面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)迅速的發(fā)展，許多商家開始準(zhǔn)備將原有的PC商城網(wǎng)站向移動(dòng)商城購物網(wǎng)站平移。其中一直在PC網(wǎng)站上獲得良好發(fā)展的家電行業(yè)也開始了移動(dòng)商城購物的建設(shè)，目的就是在原有的電商基礎(chǔ)之上占據(jù)更大的市場份額。但根據(jù)移動(dòng)商城購物的發(fā)展?fàn)顩r，家電行業(yè)的電商要進(jìn)軍移動(dòng)端還需要面臨著各種各樣的發(fā)展問題，例如家電電商是否能擺脫傳統(tǒng)運(yùn)營思路、商城的盈利該如何選取等。

　　移動(dòng)商城購物的發(fā)展現(xiàn)狀

　　據(jù)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查顯示，目前通過微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)購物的用戶年齡主要集中在18~25歲之間，該年齡段的消費(fèi)用戶占總消費(fèi)用戶的77.65%。并且根據(jù)更細(xì)的分析得知，家電的消費(fèi)人群開始趨向年輕化。同時(shí)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，家電企業(yè)如果能結(jié)合時(shí)下流行的 “人脈圈”和“喜歡分享”功能與家電消費(fèi)宣傳推廣相結(jié)合，那么這一消費(fèi)群體的消費(fèi)動(dòng)力會(huì)更大地被激發(fā)起來。

　　此外，有關(guān)的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然現(xiàn)在國內(nèi)的移動(dòng)電商還處于部署階段，只有部分有實(shí)力的家電企業(yè)和電子商務(wù)平臺(tái)能夠完全實(shí)現(xiàn)移動(dòng)商城購物的發(fā)展，但移動(dòng)商城購物網(wǎng)站的開發(fā)技術(shù)不斷地增強(qiáng)，人們在消費(fèi)的體驗(yàn)度不斷上升，人們的消費(fèi)習(xí)慣逐漸移動(dòng)化。

　　家電商要解決未來移動(dòng)商城購物的問題

　　雖然在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行移動(dòng)商城購物建設(shè)是大勢所趨，但對(duì)于家電行業(yè)來說，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)依舊要面臨不少的發(fā)展問題。其中商家的營銷思路就是首先要解決的問題，今天不管是微商城還是手機(jī)App商城，家電企業(yè)都在嘗試新的銷售渠道。例如現(xiàn)在流行的微信商城，商家不僅可以將其作為企業(yè)的銷售渠道，還將其發(fā)展為家電品牌、活動(dòng)宣傳、折扣信息分享的信息傳播平臺(tái)。這是很好的發(fā)展思路，但在具體的操作上很多家電商都會(huì)間接的套用原有的運(yùn)營思路。

　　此外，家電電商還要顧慮運(yùn)營移動(dòng)商城購物網(wǎng)站帶來的成本問題，例如商品在實(shí)現(xiàn)移動(dòng)商品銷售的時(shí)是選擇將商城的盈利最大化，還是將盈利控制在一定的發(fā)展范圍的同時(shí)挖掘更深的用戶價(jià)值。