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多用戶商城系統(tǒng)解密:農(nóng)產(chǎn)品電商三大痛點
作者: 小吾時間: 2025-07-27 13:24:47 閱讀量:
        隨著電商的燎原式發(fā)展,終于火勢蔓延到了農(nóng)村!從京東宣布做“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”到蘇寧生鮮超市的逆襲,再到阿里巴巴聯(lián)手蘇寧等一系列行業(yè)大事,讓越來越多的人看到了農(nóng)產(chǎn)品電商的無限商機,包括越來越多的多用戶商城也逐漸將自己的銷售線延伸到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。然而,在不絕于耳的市場聲音之下,Himall作為多用戶商城系統(tǒng)的代表,不得不提醒:農(nóng)產(chǎn)品電商仍然存在著固有痛點!

多用戶商城系統(tǒng)解密:農(nóng)產(chǎn)品電商三大痛點

痛點一:電商根基不牢

        如果從內(nèi)涵角度看中國電商的發(fā)展歷程,大體經(jīng)歷了以商品信息對接為主的交易撮合階段、以支付和物流為支撐的商品直接交易階段,目前正在進入金融全面滲透、產(chǎn)業(yè)鏈深度整合、線上線下加速融合的電商新經(jīng)濟階段;如果從形式演化的角度看中國電商的發(fā)展歷程,大體經(jīng)歷了B2B率先興起、C2C異軍突起、B2C遍地開花幾個階段,到現(xiàn)在這三大形式已經(jīng)開始融合,許多電商企業(yè)呈現(xiàn)混業(yè)經(jīng)營狀態(tài),既有B2B,也有B2C。

        而農(nóng)產(chǎn)品電商,基本上以2009年為暴發(fā)點,開始快速發(fā)展,是在整個電商發(fā)展進入成熟階段后被動帶入的,基本沒有經(jīng)歷以商品信息對接為主的交易撮合階段,直接進入以支付和物流為支撐的商品直接交易階段;也沒有經(jīng)過一般工業(yè)品的B2B階段,而是直接進入競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)零售市場,無論B2C還是C2C,均是簡單模仿現(xiàn)有的一般商品電商。而從本質(zhì)上來說,一般商品的電商與農(nóng)產(chǎn)品的電商是有巨大差異的,目前的電商模式也不是為農(nóng)產(chǎn)品而專門發(fā)明的,甚至有些地方是不適用于農(nóng)產(chǎn)品的。農(nóng)產(chǎn)品這種“半路殺入”,也明顯在思想觀念、經(jīng)營理念、人才儲備、產(chǎn)業(yè)配套上準備不足,帶來諸多的不清楚、不適應(yīng)、不會干、不理會的問題。

痛點二:生產(chǎn)根基不牢

        目前的一般商品電商,早已過了標準化生產(chǎn)的階段,開始步入個性化訂制、柔性化生產(chǎn)的階段,小量多批、隨時翻單已經(jīng)成為電商的生產(chǎn)基礎(chǔ)。然而,農(nóng)產(chǎn)品具有完全不同于一般工業(yè)品的特殊性質(zhì),既不可能像工業(yè)化一樣完全實現(xiàn)產(chǎn)品的標準化,更面臨產(chǎn)業(yè)鏈分割、供應(yīng)鏈不成熟的嚴峻現(xiàn)實,多少生鮮電商跌倒在這個軟肋上!

        所以,套用一般電商的“輕資產(chǎn)”模式根本在農(nóng)產(chǎn)品電商上無法施展,生產(chǎn)上的非標準化與質(zhì)量追溯體系不健全往往導致一個結(jié)果,只要有大批量訂單,一般也必然伴隨大量的差評與退貨。常規(guī)的物流倉儲也不適用于農(nóng)產(chǎn)品,特別是在生鮮電商方面,其在保溫、保濕、包裝、運輸上的苛刻要求,已經(jīng)不是一個簡單的技術(shù)問題,還需要科技創(chuàng)新與流程再造,成為一個復雜的新系統(tǒng)工程,多少電商企業(yè)為此而倒在探索的征途上。

痛點三:品牌根基不牢

        必須承認,農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)已經(jīng)取得明顯成績,比如產(chǎn)生了一批以地理標志產(chǎn)品為代表的地域公用品牌,消費者知道了螃蟹要吃陽澄湖的,蘋果要吃陜西的,臍橙要吃贛南的,等等。

        但總體看,農(nóng)產(chǎn)品品牌化的進度明顯落后于一般工業(yè)品,當我們可以熟悉地道出諸如白色家電幾大品牌、服飾品牌多少強等成熟市場品牌的時候,農(nóng)產(chǎn)品品牌真的是相形見絀。在真正的初級農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域,特別是在生鮮領(lǐng)域,地域品牌有,但企業(yè)主導的市場品牌短缺。

        “四千農(nóng)產(chǎn)品電商無一贏利”的報道或許過于危言聳聽,但是對于當下想要憑借多用戶商城系統(tǒng)開辟農(nóng)產(chǎn)品電商的商家來說,如何找準痛點,規(guī)避誤區(qū),才是真正找到未來農(nóng)產(chǎn)品電商大有可為的方向。
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