新零售正在崛起，它為中國(guó)中高端農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的發(fā)展風(fēng)口，眾籌、生鮮電商等新零售的業(yè)態(tài)席卷而來(lái)，究竟什么是新零售？它和傳統(tǒng)流通的差別在哪里？

 

       農(nóng)業(yè)品牌誕生的三大元素：供應(yīng)穩(wěn)定性，流通方便性，消費(fèi)和渠道升級(jí)。

 

       前兩者是企業(yè)自身的問(wèn)題，后者是行業(yè)風(fēng)口的機(jī)會(huì)。

 

       新零售的崛起，帶來(lái)的是中國(guó)中高端農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展風(fēng)口，是這幾年最大的，沒(méi)有之一。

 

       一位東北做高端大米的美女農(nóng)人。結(jié)果碰到很多消費(fèi)者對(duì)她15塊錢(qián)一斤的大米質(zhì)疑：

 

       你的大米憑什么這么貴？！

 

       她很苦惱。并不是她要把大米賣得這么貴，而是真正好大米投入確實(shí)高，她做的是有機(jī)種植標(biāo)準(zhǔn)的東北稻花香2號(hào)。中高端農(nóng)產(chǎn)品，真的除了禮品，就沒(méi)有其他出路？解決農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的方法在哪里？

 

       維吉達(dá)尼的巴楚留香瓜去年是在淘寶上做預(yù)售，一共賣出去2萬(wàn)多個(gè)瓜；今年是在開(kāi)始眾籌上，以“沙漠變蜜洲”為主題發(fā)起用戶眾籌，24小時(shí)籌集金額突破了500萬(wàn)，6天內(nèi)突破了800萬(wàn)。

 

       這是一個(gè)很難想象的數(shù)字，為什么一個(gè)瓜能在互聯(lián)網(wǎng)年代掀起這么大的動(dòng)靜？

 

       眾籌是農(nóng)產(chǎn)品新零售的業(yè)態(tài)之一，采用的是用戶預(yù)訂、參股等方式連接上游的生產(chǎn)者。開(kāi)始眾籌的農(nóng)業(yè)板塊負(fù)責(zé)人阿苗（花名）告訴我，他們?nèi)ツ暾麄€(gè)農(nóng)業(yè)眾籌金額破億，而僅四月份就做了5000萬(wàn)，預(yù)計(jì)今年突破6億。

 

       僅開(kāi)始眾籌旗下的公眾號(hào)，累計(jì)就有近2000萬(wàn)的粉絲，都是典型的中產(chǎn)階級(jí)人群，有錢(qián)有閑有文化有需要，他們會(huì)被新農(nóng)人的使命感感動(dòng)，愿意用真金白銀來(lái)支持上游的生產(chǎn)者做轉(zhuǎn)變。

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