雙十一電商大戰(zhàn)即將打響，隨著跨境電商的日趨成熟及不斷壯大，跨境電商已經(jīng)成為各大巨頭爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)?？缇畴娚袒鸨耐瑫r(shí)必然越來(lái)越多的商家想要進(jìn)駐，那么后來(lái)者的移動(dòng)商城建設(shè)如何才能夠脫穎而出？下面以網(wǎng)易考拉為例看后來(lái)者如何居上。

        市場(chǎng)紅利釋放，跨境電商日趨成熟

        隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、居民收入水平的提高，國(guó)人有能力購(gòu)買到國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品，海外眾多品牌商家也需要打開(kāi)中國(guó)的廣闊市場(chǎng)，通過(guò)跨境業(yè)務(wù)購(gòu)買中高端產(chǎn)品的需求正在不斷增加?？缇畴娚陶霈F(xiàn)巨大的市場(chǎng)紅利。

        以80后和90后人群為主的消費(fèi)人群的消費(fèi)觀念和需求已經(jīng)發(fā)生變化，安全放心、高品質(zhì)、多樣化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)服務(wù)等成為了消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中用戶的核心需求。同時(shí)，中國(guó)的出境游人群規(guī)模逐年增長(zhǎng)，境外消費(fèi)將增強(qiáng)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)海外品牌的認(rèn)知度，并刺激回國(guó)后的跨境消費(fèi)。后來(lái)者移動(dòng)商城建設(shè)對(duì)于后進(jìn)去線上的跨境電商其實(shí)從來(lái)不會(huì)晚。

        其實(shí)對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了幾年時(shí)間，消費(fèi)者購(gòu)物需求和消費(fèi)心理已經(jīng)被較充分挖掘，需要跨境電商來(lái)引爆新的增長(zhǎng)點(diǎn)，占領(lǐng)更多零售消費(fèi)市場(chǎng)。眼下跨境電商無(wú)疑已經(jīng)成為“最后一塊肥肉”，無(wú)論線上還是線下企業(yè)都在今年雙十一期間把全球化提升到了戰(zhàn)略層面。

        新的格局誕生，后來(lái)者網(wǎng)易考拉的迅速崛起

        跨境電商仍屬于一個(gè)新領(lǐng)域，即便對(duì)于天貓、京東這樣的電商巨頭來(lái)說(shuō)，涉足“海淘”也不具備必然的優(yōu)勢(shì)。今年天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)兩家跨境電商平臺(tái)巨頭陸續(xù)上線了國(guó)家館，在兩家為頭名爭(zhēng)得不可開(kāi)交之時(shí)，以網(wǎng)易考拉為首的后來(lái)者則正在成為一股不容忽視的力量。

        憑借自營(yíng)直采的運(yùn)作模式，網(wǎng)易考拉在發(fā)展規(guī)模和商品上新速度上優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)于商品品質(zhì)的把控力更強(qiáng)。由于完全自營(yíng)，網(wǎng)易考拉同時(shí)可以充分掌握商品定價(jià)權(quán)，根據(jù)市場(chǎng)情況隨時(shí)靈活調(diào)整商品定價(jià)，這很大程度上可以確保移動(dòng)商城建設(shè)形式下的網(wǎng)易考拉的長(zhǎng)期低價(jià)。此外，這種買手思維雖然也讓網(wǎng)易考拉無(wú)法在商品總數(shù)上和天貓京東抗衡，但這卻間接促成了考拉走上一條精品優(yōu)選的差異化運(yùn)營(yíng)思路。

        借助場(chǎng)景化的表現(xiàn)方式，網(wǎng)易考拉能夠?yàn)橛脩糇羁熳顪?zhǔn)地挑選出他最需要的。而頻繁往來(lái)海外建設(shè)供應(yīng)鏈，則顯示出網(wǎng)易考拉在移動(dòng)商城建設(shè)上游供應(yīng)鏈這一重要競(jìng)爭(zhēng)力方面的重視和建設(shè)力度。為了解決一直被用戶詬病的海淘物流效率低下問(wèn)題，網(wǎng)易考拉在杭州、寧波、鄭州、重慶已經(jīng)擁有超過(guò)12萬(wàn)平米的保稅倉(cāng)儲(chǔ)，已經(jīng)達(dá)到行業(yè)首位，送貨周期更是縮短到最快12小時(shí)左右。

        總之，網(wǎng)易考拉的移動(dòng)商城建設(shè)平臺(tái)滲透率已位列國(guó)內(nèi)跨境電商前4，并在短時(shí)間內(nèi)就與數(shù)百家的全球一線品牌和頂級(jí)供應(yīng)商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，無(wú)疑是2015年電商界最大的一匹黑馬。因此，即時(shí)跨境電商趨成熟，后來(lái)者移動(dòng)商城建設(shè)如何脫穎而出也是自有方法。