快閃店是什么呢，快閃店是一種新型的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，作為新零售的新起步，是一次新的突破，更是為了傳達(dá)現(xiàn)在人的消費(fèi)觀念、品牌文化和流行趨勢(shì)?？扉W店的類(lèi)型也不并單一，除了售賣(mài)商品之外，在概念和形式上，也有很多的創(chuàng)意和構(gòu)思。

　　為了大家能更好的區(qū)分，小編把快閃店分為以下四個(gè)種類(lèi)來(lái)舉例。

　　●品牌宣傳類(lèi)

　　●代表：夢(mèng)龍冰淇淋

　　夢(mèng)龍的冰淇淋快閃店在2017年可謂是大火了一把，以“DIY夢(mèng)龍冰淇淋”為賣(mài)點(diǎn)，消費(fèi)者可以自己選擇不同的配料搭配出獨(dú)一無(wú)二的冰淇淋。我們以成都站來(lái)舉例，選址是春熙路的太古里，人流量非常高，營(yíng)銷(xiāo)君當(dāng)時(shí)也去湊了個(gè)熱鬧，在店外，隊(duì)伍圍了整整一圈。

　　在夢(mèng)龍冰淇淋快閃店開(kāi)業(yè)的一個(gè)月里，除了主流媒體的報(bào)道，DIY的冰淇淋照片幾乎刷爆了朋友圈，這也給夢(mèng)龍獲得了大量的免費(fèi)推廣。毫無(wú)疑問(wèn)，夢(mèng)龍這次推廣自家品牌的快閃店做得非常到位。

　　●創(chuàng)意販?zhǔn)垲?lèi)

　　●代表：?jiǎn)什?br />

　　“喪茶”的概念本來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)玩笑，因?yàn)?ldquo;喜茶”的大火，所以有人說(shuō)那會(huì)不會(huì)有“喪茶”?網(wǎng)易新聞和餓了么馬上就把握住這個(gè)熱點(diǎn)，開(kāi)了一家名叫“喪茶”的快閃店。特別推出“你的人生就是個(gè)烏龍瑪奇朵”“加油你是最胖的紅茶拿鐵”“前男友過(guò)得比我好紅茶”等六款“喪”到極致的新品，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)充滿新鮮感，迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。

　　在心靈雞湯慘遭嫌棄的年代，毒雞湯很明顯比前者更受歡迎。“喪茶”則是順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)誕生的。不過(guò)由于“喪茶”本身太火了，創(chuàng)造它的品牌網(wǎng)易新聞和餓了么反而缺少了許多關(guān)注，這樣的結(jié)局，營(yíng)銷(xiāo)君不知道該說(shuō)是好還是壞了。

　　●體驗(yàn)互動(dòng)類(lèi)

　　●代表：知乎“不知道診所”

　　在這個(gè)快閃店橫行的時(shí)代，即使不是零售行業(yè)的知乎也來(lái)湊了一個(gè)熱鬧。選擇了知乎上與生活密切相關(guān)的領(lǐng)域，對(duì)應(yīng)設(shè)置外科、心理科、放射科、五官科、內(nèi)科及口腔科六個(gè)展位。進(jìn)入了這個(gè)快閃店，你仿佛進(jìn)入了知乎APP，你可以在這里找到知乎上熱議的各種話題和內(nèi)容。

　　知乎承載的內(nèi)容很多，科普占多數(shù)，但這些科普知識(shí)多數(shù)留給人的印象都是“死板”。診所與知識(shí)的結(jié)合可謂是一次全新的嘗試，化枯燥為有趣。

　　●商品宣傳類(lèi)

　　●代表：香奈兒“COCO GAME CENTER”

　　如果說(shuō)香奈兒去年的咖啡店只能看不能喝，那么今年香奈兒游戲中心就讓你徹底參與其中。在 Coco Game Center里 ，他們一共提供了4款真的可以上手玩的游戲：Rouge Coco Game Pixel 畫(huà)像游戲、The Beauty RideI 拍照館、The Bubble Game 夾娃娃機(jī)和 Take Your Chance 尋找幸運(yùn)香水。其中最受歡迎的就是大型的抓娃娃機(jī)，里面獎(jiǎng)品頗豐，如果你的技術(shù)夠好，抓回成本也不是問(wèn)題。

　　除了游戲區(qū)域，其他擺放化妝品的地方也被做成了游戲機(jī)造型，其操作桿是口紅，也是這次活動(dòng)中，香奈兒力推的產(chǎn)品 ，Rouge Coco Lip Blush (柔潤(rùn)亮彩胭脂唇彩液)。它是一款可以2用的唇彩，既能保濕又能打造霧面的妝效。在推新品的同時(shí)，香奈兒也將他們的品牌力再一次展現(xiàn)在大眾眼前。

　　快閃店客流量為何會(huì)大于專(zhuān)賣(mài)店

　　在講大道理之前，請(qǐng)?jiān)徯【幭葋?lái)舉個(gè)例子：你在旅游的時(shí)候，買(mǎi)的沒(méi)用的東西是不是比平時(shí)多很多?這個(gè)原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槁糜沃皇谴掖襾?lái)這里幾天，你抱著過(guò)了這個(gè)村，就沒(méi)這個(gè)廟的心理，當(dāng)然會(huì)下意識(shí)地買(mǎi)更多東西?？扉W店正是抓住了消費(fèi)者這個(gè)“過(guò)了今天，明天就沒(méi)了”的心理特征。

　　“物以稀為貴”這個(gè)自古不變的營(yíng)銷(xiāo)手段，從“限購(gòu)”到“快閃店”，都只是換湯不換藥而已，但是消費(fèi)者們偏偏就會(huì)買(mǎi)單啊。品牌們用盡渾身解數(shù)畢打造的快閃店，就剛好戳中消費(fèi)者“轉(zhuǎn)瞬即逝，不買(mǎi)不行”的痛點(diǎn)，因此，快閃店會(huì)擁有今天這樣的成功。

　　再次，專(zhuān)賣(mài)店多數(shù)呈現(xiàn)的是一種思維固有化，服裝店就是單純的賣(mài)著衣服，化妝品店就單純地賣(mài)著化妝品，這讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物厭倦，所以比起逛街，他們更喜歡網(wǎng)購(gòu)。但是快閃店獨(dú)特的售賣(mài)方式，帶給消費(fèi)者的不僅是購(gòu)物，還讓消費(fèi)者產(chǎn)生了“參與感”，在當(dāng)今時(shí)代里，“參與感”非常重要。

　　在快閃店成為營(yíng)銷(xiāo)模式的如今，眾品牌可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)被動(dòng)，不辦快閃店仿佛有點(diǎn)落伍，但不如好好的琢磨品牌優(yōu)勢(shì)，畢竟跟風(fēng)開(kāi)辦的快閃店帶來(lái)的不一定全是好評(píng)，要讓消費(fèi)者看得到品牌的誠(chéng)意才行。

　　而且，快閃店的重點(diǎn)不在于銷(xiāo)售銷(xiāo)量，更注重的是品牌的推廣力，這終究是一種營(yíng)銷(xiāo)的形式，也希望各品牌不要沉迷其中忽略了產(chǎn)品本質(zhì)。