近日，微信在搜索端新增了商品搜索頁(yè)面。當(dāng)用戶在「搜一搜」進(jìn)行搜索時(shí)，如果輸入商品相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)京東的「商品」購(gòu)買頁(yè)面，并置頂在搜索結(jié)果的最頂端。這也是為618購(gòu)物節(jié)的一個(gè)大動(dòng)作。具體如下：

1微信「搜一搜」更新：新增「商品」標(biāo)簽

以關(guān)鍵詞「運(yùn)動(dòng)鞋」為例，置頂在搜索結(jié)果的是帶有京東商品的購(gòu)物頁(yè)面，并帶有商品價(jià)格、優(yōu)惠信息和「京東正品保障」等字樣。用戶點(diǎn)擊該商品信息后，就會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到「京東購(gòu)物」小程序，可進(jìn)行詳細(xì)的購(gòu)物操作。

而在搜索頁(yè)面的「商品」標(biāo)簽欄，用戶則可以選擇不同的排序方式，比如「綜合排序」、「品牌」和「優(yōu)惠活動(dòng)」等。

2「搜一搜」用戶專屬優(yōu)惠：隨機(jī)返現(xiàn)

既是針對(duì)「搜一搜」新增設(shè)的功能，對(duì)于從「搜一搜」進(jìn)入商品購(gòu)買頁(yè)面的用戶將獲得額外優(yōu)惠。不僅是在搜索時(shí)有顯著的「購(gòu)買隨機(jī)返現(xiàn)」字眼，進(jìn)入「商品詳情」頁(yè)面后也標(biāo)注著「搜一搜用戶隨機(jī)返現(xiàn)」。

而當(dāng)從微信發(fā)現(xiàn)頁(yè)「購(gòu)物」選項(xiàng)或是從「京東購(gòu)物」小程序中進(jìn)入同一商品頁(yè)面，將不出現(xiàn)優(yōu)惠提示。

值得一提的是，「搜一搜用戶隨機(jī)返現(xiàn)」優(yōu)惠活動(dòng)中的返現(xiàn)金額只能在支付完成后才能獲知。

這次在搜索功能上的調(diào)整，微信一直提倡「去中心化」，不會(huì)刻意為某一個(gè)品牌或者服務(wù)開(kāi)放入口進(jìn)行導(dǎo)流。但這次卻一反常態(tài)，主動(dòng)增加了「商品」頁(yè)，選擇為京東做導(dǎo)流。歸根結(jié)底，這是微信針對(duì)京東 「6.18 購(gòu)物節(jié)」的一次活動(dòng)式更新。

至于為什么會(huì)選擇在「搜一搜」上下功夫?這是因?yàn)槲⑿潘阉鞯牧髁亢艽?，遠(yuǎn)高于京東在微信的一級(jí)入口轉(zhuǎn)化率，這也是被貨架電商反復(fù)驗(yàn)證過(guò)的模式。目前搜索功能依然是用戶直達(dá)微信電商的主要入口，微信一方面在培養(yǎng)用戶習(xí)慣的同時(shí)，一邊在微信中營(yíng)建購(gòu)物環(huán)境，為電商鋪路。微信想要通過(guò)此次搜索功能的更新，測(cè)試搜索功能電商轉(zhuǎn)化的流量效果，嘗試將流量轉(zhuǎn)換成商品交易。