2017年8月8日hi商學(xué)院最新消息,hishop了解到微信移動(dòng)電商之心不死，在網(wǎng)易、海爾、淘寶都在紛紛入主社交零售移動(dòng)電商的時(shí)候，最近借著小程序又加強(qiáng)了對(duì)電商社交支持的嘗試。而微信移動(dòng)電商選擇的是小程序，那么微信移動(dòng)電商為什么是小程序不是微店?

　　日前，蘑菇街上線了【蘑菇街女裝特賣(mài)】小程序。和以往電商類(lèi)小程序不同的是，這款小程序是由蘑菇街和微信小程序團(tuán)隊(duì)共同合作研發(fā)的。

　　蘑菇街小程序項(xiàng)目的正式啟動(dòng)開(kāi)發(fā)是在6月初，第一版上線時(shí)間是6月24日，前后大約半個(gè)月時(shí)間。從7月中旬到八月初，蘑菇街女裝特賣(mài)小程序的新購(gòu)用戶已經(jīng)增長(zhǎng)了300%。

　　三大與電商相關(guān)的新功能

　　做為蘑菇街和微信團(tuán)隊(duì)的合作產(chǎn)物，【蘑菇街女裝特賣(mài)】小程序優(yōu)先開(kāi)放了一些新功能，例如，直播功能，而小程序本身并沒(méi)有增加直播功能入口。

　　隨后，7月27日，【蘑菇街女裝特賣(mài)】小程序中又出現(xiàn)了社交立減金功能，這也是微信官方發(fā)布的現(xiàn)金券之一。在小程序支付成功后，就會(huì)自動(dòng)生成小程序立減金，領(lǐng)取后這筆金額會(huì)自動(dòng)進(jìn)入微信“我的票券”里，等到下次在小程序進(jìn)行微信支付的時(shí)候就可以進(jìn)行兌換。

　　這個(gè)做法極大程度地方便了小程序電商利用社交流量來(lái)變現(xiàn)和再推廣營(yíng)銷(xiāo)，另一方面也看出，張小龍也有意加強(qiáng)小程序的社交功能。

　　蘑菇街女裝特賣(mài)小程序產(chǎn)品經(jīng)理表示，通過(guò)用戶分享社交立減金的行為，可以吸引更多用戶來(lái)到小程序平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)，此外社交立減金也讓小程序-卡包-錢(qián)包等使用流程更順暢，能夠更好地刺激微信十億用戶的移動(dòng)購(gòu)買(mǎi)能力。

　　一位小程序開(kāi)發(fā)者透露，許多電商平臺(tái)之所以對(duì)小程序的熱情一般，是因?yàn)樾〕绦蚣撮_(kāi)即用，用戶完成單筆消費(fèi)之后就會(huì)退出程序，不利于用戶流量在該電商繼續(xù)留存。而社交立減金的出現(xiàn)給這些已經(jīng)進(jìn)行消費(fèi)者用戶下一次進(jìn)入程序的可能，能夠幫助用戶再次回到小程序中進(jìn)行電商消費(fèi)。

　　7月31日，小程序還拉上了公眾號(hào)一起推出了公眾號(hào)文中CPC廣告。微信公眾號(hào)圖文消息中可插入小程序廣告，。根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況，公眾號(hào)可獲得相應(yīng)的廣告收入，即CPC廣告。

　　“蘑菇街女裝特賣(mài)”小程序的產(chǎn)品經(jīng)理表示，微信公眾號(hào)內(nèi)CPC廣告將更有利于小程序電商引入精準(zhǔn)流量，而非大規(guī)模僅追求曝光量的投放;同時(shí)，基于微信公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也可以在即將到來(lái)的小程序電商爆發(fā)中，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的導(dǎo)購(gòu)收入。

　　微信移動(dòng)電商為什么是小程序而不是微店

　　和小程序相比，微店的入口更深，而且對(duì)于推廣和傳播都不如現(xiàn)在的小程序。小程序電商天生具備更大的微信流量?jī)?yōu)勢(shì)，除了公眾號(hào)菜單，朋友圈和微信群以外，小程序還有專(zhuān)門(mén)的小程序入口，搜一搜，支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別，支持微信錢(qián)包卡券，支持會(huì)員卡直接打開(kāi)小程序等功能，這些都是微店所不能媲美的。

　　小程序里的社交電商玩法也更靈活一些。例如現(xiàn)在的小程序【蘑菇街女裝特賣(mài)】中的社交立減金以及各種拼團(tuán)和0.01火拼的社交玩法。以后的其他電商小程序可能都會(huì)相應(yīng)增加社交功能。

　　此外，小程序的分享功能也比以往的H5頁(yè)面要靈活，不僅僅設(shè)置在頁(yè)面右上角，可以根據(jù)自己的需要放在小程序中的任何地方。這些細(xì)節(jié)都比普通微店和H5頁(yè)面的電商要方便。

　　目前看來(lái)，微信是在拿小程序試水電商，效果還不明顯，但是可以看出的是，微信并不急功近利，這對(duì)于以后的小程序在電商之路的發(fā)展來(lái)說(shuō)，相對(duì)穩(wěn)妥。

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