京東發(fā)力微信小程序，將推無界營銷

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據(jù)銷客多小編多多2018年2月28日的最新觀察：京東召開“2018無界營銷峰會(huì)”，展示了包括“京X計(jì)劃”在內(nèi)的近百款營銷產(chǎn)品。京東集團(tuán)副總裁韓瑞在峰會(huì)上表示，京東的無界營銷將發(fā)力微信小程序。

京東集團(tuán)副總裁門繼鵬認(rèn)為，營銷的三大要素分別是消費(fèi)者、商品和消費(fèi)場景。社交媒體作為一個(gè)巨大的流量池，既擁有眾多的潛在消費(fèi)者，又是一個(gè)較好的消費(fèi)場景。京東選擇與騰訊社交平臺(tái)合作，并與線下門店進(jìn)行聯(lián)通，從而打造一條全新的營銷變現(xiàn)路徑。

韓瑞表示，京東將為品牌商打造小程序線上商城、積分商城以及會(huì)員中心，為品牌提供更多觸達(dá)用戶及活躍用戶的場景。

目前，京東正在發(fā)力“京商城”和“輕商城”兩個(gè)基于微信小程序的產(chǎn)品。其中，“京商城”是為已經(jīng)入駐京東的品牌廠商生成品牌旗艦店的小程序;“輕商城”主要是服務(wù)暫未入駐京東的品牌商，助力其搭建和運(yùn)營在微信平臺(tái)上的獨(dú)立品牌商城。

此外，京東推出的品牌粉絲卡可以嵌入微信卡包這個(gè)高頻入口，連接微信本身的營銷組件，從而觸達(dá)用戶;還可以通過小程序的定位功能發(fā)現(xiàn)門店，為品牌線下門店引流，用戶在門店展示卡包里的身份認(rèn)證碼，即可確認(rèn)會(huì)員身份，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員權(quán)益貫通。韓瑞認(rèn)為，用戶與商品的邊界將逐漸被消弭，流量平臺(tái)逐漸轉(zhuǎn)化為無界營銷平臺(tái)。

無界零售是京東對行業(yè)的未來趨勢判斷。京東集團(tuán)CMO(首席營銷官)徐雷表示，希望通過無界零售進(jìn)行深度的數(shù)據(jù)挖掘，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，并通過無界營銷賦能，讓零售鏈條上每一個(gè)參與者都能獲利。

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