2017年小程序上線，截止到目前已上線的小程序超過(guò)了100萬(wàn)個(gè)，小程序的出現(xiàn)簡(jiǎn)化了許多app的復(fù)雜功能，在小程序排行榜中我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多基于app遷移的小程序。那么運(yùn)營(yíng)推廣一個(gè)小程序有哪些應(yīng)用場(chǎng)景適合使用。

小程序的3大主要功能場(chǎng)景

小程序是一種輕量化的應(yīng)用，“即用即走”是微信推廣小程序的初心，對(duì)于運(yùn)營(yíng)或產(chǎn)品角色來(lái)說(shuō)，小程序提供了更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和更豐富的運(yùn)營(yíng)玩法，總結(jié)來(lái)說(shuō)，目前小程序有3種主要場(chǎng)景：

1.APP功能的平臺(tái)遷移

無(wú)論是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)還是小程序開(kāi)發(fā)，企業(yè)投入精力去為微信豐富生態(tài)是看中了微信的流量，APP產(chǎn)品很難從微信里“占便宜”(騰訊爸爸投資的除外)，小程序就成了APP項(xiàng)目打入微信的最佳渠道。

以同程旅游為例，將APP中的“預(yù)定”功能做成小程序，小程序主界面就是預(yù)定酒店、機(jī)票或酒店門票的入口，簡(jiǎn)化了APP主界面的復(fù)雜功能。

2.公眾號(hào)變現(xiàn)玩法的落地平臺(tái)

對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，小程序能夠提供游戲、電商、工具等一系列的應(yīng)用，并且開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，不需要高成本的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，使用開(kāi)源模板就可以實(shí)現(xiàn)，為公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供了“變現(xiàn)”的渠道。

以某運(yùn)營(yíng)干貨分享社區(qū)為例，將社區(qū)內(nèi)的課程挪到了小程序上，相比通過(guò)“千聊”等平臺(tái)賣課，好處在于小程序插入圖文的交互更加友好，跳轉(zhuǎn)路徑也更短。

3.線下門店的線上商城

小程序剛剛上線時(shí)的入口主要在于“小程序碼”，后面才陸續(xù)更新了公眾號(hào)、下拉菜單等一系列入口，從小程序碼可以看出，小程序?qū)€下場(chǎng)景是非常重視的。線下門店通過(guò)小程序開(kāi)設(shè)線上商城，配合服務(wù)號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)“輕量化”的線上商城(服務(wù)號(hào)可以給用戶推送模板消息)，再加上LBS的附近的小程序，為線下門店帶來(lái)引流。

以上，是小程序有哪些應(yīng)用場(chǎng)景適合使用，從這3個(gè)場(chǎng)景出發(fā)，可以衍生出小程序推廣獲客的5種方式

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