1為什么奢侈品品牌都開(kāi)始了小程序營(yíng)銷(xiāo)

　　從2018年11月10日開(kāi)始，Prada將在上海百年榮宅舉辦畫(huà)家劉野的個(gè)展，觀眾需通過(guò)Prada的微信公眾號(hào)預(yù)約購(gòu)票，每個(gè)微信號(hào)限購(gòu)5張。Prada將經(jīng)過(guò)7年修繕的榮宅重新開(kāi)放，這件事曾在1年前引發(fā)一陣熱議，觸點(diǎn)是Prada投放的朋友圈廣告。

　　2017年10月17日，Prada上線了預(yù)約參觀進(jìn)入的微信小程序，意外地吸引了10萬(wàn)多人，原計(jì)劃開(kāi)放一個(gè)月至11月中旬，也在網(wǎng)友和市民的強(qiáng)烈要求下，特延期至12月17日。Prada破天荒地用起了微信小程序，這也成為它向年輕人靠近的開(kāi)始。

　　Prada、Dior、Tiffany如今這些奢侈品的廣告在你的朋友圈變得常見(jiàn)，往往還能收獲比其他品牌更多朋友的點(diǎn)贊。

　　去年七夕，Dior就曾采用「社交表心意」的禮品卡微信小程序，用戶(hù)可以在微信小程序內(nèi)選購(gòu)一定

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2奢侈品牌們用微信小程序做了什么

　　微信推出微信小程序至今已接近兩年，逐漸習(xí)慣數(shù)字化趨勢(shì)的奢侈時(shí)尚品牌們從最初的觀望到全面擁抱并沒(méi)有耗費(fèi)太多的時(shí)間。抱著愈發(fā)開(kāi)放的心態(tài)，奢侈品牌們意識(shí)到要想...
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3小程序打破消費(fèi)者與奢侈品牌的壁壘

　　借助微信小程序這股東風(fēng)，奢侈時(shí)尚品牌們?cè)趧倓傔^(guò)去的“雙11”中不僅在傳統(tǒng)的電商和線下零售渠道獲得超出預(yù)期的成績(jī)，在微信小程序的官方商城也獲得了亮眼的業(yè)績(jī)。

　　得益于“新品發(fā)布”和“試用體驗(yàn)”等微信小程序所提供的差異化的專(zhuān)屬會(huì)員服務(wù)，各品牌的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率直逼95%，而直播、賽事、邊看變買(mǎi)等“視頻”玩法，結(jié)合“游戲互動(dòng)”，也極大增加了消費(fèi)者的參與感。

　　和其它電商網(wǎng)站不同的是，微信小程序并非線上專(zhuān)屬，更幫助品牌在線下開(kāi)拓了多樣化場(chǎng)景，以Louis Vuitton本月初在上海開(kāi)幕的《飛行、航行、旅行》展覽為例，Louis Vuitton特別定制專(zhuān)屬微信小程序#路易威登VVV#為用戶(hù)提供預(yù)約服務(wù)，這也是L

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