此次剖析酒類行業(yè)，對(duì)酒類電商零售商品流通公司開展剖析，探索行業(yè)內(nèi)具備象征性的公司(現(xiàn)在算取得成功的、新起之秀);根據(jù)對(duì)行業(yè)及公司開展發(fā)掘，試圖探索行業(yè)歷史時(shí)間，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及將來(lái)很有可能的發(fā)展趨勢(shì)途徑。

　　1. 行業(yè)情況

　　據(jù)零售端規(guī)格統(tǒng)計(jì)分析，我國(guó)酒水類零售額每一年達(dá)到1.5萬(wàn)億人民幣，這在其中又分裂為純糧酒、葡萄酒和紅酒三大銷售市場(chǎng)。

　　2. 發(fā)展趨勢(shì)機(jī)會(huì)

　　1)網(wǎng)上占有率低

　　現(xiàn)階段酒水行業(yè)的兩大玩家為酒仙網(wǎng)和1919，酒仙網(wǎng)2018年成交額(GMV)提升45億人民幣，純利潤(rùn)八千萬(wàn)元;1919在2018年?duì)I業(yè)收入達(dá)38.72億人民幣，2019年?duì)I業(yè)收入達(dá)66.2億——就算是這幾大酒水電商頭部企業(yè)，在全部萬(wàn)億元酒水行業(yè)中，市場(chǎng)占有率也才到一個(gè)點(diǎn)上下。

　　2)酒水商品的特有性

　　酒水除開消費(fèi)價(jià)值，更關(guān)鍵的一點(diǎn)是——社會(huì)發(fā)展聯(lián)接價(jià)值;尤其是占有酒廠絕大多數(shù)盈利的純糧酒、高檔酒，在社會(huì)發(fā)展聯(lián)接的金字塔式尖—商務(wù)接待甚至體系群體中，具備關(guān)鍵的價(jià)值。

　　3)消費(fèi)情景的及時(shí)性

　　社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中有很多的餐館/聚會(huì)活動(dòng)/社交媒體情景，可能是下班了的一場(chǎng)臨時(shí)性聚會(huì)，一幫朋友的忽然來(lái)訪，都必須擁有便捷、豐富多彩、適價(jià)的酒水;這不論是傳統(tǒng)式的電商和線下推廣都沒(méi)法處理這個(gè)問(wèn)題——因此 酒水新零售必然必須依靠線下推廣造成新的價(jià)值。

　　4)酒類市場(chǎng)的需求轉(zhuǎn)變

　　酒水行業(yè)中純糧酒行業(yè)占有了全部行業(yè)85%的盈利，因此酒水新零售的核心玩家基本上都集中化在純糧酒行業(yè)。