是否對(duì)這三種零售行業(yè)不同時(shí)期表現(xiàn)形式有了更清晰的認(rèn)識(shí)，新零售是最終的形式，它將取代純電商時(shí)代，成為當(dāng)下最主流的商業(yè)營(yíng)銷模式，希望能給大家?guī)韼椭粲衅渌嚓P(guān)咨詢請(qǐng)聯(lián)系友數(shù)。