最新消息，服裝賣場(chǎng)新零售怎么做?實(shí)體服裝店還機(jī)會(huì)嗎?由于電商的發(fā)展給與服裝行業(yè)重大的打擊，不少實(shí)體服裝店無(wú)法再生存下去，如今新零售的來(lái)臨，給與了服裝賣場(chǎng)新的機(jī)會(huì)。

　　中國(guó)的人口變動(dòng)趨勢(shì)

　　想要判斷零售未來(lái)的大趨勢(shì)，最好的方式便是針對(duì)當(dāng)?shù)厝丝诘纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)背景進(jìn)行觀察研究：誰(shuí)在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物?他們?cè)谫?gòu)買什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)?為什么要買、什么時(shí)間買、又偏好在何處購(gòu)買?

　　在中國(guó)市場(chǎng)，線上線下購(gòu)物者存在一個(gè)極大的差別。以購(gòu)物者的“性別”來(lái)說(shuō)，尼爾森最新研究發(fā)現(xiàn)男性占所有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的44%，但男性只占實(shí)體店購(gòu)物者的20%。

　　尼爾森數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者傾向?yàn)楦挥?、年輕、教育水平高的消費(fèi)者。有接近58%的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者家庭收入高于10,000人民幣，但只有21%的線下消費(fèi)者達(dá)到這個(gè)收入水平。

　　超過(guò)一半的消費(fèi)者(64%)年齡在18至35歲之間，卻只有45%左右的線下消費(fèi)者屬于這一年齡區(qū)間。另外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者中有77%的受訪者擁有大學(xué)學(xué)士以上的學(xué)位—明顯高過(guò)于線下購(gòu)物者的41%。

　　為何會(huì)如此凄慘?

　　有人埋怨電商無(wú)情沖擊零售業(yè)，而現(xiàn)在的消費(fèi)者關(guān)注度最高的是產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)品連帶的附加值，電商的價(jià)格相比實(shí)體店雖有一定吸引力，但電商在對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的感知和體驗(yàn)上多數(shù)時(shí)候難與實(shí)體零售店相比。常有顧客訴苦：“很多品牌的網(wǎng)上旗艦店雖然也有線下實(shí)體店當(dāng)季同款，但質(zhì)量就是沒(méi)法和其實(shí)體店比。”這無(wú)疑是在說(shuō)有些商家在偷工減料。

　　2016年，馬云提出：“未來(lái)將是線上線下與現(xiàn)代物流融合的新零售的戰(zhàn)場(chǎng)”的零售觀點(diǎn)。在新的消費(fèi)時(shí)代，服裝行業(yè)出現(xiàn)了哪些新零售超級(jí)玩家呢?

　　Prada

　　智能RFID芯片，可助預(yù)測(cè)市場(chǎng)

　　當(dāng)顧客站在Prada試衣間的智能頻幕前時(shí)，RFID芯片立即被識(shí)別，RFID便能將顧客對(duì)產(chǎn)品的喜愛程度被收集整理起來(lái)，而這些數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)其總部的研究，便能作市場(chǎng)預(yù)測(cè)所用。

　　優(yōu)衣庫(kù)

　　線上線下商品通，不必再苦等快遞

　　純電商時(shí)代已然遠(yuǎn)去，打通線上線下渠道才是新消費(fèi)時(shí)代最佳的銷售模式。優(yōu)衣庫(kù)線上網(wǎng)店不再只賣過(guò)季打折款，現(xiàn)在已經(jīng)線上網(wǎng)店與線下門店同步優(yōu)惠，線上線下的優(yōu)惠政策統(tǒng)一無(wú)差別。

　　優(yōu)衣庫(kù)讓消費(fèi)者在其所在區(qū)域就近取貨，不必下單后苦等快遞3—5天，才能收到貨。

　　CA

　　“虛擬試衣”服務(wù)抓人流量

　　CA計(jì)劃在2017年下半年推出人工智能線下體驗(yàn)店，主打“虛擬試衣”服務(wù)。而“好買衣”的數(shù)據(jù)庫(kù)擁有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)三維掃描的中國(guó)女性身材數(shù)據(jù)，并能根據(jù)圖形學(xué)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)生成無(wú)窮多的身材數(shù)據(jù)。

　　其智能免尺測(cè)量身材系統(tǒng)可在一分鐘內(nèi)重建任意用戶的精準(zhǔn)身材模型，并將各維度平均誤差控制在1.5cm之內(nèi)。顧客在進(jìn)入虛擬試衣間之后，可額外試穿超過(guò)50套搭配，帶來(lái)超過(guò)4分鐘的額外停留時(shí)間。

　　線上實(shí)體店，抓住人流量即意味著更多業(yè)績(jī)產(chǎn)生的可能，CA“虛擬試衣”服務(wù)在實(shí)體店人流量慘淡的時(shí)期，無(wú)疑增加了其展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，繼而“流量變現(xiàn)”。

　　七匹狼

　　機(jī)器人服務(wù)員，終端門店更智能

　　消費(fèi)者除了重視產(chǎn)品的品質(zhì)外，產(chǎn)品的附加值越來(lái)越被他們吸引。據(jù)了解，七匹狼線下門店已經(jīng)有了機(jī)器人小寶和魔鏡，購(gòu)物不再只是買東西，更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)正在不斷被七匹狼呈現(xiàn)。

　　特步童裝

　　機(jī)器人小管家夠萌趣，傳統(tǒng)門店快速轉(zhuǎn)型

　　6月16日，特步兒童18Q1訂貨會(huì)暨營(yíng)銷大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)很是熱鬧，除了特步童裝新品，萌趣無(wú)比的智能機(jī)器人小寶自帶吸睛功能。

　　特步兒童高級(jí)副總裁李金龍先生表示，將運(yùn)用智趣門店2.0，用最簡(jiǎn)單、最高效、最低成本的方式，迅速提升進(jìn)店率、顧客逗留時(shí)間以及購(gòu)買率。接下來(lái)，特步兒童將積極運(yùn)用科技新產(chǎn)品，通過(guò)智能體驗(yàn)把傳統(tǒng)線下門店與消費(fèi)者緊密聯(lián)系起來(lái)，產(chǎn)生更多消費(fèi)者互動(dòng)，開啟零售新時(shí)代。

　　對(duì)于服裝品牌而言，線上線下銷售可玩的花樣有很多，但對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)買的產(chǎn)品讓自己放心，不用擔(dān)心材質(zhì)是否安全，印染技術(shù)是否不過(guò)關(guān)等等。

　　在過(guò)去三十年間，飛速增長(zhǎng)的可支配收入以及科技的發(fā)展以及各種層出不窮的創(chuàng)新，塑造出新的購(gòu)物習(xí)慣。普遍來(lái)說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者比過(guò)去擁有更多的可支配現(xiàn)金，購(gòu)買力大大提升。過(guò)去認(rèn)為太過(guò)昂貴的產(chǎn)品與服務(wù)也變得觸手可及，消費(fèi)者越來(lái)越重視生活方式與品質(zhì)。

　　實(shí)體店鋪呈現(xiàn)怎樣的生存狀況呢?

　　即使中國(guó)的實(shí)體零售店鋪總數(shù)還在增加，面對(duì)電商的沖擊，實(shí)體零售店不是銷售下滑，就是增長(zhǎng)放緩，低迷已成為新常態(tài)。實(shí)際上，數(shù)據(jù)指出，大賣場(chǎng)的利潤(rùn)增長(zhǎng)已由正轉(zhuǎn)負(fù)(-2%)，而小超市(12%)、標(biāo)超(12%)、便利店(11%)都有微幅增長(zhǎng)。

　　商場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，實(shí)體店發(fā)展的最好時(shí)期來(lái)臨

　　萬(wàn)達(dá)一年就開業(yè)了26個(gè)場(chǎng)子，而今年要暴增至55家，更是深入三四線城市。譬如上海，2015年開業(yè)近30個(gè)商場(chǎng)，而今年預(yù)計(jì)開業(yè)的量達(dá)到了88家。這是商業(yè)地產(chǎn)全面爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)代。

　　政府愛扎堆運(yùn)作商圈，如今商場(chǎng)越來(lái)越多，商家的選擇余地就多，當(dāng)然租金成本更有運(yùn)作空間。

　　實(shí)體店的展示體驗(yàn)的價(jià)值越來(lái)越被看重，已成為品牌突破發(fā)展瓶頸的有利武器。有商家直接開出體驗(yàn)店，只為培養(yǎng)下一代品牌消費(fèi)及情感溝通，甚至有商家直接組下店面打造體驗(yàn)式的線下試衣體驗(yàn)店。

　　天貓大戶、三只松鼠、當(dāng)當(dāng)，都要開實(shí)體店，核心就是讓消費(fèi)者體驗(yàn)更多的新產(chǎn)品，以促進(jìn)線上銷售。

　　新零售的布局并非簡(jiǎn)單靠重金押注就能成形。由于互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用，零售行業(yè)處于一個(gè)改革創(chuàng)新的時(shí)代，只有結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)新變革，不從形式上照貓畫虎，才能立于不敗之地。

　　HiShop新零售系統(tǒng)，是為傳統(tǒng)零售企業(yè)專業(yè)打造的新零售解決方案，幫助企業(yè)快速搭建新零售平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上線下門店，會(huì)員統(tǒng)一管理，統(tǒng)一營(yíng)銷。