最新消息報道，天貓雙11馬上就要到，相信不少人都很好奇這次的雙11天貓會有什么樣的優(yōu)惠活動，用一種什么樣的形式來做，相信大家應(yīng)該都清楚2017年阿里巴巴新零售策略。

　　距離2017天貓雙11還有最后10天，這個阿里巴巴新零售戰(zhàn)略一周年的檢閱禮，也是商家們的年度“奧運會”。截至目前，全球已經(jīng)有超過14萬品牌商為天貓雙11投入1500萬好貨，準備接受全球億萬消費者的“檢閱”。

　　在線下這個更大的市場上，今年，海內(nèi)外將有超100萬商家線上線下打通、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘服務(wù)站將為消費者提供最優(yōu)購物體驗，從天貓平臺，到銀泰這樣的商業(yè)綜合體，到盒馬、家時代這樣的新零售標桿品牌，再到“智慧門店”和天貓小店，將第一次實現(xiàn)真正意義上的上下通達、立體聯(lián)合、協(xié)同一體。

　　阿里CEO張勇：把China Phenomenon推向世界

　　在今天舉行的天貓雙11新聞發(fā)布會上，阿里巴巴集團CEO張勇回顧雙11的九年歷程，笑稱雙11這個點子最開始并不牛，只是在所有品牌商等合作伙伴的協(xié)作下才逐漸變牛;他把天貓雙11稱為阿里與全球商家通力協(xié)作的一次“共振”。此外，張勇也格外強調(diào)此次雙11在全球的影響力，并號召商家把雙11這一China Phenomenon推向全世界。

　　阿里巴巴CMO董本洪也在會上宣布，今年是阿里巴巴的新零售元年，集團在過去6個月中，近百萬家線下商店已經(jīng)陸續(xù)接入阿里巴巴新零售體系中。因此，今年雙11將首次全面走入線下，利用無人收銀、智慧門店、淘鮮達等一系列新技術(shù)、新服務(wù)，用新零售把雙11的“節(jié)日氣氛”帶給消費者。

　　此前，張勇曾表示，走向新零售的核心是，基于從以商品為核心的到以內(nèi)容為核心的消費洞察重構(gòu)起點，觸發(fā)要完成在企業(yè)內(nèi)部的組織之間的重構(gòu)、職能之間的重構(gòu)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)新零售力量。

　　張勇認為，在走向新零售的過程中，包括阿里在內(nèi)的所有生態(tài)中的所有合作伙伴必須發(fā)生新的反應(yīng)，包括品牌商和零售商的關(guān)系，品牌商和渠道商的關(guān)系，品牌商和物流商的關(guān)系，都需要重構(gòu)協(xié)作。

　　“四個重構(gòu)、五大能力”全面助力新零售

　　今年雙11，除了過往廝殺激烈的品牌商家，最大的亮點就是所有阿里體系的線下商家也參與了進來，這可以視為阿里把天貓雙11打造成新零售升級主要陣地的一大殺招。

　　自新零售提出以來，阿里已經(jīng)花費了大力氣，試圖將龐大的線下零售——像上面提到的天貓小店、村淘——融入自己的體系中，今年天貓雙11就是一片完美的試驗田，來檢測線上線下的融合度有多好，以及需要哪些調(diào)整。在這次試驗中，阿里提出了幫助商家實現(xiàn)“四個重構(gòu)”;在這背后，則是阿里經(jīng)濟體中五大商業(yè)力量來做支撐。

　　這次雙11是阿里首次提出幫助商家實現(xiàn)“四個重構(gòu)”：新渠道重構(gòu)、線上線下互通、供應(yīng)鏈重構(gòu)、營銷方式重構(gòu)。今年，大家可能不會再關(guān)注大屏幕上的XXXX億元的交易額，而是為線下實體店帶來了多少客流。

　　而五大商業(yè)力量，則是指：1、以螞蟻金服為代表的金融能力;2、以菜鳥為代表的物流能力;3、以零售通、淘工廠為代表的新渠道能力;4、以阿里云、千牛為代表的服務(wù)能力;5、以及以手淘為代表的交互能力。

　　以螞蟻金服為例，在這些天的不斷預(yù)熱中，已經(jīng)從B、C兩端持續(xù)為雙11加碼助力。C端方面，通過花唄分期的提額、免息等手段，在預(yù)熱期就能為接入螞蟻花唄的商家提高銷售額和客單價;B端方面網(wǎng)商銀行借助阿里大生態(tài)力量，進一步通過數(shù)據(jù)化，率先實現(xiàn)供應(yīng)鏈金融對生鮮、快消品行業(yè)的全面支持。根據(jù)貨品價值提供貸款，網(wǎng)商銀行讓商家從采購、倉儲到銷售、物流，全流程獲得數(shù)據(jù)管理和精準化的信貸資金支持，真正做到讓商家輕松取匹配的信貸資金，貸得多、動態(tài)調(diào)、隨時用。

　　此外，此次雙11還在幫助商家出海方面做出努力。包括阿里云、菜鳥、螞蟻金服在內(nèi)的數(shù)據(jù)智能工具、支付及金融工具、物流工具等整套阿里巴巴新零售基礎(chǔ)設(shè)施，幫助外國商家入華、中國企業(yè)出海。

　　2017年，我們進入新零售和消費升級時代。那么零售行業(yè)是否會迎來一個顯著的發(fā)展裂變?我們的消費體驗又有了怎樣的變化?資本為何紛紛下注新零售?這是存量市場的廝殺還是新增的市場需求?未來3-5年智能技術(shù)+零售的應(yīng)用是否會翻天覆地?一切答案盡在2017年12月14日億歐主辦「2017億歐創(chuàng)新者年會 新零售·消費升級峰會」，我們將邀請投資機構(gòu)大佬、知名企業(yè)高管和創(chuàng)業(yè)精英共聚中國大飯店，圍繞「新零售」、「新服務(wù)」、「新消費」等不同維度，洞悉新零售和消費升級未來!

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