在這個(gè)多維營銷的時(shí)代，互動(dòng)性成為了品牌競爭的關(guān)鍵所在。正是通過線上線下互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)了雙向賦能。

　　首先，借助社交裂變引發(fā)話題。他們線上推出了“拼手氣，抽 520 情侶證”的活動(dòng)，這一活動(dòng)巧妙地迎合了年輕人喜歡曬恩愛的心理。通過線上抽獎(jiǎng)、線下領(lǐng)獎(jiǎng)曬獎(jiǎng)的方式，一張低成本的情侶證，就能引發(fā)大量的社交互動(dòng)，為品牌帶來極高的熱度。

　　其次，通過線下活動(dòng)，引導(dǎo)顧客上傳與冰淇淋產(chǎn)品合影，參與線上投票。這種低門檻的參賽方式，配合豐厚的獎(jiǎng)品，吸引了眾多顧客參與。顧客上傳的照片，不僅展示了冰淇淋的顏值，享受的表情也展示了產(chǎn)品的美味。再加上投票競爭的策略，讓參賽者主動(dòng)去拉票，從而迅速引爆流量。

　　最后，通過激勵(lì)分享裂變，開啟了“分享獎(jiǎng)勵(lì)”功能。用戶將游戲分享給好友或朋友圈，當(dāng)天就能獲得額外的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，他們還通過助力類游戲，如“朋友助力飛升上神拿獎(jiǎng)品”，引導(dǎo)粉絲去分享，實(shí)現(xiàn)了引流的裂變。

　　通過這樣的營銷策略，蜜雪冰城巧妙地利用了用戶的關(guān)系網(wǎng)，讓用戶通過各種裂變、分享活動(dòng)，自主地進(jìn)行品牌廣告的擴(kuò)散式傳播。這種激勵(lì)政策，有效地實(shí)現(xiàn)了游戲的大規(guī)模傳播，提升了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，同時(shí)也為線上線下賦能。