雙十一電商大戰(zhàn)即將打響，隨著跨境電商的日趨成熟及不斷壯大，跨境電商已經(jīng)成為各大巨頭爭奪的焦點(diǎn)?？缇畴娚袒鸨耐瑫r(shí)必然越來越多的商家想要進(jìn)駐，那么后來者的移動商城建設(shè)如何才能夠脫穎而出？下面以網(wǎng)易考拉為例看后來者如何居上。

        市場紅利釋放，跨境電商日趨成熟

        隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入水平的提高，國人有能力購買到國外優(yōu)質(zhì)商品，海外眾多品牌商家也需要打開中國的廣闊市場，通過跨境業(yè)務(wù)購買中高端產(chǎn)品的需求正在不斷增加。跨境電商正出現(xiàn)巨大的市場紅利。

        以80后和90后人群為主的消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念和需求已經(jīng)發(fā)生變化，安全放心、高品質(zhì)、多樣化、個性化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等成為了消費(fèi)升級過程中用戶的核心需求。同時(shí)，中國的出境游人群規(guī)模逐年增長，境外消費(fèi)將增強(qiáng)國內(nèi)用戶對海外品牌的認(rèn)知度，并刺激回國后的跨境消費(fèi)。后來者移動商城建設(shè)對于后進(jìn)去線上的跨境電商其實(shí)從來不會晚。

        其實(shí)對于電商企業(yè)來說，經(jīng)歷了幾年時(shí)間，消費(fèi)者購物需求和消費(fèi)心理已經(jīng)被較充分挖掘，需要跨境電商來引爆新的增長點(diǎn)，占領(lǐng)更多零售消費(fèi)市場。眼下跨境電商無疑已經(jīng)成為“最后一塊肥肉”，無論線上還是線下企業(yè)都在今年雙十一期間把全球化提升到了戰(zhàn)略層面。

        新的格局誕生，后來者網(wǎng)易考拉的迅速崛起

        跨境電商仍屬于一個新領(lǐng)域，即便對于天貓、京東這樣的電商巨頭來說，涉足“海淘”也不具備必然的優(yōu)勢。今年天貓國際、京東全球購兩家跨境電商平臺巨頭陸續(xù)上線了國家館，在兩家為頭名爭得不可開交之時(shí)，以網(wǎng)易考拉為首的后來者則正在成為一股不容忽視的力量。

        憑借自營直采的運(yùn)作模式，網(wǎng)易考拉在發(fā)展規(guī)模和商品上新速度上優(yōu)勢明顯，對于商品品質(zhì)的把控力更強(qiáng)。由于完全自營，網(wǎng)易考拉同時(shí)可以充分掌握商品定價(jià)權(quán)，根據(jù)市場情況隨時(shí)靈活調(diào)整商品定價(jià)，這很大程度上可以確保移動商城建設(shè)形式下的網(wǎng)易考拉的長期低價(jià)。此外，這種買手思維雖然也讓網(wǎng)易考拉無法在商品總數(shù)上和天貓京東抗衡，但這卻間接促成了考拉走上一條精品優(yōu)選的差異化運(yùn)營思路。

        借助場景化的表現(xiàn)方式，網(wǎng)易考拉能夠?yàn)橛脩糇羁熳顪?zhǔn)地挑選出他最需要的。而頻繁往來海外建設(shè)供應(yīng)鏈，則顯示出網(wǎng)易考拉在移動商城建設(shè)上游供應(yīng)鏈這一重要競爭力方面的重視和建設(shè)力度。為了解決一直被用戶詬病的海淘物流效率低下問題，網(wǎng)易考拉在杭州、寧波、鄭州、重慶已經(jīng)擁有超過12萬平米的保稅倉儲，已經(jīng)達(dá)到行業(yè)首位，送貨周期更是縮短到最快12小時(shí)左右。

        總之，網(wǎng)易考拉的移動商城建設(shè)平臺滲透率已位列國內(nèi)跨境電商前4，并在短時(shí)間內(nèi)就與數(shù)百家的全球一線品牌和頂級供應(yīng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，無疑是2015年電商界最大的一匹黑馬。因此，即時(shí)跨境電商趨成熟，后來者移動商城建設(shè)如何脫穎而出也是自有方法。