小程序在電商方面的規(guī)劃

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微信小程序一問(wèn)事就得到了外界的矚目，小程序使得企業(yè)不用再去專(zhuān)門(mén)買(mǎi)域名了，用戶(hù)也不用下載APP了，開(kāi)發(fā)者在小程序操作就行了，就連云服務(wù)統(tǒng)統(tǒng)都處理了。

這意味著，一方面，小程序多了微信群這個(gè)好友間分享擴(kuò)散的渠道，另一方面，一些符合群聊場(chǎng)景的工具類(lèi)小程序，可以更好地在微信里扎根了。比如當(dāng)幾百號(hào)同事們想投票決定今晚去哪聚餐，在微信群里拋一個(gè)投票小程序就可以給行政人員節(jié)約一小時(shí)的唱票功夫。

迄今為止，除了新上線(xiàn)的群分享，小程序已經(jīng)有“發(fā)現(xiàn)”入口、好友分享、搜一搜、掃二維碼等多個(gè)入口。除卻拓寬小程序觸及用戶(hù)的渠道，微信的更多動(dòng)作都指向電商，而最終，這一切都會(huì)指向最核心的——支付。

現(xiàn)象之一，是通過(guò)在微信搜索中輸入商品名稱(chēng)，微信會(huì)推送出售相關(guān)產(chǎn)品的小程序。比如輸入“水果”一詞，會(huì)出現(xiàn)“妙生活”的小程序。騰訊占股的拼多多、蘑菇街，都在進(jìn)行類(lèi)似嘗試，目前是以類(lèi)似于購(gòu)買(mǎi)搜索關(guān)鍵詞的廣告模式運(yùn)作。

現(xiàn)象之二，是微信最近上線(xiàn)的“社交分享金”。目前對(duì)小程序開(kāi)發(fā)投入最多的蘑菇街，是首個(gè)上線(xiàn)微信“社交分享金”功能的電商公司。具體的玩法是，當(dāng)你在小程序中完成一筆消費(fèi)，會(huì)獲得一定金額的“立減金”，需要通過(guò)邀請(qǐng)好友來(lái)領(lǐng)取。此外，立減金也可以分享給好友，會(huì)微信群中。領(lǐng)取成功后，會(huì)出現(xiàn)在微信卡包我的票券一欄。

而小程序，如今補(bǔ)的就是這個(gè)缺。

至于為何說(shuō)微信對(duì)小程序期待已久——一種長(zhǎng)期存在的現(xiàn)象是，通過(guò)微信好友分享淘寶鏈接，一批聰明淘寶商家和淘寶客(推廣商)，很好地利用了微信生態(tài)的社交鏈條做生意。最簡(jiǎn)單的例子，我們常見(jiàn)的淘口令，就是一種把用戶(hù)從微信導(dǎo)入淘寶平臺(tái)的路徑。

一位電商和小程序從業(yè)者告訴筆者，“淘寶上的成交，有七成來(lái)自微信平臺(tái)。”這個(gè)數(shù)字有些夸大。不過(guò)設(shè)想一下，這事放在微信眼里會(huì)怎么看——顯然這筆錢(qián)本是該微信自己賺的，卻流入了他人之口。所以，當(dāng)微信覺(jué)得小程序準(zhǔn)備好了承載電商平臺(tái)，近期也就出現(xiàn)了微信全面封殺淘寶客事件。

不過(guò)線(xiàn)上電商，只是小程序的一部分目標(biāo)，微信更大的野心，在于利用小程序撬動(dòng)線(xiàn)下市場(chǎng)。一方面，小程序初期對(duì)流量入口的克制，本意在于，希望開(kāi)發(fā)者能從線(xiàn)下或其他渠道，導(dǎo)流入小程序，豐富微信的流量盤(pán)子，而非反過(guò)來(lái)，簡(jiǎn)單地讓微信流量既有的紅利養(yǎng)活一批開(kāi)發(fā)者。

更深一層，所有閉環(huán)商業(yè)最終都會(huì)落到支付，小程序的出現(xiàn)，是微信和支付寶大戰(zhàn)中的有力推手。特別在如今，微信支付的用戶(hù)量已經(jīng)追上支付寶，且兩家獲取新客戶(hù)都渡過(guò)了快速增長(zhǎng)階段，進(jìn)入瓶頸期。

至于怎么讓小程序給微信支付打配合?配合一場(chǎng)“8.8 無(wú)現(xiàn)金日”的活動(dòng)，微信近日推出了一款名為“無(wú)現(xiàn)金生活”的小程序。舉例而言，當(dāng)你在星巴克線(xiàn)下門(mén)店用微信支付購(gòu)買(mǎi)一杯咖啡，成功后或獲得0.88元鼓勵(lì)金。在這個(gè)小程序內(nèi)，用戶(hù)可以領(lǐng)取各種品牌當(dāng)日優(yōu)惠券，匯集在一起。甚至，這個(gè)小程序設(shè)計(jì)了查看本地門(mén)店功能，基于地理位置，引導(dǎo)用戶(hù)查看周邊零售、餐飲、時(shí)尚品牌等商戶(hù)的小程序，為這些商家的線(xiàn)下門(mén)店導(dǎo)流。

未來(lái)每個(gè)企業(yè)和商家都繞不開(kāi)小程序，小程序發(fā)展速度會(huì)持續(xù)加快，最終成為最大的應(yīng)用平臺(tái)，我們拭目以待。

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