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日前，騰訊推出了“視頻號推廣”小程序，內(nèi)測視頻號的廣告投放和管理。用戶可以付費進行視頻號內(nèi)容推廣，現(xiàn)在僅有內(nèi)測用戶可以進入。視頻號目前活躍用戶超2億，雖然還沒有完全開放內(nèi)測，就開始走上商業(yè)化道路。那么視頻號推廣到底是什么?對于視頻號內(nèi)容創(chuàng)作者有什么影響，又該如何應(yīng)對呢?
一、視頻號推廣是什么?
“視頻號推廣”目前并沒有開放，也不支持公開搜索。暫時只能通過掃碼進入。掃碼進入視頻號推廣的頁面文案“聯(lián)動微信生態(tài)”、“增加視頻號曝光”、“低門檻推廣”。以此可以看出視頻號推廣就是類似抖音的DOU+玩法。
二、視頻號推廣怎么玩?
進入“視頻號推廣”小程序的啟動頁面，頁面中有【立即推廣動態(tài)】和【進入推廣管理】兩個按鈕，絕大多數(shù)用戶點擊任意按鈕都會出現(xiàn)登錄失敗頁面，顯示“該賬號尚未開通廣告主”。至于如何申請視頻號廣告主，官方目前暫時沒有更為詳細的介紹。
如果你有推廣的權(quán)限，點擊【立即推廣動態(tài)】進入小程序頁面后點擊【創(chuàng)建推廣】，選擇要推廣的動態(tài)，就可以開始基礎(chǔ)設(shè)置，設(shè)置完成后就可以開始在視頻號推廣了。
1.支持用戶定向投放，提高轉(zhuǎn)化率
進入推廣頁面后會顯示用戶可以付費進行視頻號內(nèi)容推廣，支持設(shè)置曝光時間周期和提升目標、添加朋友圈文案，系統(tǒng)則直接智能匹配目標人群。后臺會根據(jù)用戶選擇的期待獲得曝光量計算出推廣報價。
“視頻號推廣”還支持用戶定向投放。可選擇進行自定義定向人群選擇，目前暫時只支持年齡、性別和地域維度的定向。對于有明確垂直用戶群體的創(chuàng)作者而言，定向投放可以提高投放效果、節(jié)省成本。而精準定位推廣用戶，會一定程度上提高轉(zhuǎn)化率。無論是對帶貨賬號或接廣告的賬號來說，都能提高變現(xiàn)。
2.提供關(guān)注按鈕，為視頻號主高效引流
“視頻號推廣”僅支持將視頻號內(nèi)容投放至朋友圈推廣。用戶點擊經(jīng)過視頻號推廣的素材，即可跳轉(zhuǎn)至詳情頁，在頁面右上方會額外提供【關(guān)注】按鈕，并自動排除其他賬號內(nèi)容，僅推薦該賬號的其他內(nèi)容。點擊視頻號頭像或昵稱，即可跳轉(zhuǎn)至視頻號主的主頁。
三、如何選擇視頻推廣效果更佳?
掃碼進入之后推廣程序默認綁定本微信所綁定視頻號賬號，系統(tǒng)自動抓取發(fā)布的歷史動態(tài)，然后用戶可以在里面選擇想要投放的視頻。所以如果要做視頻號推廣，就要提前發(fā)布視頻號動態(tài)，并且預(yù)留動態(tài)審核時間以及廣告審核的時間。
①推廣最佳時間：用戶使用峰值12：00~14：00、18：00~22：00;
②動態(tài)的數(shù)據(jù)增長瓶頸期。到達峰值之后，系統(tǒng)推送和用戶關(guān)注數(shù)都會下滑，可以利用推廣刺激數(shù)據(jù)二次增長;
③選數(shù)據(jù)好的，有推送的。系統(tǒng)在推送動態(tài)給用戶時，會劃出一個推送范圍，如果推送的數(shù)據(jù)好，后一輪會推送到更大的流量池中。此時推廣的目的就是刺激數(shù)據(jù)增長，獲得更多推送。
?、芑顒尤?、特殊時期。節(jié)日的特殊性能吸引更多的粉絲關(guān)注。
四、哪些賬號有機會被早期內(nèi)測
根據(jù)多方消息整合，這里整理出申請內(nèi)測“視頻號推廣”的賬號要求。不過這個標準并非來自官方，內(nèi)容僅供參考。
1. 已有外網(wǎng)IP優(yōu)先，需提供背景資料輔助評估(例如外網(wǎng)運營情況，粉絲量等);
2. 已有商業(yè)模式優(yōu)先，需提供目前商業(yè)變現(xiàn)模式簡介，以及簡述成本考核預(yù)期(如文章轉(zhuǎn)化單價接受程度，粉絲價格接受程度等);
3. 帳號推廣內(nèi)容需符合微信廣告推廣內(nèi)容要求，常見問題包括：
?、?涉及明星/影視劇等內(nèi)容時，需要獲得版權(quán)方授權(quán)，否則不支持投放;
?、?不支持推廣微信廣告暫不準入或白名單準入的品類，包括但不限于財經(jīng)課程咨詢，瘦身內(nèi)容，產(chǎn)后護理，心理咨詢等。
推廣便是提高視頻中帶貨或廣告的轉(zhuǎn)化率。視頻號是官方扶持的新兒子，視頻號推廣所帶來的曝光會帶來的巨大流量。企業(yè)商家都應(yīng)該搶先把握流量紅利期在視頻號占一席之地，再連接微商城帶貨提高轉(zhuǎn)化率。畢竟視頻號都已經(jīng)提前布局商業(yè)化道路，那視頻號之后的發(fā)展一定是穩(wěn)步上升的。
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