如果你看到一個廣闊的農村市場，你永遠不會說中國互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展已經發(fā)展到相當成熟的水平。因為與一線和二線城市的成熟互聯(lián)網連接相比，廣闊的農村市場更像是一個尚未被新零售探索的藍海。盡管互聯(lián)網對農村市場的生活產生了一些影響，但這種影響的深度和廣度與城市的影響并不相同。從這個角度來看，未來農村市場新零售業(yè)的普及和發(fā)展可能是決定成敗的最終戰(zhàn)場。

　　很多人將新零售的概念視為電子商務將退卻的主要標志，但在廣闊的農村市場中，電子商務仍然具有強大的生命力和發(fā)展空間。目前，農村生活的城市化，配套互聯(lián)網設施的逐步完善，農村消費者的消費意識和消費模式的轉變，都將農村電子商務推向了一個新的發(fā)展階段。

　　如果我們將新零售視為電子商務發(fā)展的第二階段，那么目前的農村市場正處于相對初級的階段。雖然農村市場的消費能力無法與城市競爭，但農村市場的消費潛力不容忽視。那么為什么農村市場不容忽視呢?

　　規(guī)模大，市場正在嶄露頭角，農村電子商務迫切需要噴發(fā)

　　目前，農村和城市的二元結構沒有改變。與城市發(fā)展的成熟和改善相比，農村市場更像是尚未開墾的處女地。此外，農村市場規(guī)模加上農民消費模式的逐步轉變，農村電子商務市場仍有很大的發(fā)展空間。換句話說，農村電子商務迫切需要爆發(fā)。

　　市場供應與用戶需求之間的矛盾依然突出。馬云提出新零售的原因是因為目前市場上電子商務的規(guī)模和數量已經足夠大，有必要重新組織兩者之間的關系，以實現更大的發(fā)展。在農村市場，市場供應尚未達到足夠的水平，購買商品的難度仍然是農村用戶的主要痛點。

　　雖然農村市場上有很多小型超市，但與龐大的消費需求相比，以小城鎮(zhèn)為主要基地的小型超市仍然無法滿足用戶日益增長的購物需求。如何加強農村市場的供給，以滿足用戶不斷增長的需求，已成為當前農村市場需要解決的難點和問題。

　　該方案尚未完成，電子商務優(yōu)勢尚未完全實現。基于電子商務的一系列配套設施處于農村市場支撐的初級階段，導致電子商務無法得到充分利用。快速準確的電子商務在這個城市非常成熟。優(yōu)勢尚未完全實現。

　　以物流為例，盡管許多物流公司聲稱要覆蓋相對偏遠的農村地區(qū)，但要快速向用戶提供貨物仍需要比城市市場更多的時間?？爝f業(yè)績不佳，運輸效率低仍是困擾電子商務發(fā)展的主要原因。當快速和快速成為現實時，電子商務對農村市場用戶的吸引力下降了一半。

　　除物流外，農村網絡設施的完善尚未完善，這也是農村電子商務發(fā)展的主要原因。盡管許多地方都實施了村莊，但目前網絡設施的速度仍處于較低水平。在許多電子商務平臺上搶購和搶奪紅包等營銷活動對農村用戶來說并不是很有吸引力。固有的網絡效率低下決定了他們無法從這些營銷活動中獲益，他們的參與也會減少其積極性。

　　物流和網絡所代表的配套設施的不完整性最終決定了農村電子商務市場的發(fā)展需要進一步發(fā)展才能達到相當成熟的階段。優(yōu)化農村市場現有設施，促進電子商務發(fā)展已成為未來需要破解的主要原因。

　　消費者意識薄弱，舊的消費者態(tài)度需要更多的用戶開發(fā)。雖然電子商務購物是一種趨勢，可以彌補離線購物的諸多弊端，但農村用戶對新事物的接受程度較低。由消費者意識薄弱和消費者態(tài)度過時引起的許多痛點和問題已經成為困擾當前電子商務發(fā)展的另一個主要問題。

　　目前，許多農村用戶的購買習慣仍然是基于線下購買，網絡購物意識和消費者意識處于相對原始的階段。再加上農村人口關系消費，人類消費等因素的影響，最終導致許多農村消費處于相對低端階段。

　　如何培養(yǎng)當前農村用戶的消費習慣，培養(yǎng)他們的網購意識，將成為未來農村電子商務市場成為新的消費新大陸的關鍵。以Ali和JD.com為代表的電子商務巨頭的眼睛將其發(fā)展轉移到廣闊的農村市場，未來的消費者意識和消費理念將開始新的轉變。