昨天，在奇虎360的重炮轟擊之下，小米針對(duì)高考生和塞班用戶(hù)已經(jīng)將價(jià)格降到了1899元，實(shí)際上已經(jīng)等于小米標(biāo)準(zhǔn)版降價(jià)100元了。今天上午10點(diǎn)，小米還將推出針對(duì)老用戶(hù)的“7000萬(wàn)回饋計(jì)劃”?？梢?jiàn)，小米已經(jīng)看到了危機(jī)的來(lái)臨。

不過(guò)，這個(gè)危機(jī)其實(shí)是小米自己造成的：雷軍太想成功，太想復(fù)制蘋(píng)果的成功模式了，以至于他選擇了走最難的路。以雷總的脾氣，他爬珠峰的時(shí)候一定會(huì)爬北坡，而不去考慮自己帶的氧氣是否足夠?？戳俗罱杜聿┥虡I(yè)周刊》寫(xiě)的關(guān)于小米的封面，按雷軍的說(shuō)法，小米未來(lái)就不是一家手機(jī)廠(chǎng)商了，而是走“粉絲經(jīng)濟(jì)”的路線(xiàn)，說(shuō)不定要賣(mài)玩具和衣服了。

但是，皮之不存，毛將焉附？請(qǐng)首先把手機(jī)做好。蘋(píng)果也是先把iPod做得滿(mǎn)大街都是了之后才順勢(shì)推出iPhone的，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)蘋(píng)果要做玩具和衣服。此時(shí)，問(wèn)題就變成了，以小米目前以及未來(lái)潛在的資源，它能夠Hold住如此之大的場(chǎng)面嗎?

我的感覺(jué)是很難。跟蘋(píng)果一樣，小米練的是十項(xiàng)全能，無(wú)論是手機(jī)設(shè)計(jì)丶供應(yīng)鏈管理丶電子商務(wù)丶售后服務(wù)丶操作系統(tǒng)丶應(yīng)用軟件都自己做，這得有多大的資源投入呀?

而且，很多東西自己做也未必能夠做得好，如果缺乏專(zhuān)業(yè)人才的話(huà)。比如一開(kāi)始小米的供應(yīng)鏈丶電子商務(wù)和售后服務(wù)就很不如人意，有些領(lǐng)域直到現(xiàn)在仍然存在一些問(wèn)題。而且，由于多頭出擊，小米已經(jīng)在過(guò)去最擅長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)軟件領(lǐng)域喪失了陣地：MIUI由于Android不斷的升級(jí)改進(jìn)而失去了相對(duì)優(yōu)勢(shì)，米聊在微信的強(qiáng)力壓制下已經(jīng)失敗。試想一年多以前，如果小米將所有的資源都投入到這兩個(gè)領(lǐng)域，例如米聊可以率先打通PC和手機(jī)從而擁抱整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，而不是忙著去做手機(jī)，現(xiàn)在會(huì)是怎樣的格局?

如今，失去了互聯(lián)網(wǎng)陣地的小米已經(jīng)變得像一家傳統(tǒng)的手機(jī)廠(chǎng)商，只不過(guò)是借助電子商務(wù)渠道的手機(jī)廠(chǎng)商了。那么，小米還能剩下哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?在我看來(lái)，無(wú)非一個(gè)是米粉的高忠誠(chéng)度帶來(lái)的品牌溢價(jià)，另一個(gè)就是高配置的硬件所帶來(lái)的高性?xún)r(jià)比。

但是，我一向?qū)τ谥袊?guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的忠誠(chéng)度要打個(gè)問(wèn)號(hào)。我們仔細(xì)想一想，除了哪個(gè)幾個(gè)本土娛樂(lè)明星之外，國(guó)產(chǎn)品牌又在哪個(gè)領(lǐng)域培養(yǎng)出真正的粉絲了?我們有蘋(píng)果丶索尼丶三星這些真正具備高端而不是山寨氣質(zhì)的品牌嗎?在手機(jī)領(lǐng)域，從最早的東信丶TCL，到后來(lái)的金立丶OPPO，哪個(gè)品牌真正贏得了消費(fèi)者的忠誠(chéng)不二呢?前兩天我發(fā)了條微博“地鐵里的女生為什么用諾基亞和iPhone?”http://weibo.com/16 49020634/ynmaUdsf4，一位朋友的回答頗具代表性“學(xué)生時(shí)代我們都用諾基亞，想要換手機(jī)的時(shí)候我們認(rèn)為三星不洋氣，Moto太土氣，HTC水貨多，黑莓太智能，所以。。。干脆一步到位iPhone了”。注意，她根本就沒(méi)有提任何國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌!

因此，我認(rèn)為小米通過(guò)米粉構(gòu)筑的圍墻花園是虛幻的，它試圖像蘋(píng)果那樣通過(guò)“十項(xiàng)全能”來(lái)獲得真正忠誠(chéng)的消費(fèi)者，但是到最后發(fā)現(xiàn)由于能力所限，真正吸引過(guò)來(lái)的還是注重性?xún)r(jià)比的人群。也正因?yàn)槿绱?，小米必然最終還是會(huì)陷入比拼硬件性能的舊有巢窠。

在被(360+百度+騰訊+盛大+網(wǎng)易)+(華為+TCL+天宇+長(zhǎng)虹)形成的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”陣營(yíng)罩住了“硬件性?xún)r(jià)比”這個(gè)“命門(mén)”之后，小米變相降價(jià)也就成為必然了，于是我們看到了小米針對(duì)老用戶(hù)推出的“7000萬(wàn)回饋”活動(dòng)。而更關(guān)鍵的還是，小米必須推出下一代同樣具備超高配的米2?？墒牵瑔渭儽绕从布渲玫脑?huà)，小米能夠跑得過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”陣營(yíng)嗎?

在這里，我們看到了一家偉大公司的雄心，也看到了一家山寨公司的無(wú)奈。未來(lái)將會(huì)怎樣，還要看發(fā)展。不過(guò)，當(dāng)我拉開(kāi)窗簾的時(shí)候，看到的仍然是北京天空中的霧霾。