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       今年的跨境電商不太好過(guò)，因?yàn)榇蠹沂艿揭咔榈挠绊懨鎸?duì)著物流、供應(yīng)鏈、復(fù)工難、海外賣(mài)家逐漸失去了信心。

　　疫情給線下各種貿(mào)易活動(dòng)帶來(lái)巨大影響，尤其是展覽展會(huì)活動(dòng)。在線下獲客場(chǎng)景短期內(nèi)受阻的情況下，大量進(jìn)出口企業(yè)勢(shì)必會(huì)向線上尋求探索和突破，這將進(jìn)一步加速傳統(tǒng)貿(mào)易向跨境電商方向轉(zhuǎn)型?？缇畴娚痰恼w產(chǎn)業(yè)鏈雖然遭受了一定沖擊和影響，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，中國(guó)的貿(mào)易數(shù)字化進(jìn)程將會(huì)被加速。我們已經(jīng)看到各種線上平臺(tái)招商會(huì)、賣(mài)家培訓(xùn)會(huì)、產(chǎn)品對(duì)接會(huì)等。線下商業(yè)模式的線上化，可能會(huì)在此次疫情過(guò)后迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

　　目前的跨境電商有兩種形式。一種就是我們常見(jiàn)的第三方平臺(tái)，像亞馬遜、天貓這樣的，企業(yè)入駐平臺(tái)然后搭建自己的店鋪來(lái)運(yùn)營(yíng)。還有一種就是獨(dú)立站，就是不依賴(lài)第三方平臺(tái)的網(wǎng)站，比如某個(gè)企業(yè)的官網(wǎng)，由企業(yè)自己設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，這就是獨(dú)立站。那么跨境電商獨(dú)立站的優(yōu)勢(shì)在哪?好不好呢?

　　近來(lái)年各種第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)在中國(guó)開(kāi)展了積極的推廣活動(dòng)，許多朋友可能已經(jīng)非常熟悉跨境電子商務(wù)平臺(tái)了。平臺(tái)類(lèi)的跨境電商的主要優(yōu)點(diǎn)有：1、入門(mén)簡(jiǎn)單;2、有大量現(xiàn)成的流量，而且購(gòu)物意向很高。但是做第三方賣(mài)家也面臨著不小的挑戰(zhàn)。1、賣(mài)家多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，當(dāng)產(chǎn)品和品牌沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)時(shí)，很容易被大量產(chǎn)品信息覆蓋。2、第三方平臺(tái)的消費(fèi)者都是通過(guò)平臺(tái)的算法分配，不會(huì)與賣(mài)家分享消費(fèi)者的數(shù)據(jù)和聯(lián)系信息，很難做到重復(fù)銷(xiāo)售。3、營(yíng)銷(xiāo)方法有一定的局限性。

　　獨(dú)立站可以積累自己的客戶(hù)，方便以后做重復(fù)營(yíng)銷(xiāo)和交叉銷(xiāo)售。還可以根據(jù)用戶(hù)的反饋不斷優(yōu)化產(chǎn)品。自建站前期起步比較難，網(wǎng)站的價(jià)值會(huì)隨著用戶(hù)的積累越來(lái)越大。作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，可以完全控制自己的品牌，可以采取靈活的方式設(shè)計(jì)或宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　不過(guò)想要做獨(dú)立站的話需要有一定的門(mén)檻，需要基本的網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)能力，基礎(chǔ)的購(gòu)物流程設(shè)置，產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)等等是必須的。最大難題就是沒(méi)有免費(fèi)的自然流量，需要自己引流努力提高用戶(hù)留存轉(zhuǎn)化。

　　不管是第三方平臺(tái)還是獨(dú)立站都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)，獨(dú)立站最致命的缺點(diǎn)就是流量的問(wèn)題，但說(shuō)實(shí)話就是你是入駐了平臺(tái)，不做推廣的話流量也依然是一個(gè)問(wèn)題。怎么做怎么選要看自己的優(yōu)勢(shì)。