據(jù)銷客多小編多多2018年3月9日的最新觀察：這次做小程序，張小龍或者馬化騰要的不是線上已有App的重復(fù)，而是對(duì)線下的掌控力。據(jù)說，證明一個(gè)人脫離時(shí)代與否最好的方式，就是看他今天有沒有及時(shí)體驗(yàn)微信凌晨上線的小程序功能。

作為一個(gè)自認(rèn)為對(duì)新鮮事物懷有好奇心的科技作者，我必須承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，在小程序上線的一剎那，我是茫然的：

你們說的那幾個(gè)小程序到底在哪兒啊，我咋沒瞅著呢?

這似乎是所有微信小白用戶在使用小程序前都會(huì)面臨的問題。目前看來，各大廠商推出的小程序，用戶一開始只能通過四個(gè)途徑找到并自動(dòng)收藏：

微信搜索框搜索，且必須一字不差，不支持模糊搜索;找相同主體的微信訂閱號(hào)關(guān)聯(lián)的小程序;點(diǎn)擊別人在群內(nèi)分享的小程序;開著攝像頭掃小程序的二維碼。

微信對(duì)小程序入口的限制可謂隱忍克制，而最登峰造極的地方大概就是二維碼這一入口了。

你可以說微信這次沒有重新定義生態(tài)，沒有重新定義App，但有一點(diǎn)必須得承認(rèn)，微信這次重新“定義”了掃碼。

以往微信內(nèi)的掃碼方式，大致分三種：直接開攝像頭掃碼、保存圖片并從相冊(cè)選取二維碼識(shí)別、長按二維碼圖片識(shí)別。

可這一次小程序的二維碼，只能通過攝像頭掃碼了，目前各大開發(fā)者推廣自己小程序的二維碼時(shí)，都需要配上這樣的宣傳語：

由于小程序不支持長按二維碼識(shí)別，也無法自己保存后掃描，因此您可能需要掃描您男友、女友、基友手機(jī)上或者您電腦上的二維碼進(jìn)入。

這讓一開始想攫取一波紅利的第三方小程序商店無所適從，目前小程序二維碼的掃碼方式幾乎很難在移動(dòng)場(chǎng)景中派上用場(chǎng)，這些“商店”事實(shí)上僅僅成為了小程序的一個(gè)集合展示頁面。

這在充分彰顯微信的強(qiáng)大控制力的同時(shí)，也體現(xiàn)出微信之父張小龍此前一直推廣的理念：小程序二維碼的掃碼場(chǎng)景在線下。

根據(jù)36氪獲得的消息，目前上線的這一批小程序，幾乎全部是在2016年12月28號(hào)——張小龍喊出小程序目標(biāo)是“讓用戶用完即走”前制作出來的。

換言之，目前上線的這批小程序，說的好聽點(diǎn)，可以理解為幫助微信革新用戶對(duì)小程序的認(rèn)知，說的不好聽點(diǎn)，那就是某種意義上開疆?dāng)U土的“炮灰”，盡管他有著真實(shí)廣泛的需求。

張小龍或者馬化騰要的不是線上已有App的重復(fù)，而是對(duì)線下的掌控力，這一點(diǎn)是伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景逐漸明朗起來的。

2016年下半年，中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)的呼聲漸起，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲取新用戶的價(jià)格飛漲，智能機(jī)用戶的增長又陷入停滯。這個(gè)時(shí)候，線下的機(jī)會(huì)受到重視，并逐漸涌現(xiàn)出共享單車這樣以線下作為流量入口的熱點(diǎn)項(xiàng)目。

可以預(yù)想，互聯(lián)網(wǎng)公司向線下拓展的野心，勢(shì)必會(huì)在2017年充分顯露。

幾個(gè)巨頭已經(jīng)開始這么做了，網(wǎng)易開了線下網(wǎng)咖，亞洲著名社交軟件Line也在中國開了幾個(gè)主題商店。

這好像一場(chǎng)輪回，兩三年前，幾乎所有的傳統(tǒng)企業(yè)都在喊“互聯(lián)網(wǎng)+”的口號(hào)，但實(shí)體經(jīng)濟(jì)加上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，并沒有讓其一飛沖天;此時(shí)，換一個(gè)角度，讓互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭引導(dǎo)的“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+”戰(zhàn)略，漸漸成為可能。

微信“實(shí)體經(jīng)濟(jì)+”戰(zhàn)略——姑且讓我這么叫吧，第一步就是交給小程序來做，線下就是小程序重要流量入口。

你去長途客運(yùn)站，有個(gè)二維碼可以讓你掃碼購買車票;你到一個(gè)旅游景點(diǎn)，也有一個(gè)二維碼可以化作你的私人導(dǎo)游;去線下的商家，掃碼購物、點(diǎn)餐;去醫(yī)院掃碼掛號(hào)……

還有更多線下的場(chǎng)景，我想不到，張小龍想不到，馬化騰也想不到，但辛勤的商家總會(huì)想到，如同微信訂閱號(hào)剛推出的時(shí)候，微信并沒有設(shè)想到他會(huì)如此蓬勃發(fā)展。正是千千萬自媒體公號(hào)主的辛勤耕耘，才使微信進(jìn)化為中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)最引以為傲的據(jù)點(diǎn)。

小程序首批內(nèi)測(cè)開發(fā)者——京東商城，已經(jīng)宣布為品牌方免費(fèi)開發(fā)定制京東旗艦店的“小程序”，而按照京東的說法，自助式一鍵生成京東旗艦店小程序服務(wù)也正成為現(xiàn)實(shí)。

這樣看來，小程序的開發(fā)似乎沒有那么艱難，除了業(yè)界鼓吹的前端人員需求會(huì)暴漲外，另一個(gè)為數(shù)眾多但無形中被忽略的需求，當(dāng)是圍繞二維碼的一系列線下宣傳設(shè)計(jì)。

當(dāng)然，這一切都需要建立在微信能夠成功攻克線下難關(guān)的基礎(chǔ)上，到那時(shí)，線下企業(yè)推出的一個(gè)個(gè)小程序二維碼，是這些企業(yè)的資產(chǎn)，也是微信的資產(chǎn)，微信相當(dāng)于以渠道入股的方式對(duì)線下企業(yè)形成某種投資行為，就如同蘋果掌控App Store一樣，微信會(huì)以你不易覺察的方式，實(shí)現(xiàn)一定程度上的壟斷。

而在更遙遠(yuǎn)的未來，微信由此進(jìn)化，推出線下實(shí)體店，邏輯上似乎也不是什么奇怪的事情;也許多年以后人們追溯微信實(shí)體店的肇始時(shí)，也會(huì)把目光聚焦到2017年1月9日這天吧。

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