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　　隨著電商的深入發(fā)展，新零售賽道上的玩家數(shù)量直線增長，市場競爭壓力逐漸加大，平臺的獲客成本也變得越來越高。

　　為了改變這一現(xiàn)狀，各大平臺都在獲取用戶流量上大顯身手，策劃出的營銷活動更是花樣百出。

　　而營銷活動的目標(biāo)也在逐漸從“把貨賣給1000個用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;讓1個用戶持續(xù)回購1000次”，通過激活老用戶，緩解電商平臺的“流量焦慮”。

　　今天就來給大家介紹一個非常常見的營銷活動玩法——紅包。
 

紅包玩法的優(yōu)勢
 

　　紅包作為如今最常見的營銷活動的之一，取得了眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)的青睞，逢年過節(jié)各大電商平臺都有它的身影，那么它到底有哪些優(yōu)勢呢?
 

　　1. 易操作性

　　無論是對于平臺還是用戶來說，紅包活動的玩法都很簡單，用戶在參與活動領(lǐng)取紅包獎勵后，不需要進(jìn)行多余的用戶教育，就能自己完成后續(xù)的使用。

　　但同時根據(jù)企業(yè)不同的營銷需求，紅包活動也可以搭配其他的營銷活動同時進(jìn)行，衍生出多種花樣玩法，應(yīng)用場景非常廣泛。
 

　　2. 直觀性

　　紅包帶來的利益誘惑是非常直觀的，相比于優(yōu)惠券、積分等平臺的虛擬貨幣，紅包的現(xiàn)金金額能帶來更直接的刺激。

　　同時，不同金額的紅包也會帶來不同的營銷效果，小額無門檻紅包通過吸引用戶使用紅包，從而提高用戶的復(fù)購頻率，而大額有門檻的紅包則通過紅包金額的誘惑，吸引用戶湊單使用，從而提高客單價。

　　接下來跟大家介紹一下HiMall多用戶商城系統(tǒng)中的一些紅包玩法。
 

一、吸粉紅包
 

　　HiMall多用戶商城系統(tǒng)中的吸粉紅包根據(jù)不同的設(shè)置，分為三種不同的玩法，且只有微信端才支持該活動。
 

　　1.活動紅包

　　活動紅包就是直接通過鏈接發(fā)放給用戶的福利紅包，紅包只能在規(guī)定時間內(nèi)使用。

　　參與門檻：

　　全體用戶均可參與。

　　操作指南：

　?、倩顒拥拈_始時間沒有設(shè)置上的限制;

　?、诔^設(shè)置的活動截止時間后，未領(lǐng)取的紅包也無法再被領(lǐng)取;
 

　　2.關(guān)注紅包

　　關(guān)注紅包是會員第一次關(guān)注時可以領(lǐng)取的紅包。

　　參與門檻：

　　在活動期間，只有會員第一次關(guān)注時，才可以領(lǐng)取。

　　操作指南：

　?、僭谕粫r間段內(nèi)，只能添加一個關(guān)注送紅包的活動;

　?、诩t包可以是固定面額，也可以是隨機(jī)面額，單個紅包的面額最低為0.01元，最高為200元;

　　③在紅包總面額被全部領(lǐng)取之后，將無法再獲取到新的紅包，所以需要確保紅包的金額充足。
 

　　3.獎品紅包

　　即參與抽獎活動獲得的紅包，需要與刮刮卡或幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤搭配使用。

　　參與門檻：

　　全體參與抽獎活動的用戶，均有機(jī)會獲得獎品紅包。

　　操作指南：

　?、侏勂芳t包的獲取存在概率性，并不屬于參與即可獲取;

　?、诩t包僅僅是參與刮刮卡和幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤時所能獲得的獎勵之一，而不是唯一獎勵;

　　③刮刮卡和幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤的設(shè)置，都需要注意每個獎項所設(shè)置的獲取概率之和不能大于100%，且至少設(shè)置一個獎項;

　?、芑顒拥拈_始時間必須大于當(dāng)前時間。
 

二、代金紅包
 

　　會員下單后，支付金額達(dá)到平臺設(shè)置的門檻時，可以獲得一個代金紅包，在下一次購物時作為優(yōu)惠券使用，并且可以進(jìn)行分享裂變。

　　目前微信端、小程序端和APP均支持代金紅包活動。

　　參與門檻：

　　會員完成下單，且下單金額達(dá)到平臺的預(yù)設(shè)門檻。

　　操作指南：

　?、俅鸺t包只有在活動規(guī)定時間內(nèi)才能發(fā)放，且紅包有效期不受活動時間影響;

　?、诖鸺t包的優(yōu)惠券名稱設(shè)置字?jǐn)?shù)上限為9個字;

　?、鄞鸺t包的獲取門檻也可以設(shè)置為0， 即任意完成付款的訂單均可領(lǐng)取紅包。
 

小結(jié)

　　紅包憑借在多種活動中良好的融合性，對于不同場景的適應(yīng)性極高，也越發(fā)受到各大電商平臺的喜愛。

　　但是也要注意，在整個營銷活動的運(yùn)營過程中，紅包的參與門檻、內(nèi)容設(shè)置、使用規(guī)則等信息，應(yīng)該根據(jù)平臺自身的實力來設(shè)置，在促銷的同時也要控制好運(yùn)營成本，保證一定的利潤。
 

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