根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)民針對(duì)微信小程序使用與開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查報(bào)告》顯示：微信小程序發(fā)布一個(gè)月后，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者關(guān)注度明顯提升至94.9%，但選擇繼續(xù)開(kāi)發(fā)小程序的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者僅占到9.2%，有35.2%應(yīng)用開(kāi)發(fā)者對(duì)小程序感到失望、意在放棄，35.2%開(kāi)發(fā)者表示短期不考慮。

小程序發(fā)布當(dāng)天，得到了大量開(kāi)發(fā)者的關(guān)注，一互聯(lián)網(wǎng)人士還發(fā)朋友圈感慨：“小程序的微信群比小程序還多！”同時(shí)，大量APP開(kāi)發(fā)者在微信朋友圈“曬”出自家的小程序截圖。一個(gè)多月過(guò)去，這些小程序經(jīng)歷了什么？開(kāi)發(fā)者又是怎樣的心境？界面新聞就此進(jìn)行了回訪。

輕芒雜志是第一批嘗試小程序的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之一，他們現(xiàn)在在小程序上依然維持著與上線之初相同的開(kāi)發(fā)投入。

對(duì)于小程序活躍度下降的問(wèn)題，輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人范懷宇認(rèn)為是正?，F(xiàn)象，“用戶不會(huì)在短期內(nèi)形成一個(gè)特別穩(wěn)定的習(xí)慣”。

“上線之初的幾天，流量確實(shí)是巨大的，有非常多的人進(jìn)來(lái)嘗鮮。”范懷宇說(shuō)，觀察早期用戶的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶都是嘗試性地點(diǎn)擊頁(yè)面，表現(xiàn)出探索行為。

在他看來(lái)，目前小程序更接近一個(gè)穩(wěn)定的狀況。“小程序不再是一個(gè)熱點(diǎn)，用戶認(rèn)為這個(gè)小程序有價(jià)值，就決定去用，而不是一個(gè)完全嘗鮮的心態(tài)。接下來(lái)小程序能吸引用戶的是它的產(chǎn)品價(jià)值。”

愛(ài)范兒旗下的小程序商店目前還保持著穩(wěn)定的提交數(shù)，負(fù)責(zé)人崇旭告訴界面新聞?dòng)浾?，有一個(gè)做母嬰市場(chǎng)的廠商一次做了7個(gè)小程序提交到小程序商店。

愛(ài)范兒創(chuàng)始人王偉興表示：“微信從公眾號(hào)體系邁向小程序服務(wù)體系，是從內(nèi)容的流轉(zhuǎn)和連接平臺(tái)邁向一個(gè)巨量的服務(wù)生態(tài)體系。一個(gè)平臺(tái)級(jí)服務(wù)生態(tài)體系的出現(xiàn)，早期的探索和觀望是可以預(yù)見(jiàn)的。”

小程序滿足不了互聯(lián)網(wǎng)公司的胃口

去年9月底小程序內(nèi)測(cè)版本出來(lái)之后，劉智聰?shù)膱F(tuán)隊(duì)成立了服務(wù)于小程序的PaaS平臺(tái)——小應(yīng)用云，簡(jiǎn)化小程序后臺(tái)的開(kāi)發(fā)，為不具備后端能力的小企業(yè)提供小程序一體化開(kāi)發(fā)。

按照既定的開(kāi)發(fā)節(jié)奏，小應(yīng)用云會(huì)在2月底開(kāi)放公測(cè)版。

相比于上線之初，小程序的活躍度在下降，許多人轉(zhuǎn)為觀望的態(tài)度。公司的核心業(yè)務(wù)就是圍繞小程序，對(duì)于劉智聰來(lái)說(shuō)，似乎是不妙的情形。

“大家都太著急了。”劉智聰說(shuō)，小程序發(fā)布的時(shí)間點(diǎn)接近過(guò)年，大部分公司不會(huì)在這時(shí)候排新項(xiàng)目。不少公司是在公測(cè)之后才啟動(dòng)小程序，還處于項(xiàng)目立項(xiàng)的階段。

事實(shí)上，劉智聰告訴界面新聞?dòng)浾?，找他咨詢小程序的人比年前多出很多，只是純互?lián)網(wǎng)公司的人少了。

“年前，大部分都是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人和媒體找我們聊，到年后，找我咨詢的大部分都是傳統(tǒng)行業(yè)的人。”劉智聰說(shuō)。

小程序上線之前，劉智聰跟身邊的同行、朋友說(shuō)，小程序偏線下，沒(méi)有流量紅利。“很多人不信，就是要試一下。”他們對(duì)于小程序的體驗(yàn)很認(rèn)可，一旦用過(guò)了小程序就很難適應(yīng)H5打開(kāi)的效果了。“只有掃二維碼這一種流量進(jìn)入的方式，滿足不了互聯(lián)網(wǎng)公司的胃口。開(kāi)發(fā)的回報(bào)比太差，短期內(nèi)不會(huì)再繼續(xù)投入。”劉智聰說(shuō)。

反倒是傳統(tǒng)行業(yè)，在小程序公測(cè)之后表現(xiàn)出了興趣。劉智聰說(shuō)，咖啡館、星座店、占卜店、早教企業(yè)等很多線下企業(yè)開(kāi)始咨詢小程序的開(kāi)發(fā)。這些企業(yè)不是以互聯(lián)網(wǎng)為主，小程序可以起到補(bǔ)充的作用，而且開(kāi)發(fā)成本也不高。

2月23日，微信和摩拜聯(lián)合宣布，為摩拜小程序正式上線新能力：可以通過(guò)微信掃一掃可直接進(jìn)入摩拜單車小程序，開(kāi)始騎單車。

“這意味著二維碼的控制力一定程度上回到了開(kāi)發(fā)者手中。”劉智聰說(shuō)。

根據(jù)張小龍此前對(duì)小程序的一系列闡釋，共享單車看上去是最為合適的小程序應(yīng)用場(chǎng)景，但在微信為摩拜小程序開(kāi)放“新能力”之前，摩拜單車要想實(shí)現(xiàn)小程序，需要換掉線下所有單車上的二維碼，費(fèi)力且成本很高。

劉智聰介紹說(shuō)，微信此次為摩拜開(kāi)放的“新能力”實(shí)際上叫“重定向”。微信嘗試打開(kāi)二維碼指向的URL，然后根據(jù)URL的結(jié)果決定是否打開(kāi)小程序。也就是說(shuō)，針對(duì)同一個(gè)二維碼，用摩拜的App掃，是開(kāi)鎖動(dòng)作；用微信掃一掃，是打開(kāi)小程序然后操作開(kāi)鎖；用瀏覽器掃，是打開(kāi)App下載頁(yè)。

騰訊微信團(tuán)隊(duì)表示，該項(xiàng)技術(shù)優(yōu)化之后會(huì)正式對(duì)外開(kāi)放。

“互聯(lián)網(wǎng)最重要的是反復(fù)迭代，目前只用把小程序第一個(gè)迭代內(nèi)的價(jià)值挖掘出來(lái)就行了。”劉智聰說(shuō)。

小程序?yàn)锳pp導(dǎo)流？

在小程序諸多的限制下，心潮減壓團(tuán)隊(duì)卻因此意外獲得一些流量。

心潮減壓App是一個(gè)心理服務(wù)平臺(tái)，基于用戶生理指標(biāo)評(píng)估心里健康狀態(tài)，通過(guò)音頻、視頻、游戲等方式調(diào)節(jié)情緒、幫助睡眠、提高專注等。

在運(yùn)營(yíng)心潮減壓的過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)睡眠市場(chǎng)非常大，便單獨(dú)成立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)做睡眠功能。

小程序在1月9日零點(diǎn)上線后，心潮團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間將“小睡眠”小程序推到各個(gè)微信群里進(jìn)行傳播。

“我們搶到了第一波的流量。”心潮減壓的CEO鄒煜暉說(shuō)。第一天，小睡眠就有一百多萬(wàn)的訪問(wèn)，第二天下降到40萬(wàn)左右，現(xiàn)在每天保持1萬(wàn)多的新增。截至2月20日，小睡眠小程序的總頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)600多萬(wàn)。“大部分用戶都是從微信群點(diǎn)擊進(jìn)去的，通過(guò)搜索入口進(jìn)入小程序的用戶只有30%。”

開(kāi)發(fā)了小睡眠小程序上線一周后，心潮團(tuán)隊(duì)推出了小睡眠App。

小睡眠主要通過(guò)音頻來(lái)舒緩睡眠，但微信限制了小程序音頻后臺(tái)播放的功能，用戶手機(jī)屏幕關(guān)閉之后，音頻只能播放5分鐘。

“用戶不可能一整晚都亮著手機(jī)屏幕，他們希望1小時(shí)以后音頻自動(dòng)關(guān)閉，基于這種需求，我們才把它獨(dú)立出來(lái)，做了小睡眠的App。”鄒煜暉說(shuō)，由于小程序有很多限制，也沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)組合功能，小睡眠的小程序版更多的是導(dǎo)流的作用，很多用戶體驗(yàn)了小程序版的小睡眠之后，會(huì)有相當(dāng)一部分下載App。

鄒煜暉介紹說(shuō)，小睡眠小程序與很多酒店、社區(qū)、睡眠產(chǎn)品達(dá)成合作，把小程序的二維碼放在高檔酒店的床頭，客戶只要掃描二維碼就能使用小程序，把線下的場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)，然后把流量導(dǎo)到線上來(lái)。

“小程序版勝在即刻即得，App版功能延伸性更強(qiáng)大。”鄒煜暉說(shuō)。