上半年，小程序以非常原始、生猛的方式闖進了億萬用戶的心智。從4399復(fù)刻而來的小游戲、刷屏的復(fù)活鏈接到拼團、分銷、抽獎、紅包等社交電商們屢試不爽的“新玩法”，讓小程序的青春期看起來充滿了各色誘惑和糾結(jié)。

趕紅利期的人很多，真正做產(chǎn)品的人卻還很少。優(yōu)秀的產(chǎn)品來自對新需求、新場景和新生態(tài)的洞察，驕傲的產(chǎn)品經(jīng)理一定不愿意只做個大家一哄而散的東西。所以，我希望暫時離錢稍微遠一些，看看那些慢慢磨產(chǎn)品的小程序創(chuàng)業(yè)者們都在做些什么。

這一期文章要探討的是：內(nèi)容資訊創(chuàng)業(yè)在小程序的載體上，有什么創(chuàng)新的玩法？

第一，「輕芒雜志」在過去一段時間，一直保持在阿拉丁內(nèi)容資訊小程序榜的Top3；第二，也是更重要的，新華社通過「輕芒小程序+」答題功能生成的“新華答題”小程序，3天時間里，30萬用戶參加了100萬場對陣答題比賽。

這個小程序的表現(xiàn)超出了合作雙方的預(yù)期。很多大多數(shù)讀者原本不會了解的兩會內(nèi)容，因為答題的形式，被更多讀者消費。有一名用戶在新華答題上停留了25個小時，意味著他基本消耗掉了題庫中的所有問題。這表明，對陣答題作為一種內(nèi)容消費的載體，開拓了一些新的、有想象空間的內(nèi)容互動方式。

那么接下來，我們將在這篇文章中， 分享一下王俊煜創(chuàng)作「輕芒小程序+」背后的邏輯，并且拋出幾個關(guān)于內(nèi)容互動的新鮮腦洞。

推文之后，離開之前

微信公眾號面臨顯而易見的問題，打開率下降，粘度降低。公眾號和用戶的關(guān)系一直以來簡單直接，但是這逐漸成為了內(nèi)容創(chuàng)作者在這個生態(tài)里面臨的瓶頸。

通常情況下，用戶看到了好友轉(zhuǎn)發(fā)的文章，點開看，很喜歡，然后選擇關(guān)注；關(guān)注后，公眾號定期推文，看到喜歡的標(biāo)題打開看，以后用得到的內(nèi)容收藏，需要讓閨蜜知道父母注意的事情分享，需要向全部好友表達自己的東西則會發(fā)到朋友圈；而絕大多數(shù)被用戶消費且感興趣的內(nèi)容，只有少部分人會參與評論，大多數(shù)人則會直接退出文章界面。

「輕芒小程序+」希望在用戶消費了推文內(nèi)容之后、離開公眾號之前，再做點什么。

「輕芒小程序+」主要面向內(nèi)容創(chuàng)作者，為他們提供免費、快捷的互動小程序生成工具。目前，輕芒小程序+ 主要覆蓋知識答題、社群互動、內(nèi)容分享、內(nèi)容聚合和內(nèi)容付費等多種幫助內(nèi)容呈現(xiàn)和組織形式更豐富的工具。截止去年 11 月有超過 10000 個小程序通過輕芒小程序+ 生成。

原本一次性的內(nèi)容消費，通過互動的形式，可以對用戶產(chǎn)生更加深刻的影響。 知識類的內(nèi)容通過對陣答題的形式，不僅讓用戶對內(nèi)容本身更加有意識，也會給他們帶來比簡單圖文更愉悅的內(nèi)容消費體驗。

王俊煜說他們一直想幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者生產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容——一種不那么容易被其他內(nèi)容替換的內(nèi)容消費。 關(guān)于兩會的圖文內(nèi)容原本可能不比明星八卦搞笑段子更具吸引力，但是在對陣答題的載體上，它可能會從更多刺激用戶動物本能欲望的內(nèi)容上奪回來一些注意力。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直都不僅僅是語言或者圖像本身，王俊煜認(rèn)為內(nèi)容是一種敘事方式。 除了要“敘”的“事”之外，“敘”本身就是內(nèi)容重要的組成部分。

媒體和內(nèi)容行業(yè)一直都是新技術(shù)的積極嘗試者，新的技術(shù)意味著新的工具，新工具就意味著新的“敘”的方式。那么，對于內(nèi)容形式愈發(fā)單薄的公眾號創(chuàng)作者來說，可能承載多樣內(nèi)容形態(tài)、觸達多樣場景的小程序正是當(dāng)下內(nèi)容行業(yè)的新工具。

對陣答題是小程序這一新工具對“敘”方式的提升。而這一改變，不僅僅影響了原有公眾號粉絲與內(nèi)容互動的積極性，同時考慮到社交流量“去中心化”這一最大特點，也影響了內(nèi)容創(chuàng)作者向原有粉絲群體之外的用戶“敘”事的方式。用戶可以把答題程序分享給好友、群組甚至朋友圈，這個過程就是“敘”的力量的增強。

微信小程序的威力在于它的想象空間。答題小程序只是一種“敘”的方式，它創(chuàng)造了用戶被“事”觸達的一種新場景（與好友對戰(zhàn)中被觸達）。 但是，我們研究小程序，并不只是為了解釋已經(jīng)成功的小程序為什么成功，更重要的是，通過研究小程序更底層的生態(tài)特點，來暢想觸達的新方式、“敘”的新辦法。
 

想象力拋轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)