友數(shù)新零售小編了解到：年初逛物美的時(shí)候，總有種怪怪的感覺(jué)。仔細(xì)一看，原來(lái)是店里的價(jià)簽全換成了電子紙價(jià)簽，跟商場(chǎng)里破落的裝潢環(huán)境相比完全不搭。特別是這家物美店基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境太差，甚至把結(jié)賬處幾臺(tái)自助結(jié)賬機(jī)硬生生襯成了廉價(jià)山寨平板。

當(dāng)時(shí)友數(shù)預(yù)估2018年新零售將有一場(chǎng)惡戰(zhàn)。

在業(yè)內(nèi)物美有些特殊，在其他連鎖商超大佬紛紛站隊(duì)阿里騰訊之際，物美選擇了投資控股多點(diǎn)來(lái)布局新零售業(yè)務(wù)。多點(diǎn)或者說(shuō)Dmall是華為榮耀前總裁劉江峰的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，2016年物美全面入主之后，劉江峰以及自己的華為系人馬已經(jīng)被全面排擠出局。

這樣一個(gè)單打獨(dú)斗的新零售項(xiàng)目，都開(kāi)始進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)，是一個(gè)不能忽視的信號(hào)。進(jìn)入2018年，國(guó)內(nèi)各大連鎖商超都已經(jīng)站隊(duì)完畢，阿里延攬三江購(gòu)物、百聯(lián)集團(tuán)、歐尚零售、潤(rùn)泰集團(tuán)、大潤(rùn)發(fā)、高鑫零售以及一個(gè)聲稱(chēng)不站隊(duì)的蘇寧小店;騰訊手里有永輝超市、家樂(lè)福、步步高和海瀾之家，甚至家樂(lè)福的死對(duì)頭沃爾瑪也選擇站隊(duì)騰訊，排斥支付寶。

2018年的新零售頗為值得關(guān)注，不過(guò)今年大事太多，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的宣傳推廣也都收斂不少，沒(méi)有什么燒錢(qián)補(bǔ)貼出現(xiàn)，大部分人都沒(méi)有感受到今年的新零售市場(chǎng)有多大動(dòng)靜。

新零售已經(jīng)進(jìn)行了全方面擴(kuò)張布局

上邊提到的物美，今年一邊對(duì)已有的200多家商超進(jìn)行新零售升級(jí)，一邊到處跑馬圈地開(kāi)設(shè)新店面，10月份，物美還曾在同一天開(kāi)設(shè)了28家新零售店鋪。

今年動(dòng)作最激進(jìn)的社區(qū)零售項(xiàng)目蘇寧小店，這是蘇寧旗下的新零售業(yè)務(wù)。

蘇寧小店在3月底表示“2018年的目標(biāo)是要開(kāi)店1500家”，為了造勢(shì)還在3月31日當(dāng)天在全國(guó)43個(gè)城市開(kāi)了133家蘇寧小店。4月初，蘇寧直接收購(gòu)了上海連鎖便利店品牌迪亞中國(guó)，后者在上海主城區(qū)擁有超300家便利店。

即便下半年蘇寧易購(gòu)對(duì)蘇寧小店的增資計(jì)劃暴露出蘇寧小店已經(jīng)在今年前七個(gè)月虧損2.96億元，蘇寧也沒(méi)有放棄投入。

10月中旬，蘇寧從上市公司剝離小店業(yè)務(wù);11月又傳出要收購(gòu)全時(shí)的消息;12月初，又收購(gòu)了西安果岸便利店，后者旗下共計(jì)31家便利店;這兩天蘇寧深圳又透露2019年將在深圳開(kāi)設(shè)1200家便利店。

已經(jīng)站隊(duì)騰訊的沃爾瑪，從3月份上線小程序“掃瑪購(gòu)”以來(lái)，旗下400余家已經(jīng)在今年陸續(xù)吃上新零售套餐。騰訊年初投資家樂(lè)福之后，后者也表示不退出中國(guó)了，收縮了原來(lái)的關(guān)店規(guī)劃，開(kāi)始全面擁抱新零售。

阿里旗下的盒馬生鮮，4月份時(shí)其CEO侯毅也喊出了年內(nèi)開(kāi)店百家的目標(biāo)，還要在站隊(duì)阿里的商超里推廣盒小馬，8月份又開(kāi)放了加盟體系，11月底盒馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了年內(nèi)開(kāi)店百家的計(jì)劃;其他還有淘寶心選要開(kāi)到400家大潤(rùn)發(fā)超市內(nèi)，淘鮮達(dá)則是為三江購(gòu)物旗下近170家社區(qū)店定制的新零售改造計(jì)劃。

不過(guò)到9月份，阿里意欲收回三江購(gòu)物盒馬生鮮經(jīng)營(yíng)權(quán)的動(dòng)作，讓阿里的新零售進(jìn)展出現(xiàn)了一絲噪音。三江購(gòu)物嚴(yán)控成本的玩法跟阿里的強(qiáng)資本布局形成沖突，兩者之間的資本糾葛也導(dǎo)致了新零售合作進(jìn)展緩慢。全天候科技今年9月份走訪收到的反饋是，當(dāng)時(shí)只有15家三江超市進(jìn)行了新零售改造。

瑕不掩瑜，阿里在新零售上全方位出擊還是很有看頭。

另一個(gè)新零售玩家便利蜂，在明星創(chuàng)業(yè)者莊辰超的操盤(pán)下，開(kāi)店積極性也頗高。今年2月份，便利蜂就已經(jīng)對(duì)外宣布門(mén)店數(shù)量達(dá)到100家;4月份又宣布要在上海南京各開(kāi)100家門(mén)店;8月份便利蜂門(mén)店已經(jīng)超過(guò)200家。

另外，智能貨柜市場(chǎng)在今年也成了重點(diǎn)爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。2015年6月，順豐、申通、中通、韻達(dá)、普洛斯共同投資成立的豐巢科技; 2016年10月，中集e棧、上海富友收件寶、江蘇云柜組成創(chuàng)贏聯(lián)盟; 2017年7月，中國(guó)郵政集團(tuán)與驛寶網(wǎng)絡(luò)入股的速遞易;還有今年4月正式上市運(yùn)營(yíng)的阿里菜鳥(niǎo)驛站智能快遞柜。

智能快遞柜今年正在各大小區(qū)跑馬圈地。小新所在的北京地區(qū)，各小區(qū)以肉眼可見(jiàn)的速度建立了大量智能快遞柜。現(xiàn)在隨便進(jìn)一個(gè)小區(qū)基本都能輕松找到快遞柜，而年初的時(shí)候想體驗(yàn)智能快遞柜還得查地圖專(zhuān)門(mén)尋找。

今年10月17日國(guó)家郵政局發(fā)布的《2018年9月中國(guó)快遞發(fā)展指數(shù)報(bào)告》顯示，各主要企業(yè)設(shè)立智能快件箱25萬(wàn)組，箱遞率達(dá)到8.4%。智能快遞柜作為新零售生態(tài)里不可忽略的一環(huán)，其迅猛的生長(zhǎng)速度和越來(lái)越出色的技術(shù)水平，為未來(lái)的新零售商業(yè)模式帶來(lái)了新的變數(shù)。

除此之外，阿里今年7月150億投資分眾傳媒，百度21億領(lǐng)投新潮傳媒，兩家都是電梯廣告大佬。

截止到今年7月，分眾傳媒覆蓋超過(guò)300個(gè)城市擁有電梯電視屏為31.3萬(wàn)部，未來(lái)中期目標(biāo)是覆蓋500個(gè)城市的500萬(wàn)個(gè)終端，兩家聲稱(chēng)要來(lái)一場(chǎng)廣告業(yè)的新零售。新潮傳媒的電梯電視城市覆蓋量較弱只有98個(gè)城市，但電梯電視終端已經(jīng)覆蓋到61萬(wàn)部電梯，幾乎是分眾的兩倍。

這也是個(gè)有意思的戰(zhàn)場(chǎng)。除此之外，還有京東旗下的京東超市、7FRESH和美團(tuán)小象生鮮也在積極布局，但兩家還處在跟隨狀態(tài)，沒(méi)有像其他公司那樣激進(jìn)投入。

如此，全行業(yè)行動(dòng)同時(shí)發(fā)力擴(kuò)張的局面，足以說(shuō)明新零售在2018年的盛況了。不過(guò)巷戰(zhàn)擴(kuò)張積極性是有了，新零售還是沒(méi)在2018年爆發(fā)，這事有點(diǎn)奇怪。更多新零售相關(guān)資訊請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注友數(shù)!