三、 結(jié)合具有話題性的場景，打造餐飲小程序超級IP

　　在執(zhí)行過程中，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)所謂的ip營銷，最終根本沒有銷售力和結(jié)果,會玩“兩微一端”不代表就能達成商業(yè)目的。網(wǎng)絡(luò)研究發(fā)現(xiàn)，我們可以在適合的場景下，針對特定的社群，通過有傳播力的內(nèi)容或話題，隨著他們社會關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)進行人與人連接快速的擴散與傳播，獲得有效的傳播及價值。而小程序則是現(xiàn)今最熱最新最好的傳播載體。

　　“星巴克用星說”小程序用星說禮品卡，利用中國人愛送禮、愛講人情這一特點選擇微信小程序的天然熟人社交方式，將請朋友喝咖啡融入了濃濃的情感與文化成分，實現(xiàn)病毒式傳播。近日，由小程序第三方平臺即速應(yīng)用提供技術(shù)支持的“八點半集市”小程序，通過“餐飲+動漫“給予用戶感官上的認(rèn)識和交流，迅速刷爆朋友圈。餐飲小程序想要真正實現(xiàn)線上線下聯(lián)動給企業(yè)帶來新的流量，集合具有話題性的場景打造超級IP是極具突破力的一個途徑。

　　1、創(chuàng)造自帶話題的勢能價值，實現(xiàn)快速傳播

　　打造超級IP的一個重要要素是自帶話題的勢能價值，以用戶為中心，用情感鏈接用戶內(nèi)心與餐飲品牌文化精神，鎖定用戶，深度挖掘用戶的認(rèn)同感。餐飲小程序不僅僅只是實用性，還需要制造話題，自帶話題的勢能價值意味著所有人都愿意與它去連接，形成低成本的自傳播。不同節(jié)點之間增加一個連接度，可以構(gòu)建更好的營銷結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)，這樣營銷才有可能走得更遠(yuǎn)。

　　2、持續(xù)迭代，強化餐飲小程序的生命力

　　“星巴克用星說”小程序的用星說禮品卡它并不是一個主題，它會根據(jù)不同的時間節(jié)點包括不同的熱點進行相關(guān)專題的更新迭代，維持消費者對此長期不疲的興趣，所以餐飲小程序的功能版塊需要持續(xù)迭代，實現(xiàn)創(chuàng)新。不僅是要在形式上給用戶形成對餐飲小程序差異化的認(rèn)知，還需要在信息爆炸的市場競爭中尋求突破點，滿足用戶的新鮮感。如果產(chǎn)品沒有消費場景、購買場景、使用場景的話，未來就會非常危險，不具備其特定的商業(yè)價值。

　　3、選擇有“撩點”的營銷姿勢

　　當(dāng)動漫沖破次元壁走入餐飲界，帶來的不僅僅是沖擊感，更多的是商機，實力詮釋具有“撩點”的營銷姿勢的打開方式。” 我們所嵌入的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對于所開展活動的成敗有著及其重要的影響。i麥當(dāng)勞”在小程序中設(shè)置了“麥麥一起玩”、“麥麥開心派對”等具有趣味性的營銷板塊，融合了游戲元素，契合麥當(dāng)勞自帶快樂的屬性，可以借鑒的是融合品牌理念的活動推廣對餐飲小程序的的品牌塑造具有極大的意義。