如何做好移動(dòng)商城網(wǎng)站的品牌定位和規(guī)劃
作者: 鄧文君 來(lái)源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2020-01-02 15:49
在移動(dòng)電商競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天,各種常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)很難快速的打動(dòng)客戶(hù)。在完成購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)中,一個(gè)成功的品牌效應(yīng)已經(jīng)成為每個(gè)客戶(hù)購(gòu)物時(shí)的首選項(xiàng)。那么,如何才能真正做好移動(dòng)商城網(wǎng)站的品牌定位和規(guī)劃呢?且看:
品牌的定位
關(guān)于定位,方向和基調(diào)是兩個(gè)重要的元素,我們的品牌風(fēng)格能夠反映客戶(hù)的所思所想,能夠與客戶(hù)產(chǎn)生共鳴,我們就有了銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)。品牌的定位必須盡力設(shè)定一種基調(diào),即“就是我的品牌所包含的內(nèi)容”。
定位并不是一件非常困難的事情。難是難在你所具備的資源、所處在供應(yīng)鏈中的環(huán)節(jié)以及你所做一切事情,能否支撐起你的定位以及準(zhǔn)確的將你的定位傳遞給你的目標(biāo)客戶(hù)群體。企業(yè)的設(shè)計(jì)能力、貨源、包裝及企劃能否達(dá)到相應(yīng)的水平也是重大問(wèn)題。
市場(chǎng)和客戶(hù)
傳統(tǒng)的服裝品牌一般會(huì)有專(zhuān)業(yè)的人員對(duì)市場(chǎng)和客戶(hù)進(jìn)行研究,以確保推出符合客戶(hù)要求的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)服裝品牌也一樣需要做相應(yīng)的研究,只不過(guò)我們更多的是通過(guò)自己的觀察來(lái)了解移動(dòng)商城網(wǎng)站市場(chǎng)和客戶(hù)。
流行趨勢(shì)
流行趨勢(shì)可以被定義為一段時(shí)間內(nèi)時(shí)尚的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)流行趨勢(shì)的研究都是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié),因?yàn)檫@決定了你的移動(dòng)商城網(wǎng)站上什么樣的貨。
時(shí)尚的接受者或者說(shuō)是追隨者才是市場(chǎng)的主體。從一開(kāi)始,我們就需要確定我們的客戶(hù)位于流行趨勢(shì)的哪個(gè)位置,同時(shí)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是如何處理的。這兩方面對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)或選擇通常都至關(guān)重要。
產(chǎn)品的規(guī)劃
產(chǎn)品規(guī)劃的本質(zhì)就是產(chǎn)品的選擇,也就是我們銷(xiāo)售商品的范圍。建立一套合理的產(chǎn)品規(guī)劃,包括風(fēng)格、品類(lèi)、數(shù)量和價(jià)格體系對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
產(chǎn)品的規(guī)劃通常包括廣度和寬度兩個(gè)方面。因?yàn)楂@以用戶(hù)的方式和表現(xiàn)形式的不同,網(wǎng)絡(luò)品牌的產(chǎn)品規(guī)劃相對(duì)于線下品牌來(lái)說(shuō),具有更大的靈活度。比較合理的做法是深度與廣度的結(jié)合,我們必須保證部份有深度的產(chǎn)品(具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的主打風(fēng)格),同時(shí)又通過(guò)一定的廣度來(lái)留住更多的用戶(hù)或創(chuàng)造更高的利潤(rùn),并在這之間取得一種平衡。
產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)品牌最大的優(yōu)勢(shì)就是可以通過(guò)技術(shù)化和模板化的手段,向大量的訪問(wèn)者深入全面的展示產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),這點(diǎn)是線下品牌依靠有限的導(dǎo)購(gòu)人員難以做到的。
從專(zhuān)業(yè)性的角度來(lái)說(shuō),產(chǎn)品主要通過(guò)三個(gè)方面,形成對(duì)消費(fèi)者的影響。這三方面包括:功能性、時(shí)尚性和附加值。功能性說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)就是你的產(chǎn)品能穿得出去,能滿(mǎn)足客人的需求。
以上整理的五點(diǎn)關(guān)于品牌定位和規(guī)劃要素,是否對(duì)您的移動(dòng)商城網(wǎng)站的建設(shè)帶來(lái)一定的啟發(fā)和思路呢,要想了解更多關(guān)于移動(dòng)商城網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)信息,請(qǐng)聯(lián)系4006-089-731.

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