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　　最新消息，蘇寧日前公布的寒潮大數(shù)據(jù)顯示，冷空氣寒潮來(lái)臨后，12月5日至7日，蘇寧平臺(tái)棉褲銷量上升137.2%，空調(diào)銷量大漲200%，自熱火鍋銷售增長(zhǎng)60%，汽車防凍液銷量增長(zhǎng)超過(guò)700%。

　　隨著時(shí)代的進(jìn)步，電商的崛起，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛向轉(zhuǎn)型線上線下相結(jié)合的模式，但效果如何，下面就由hishop跟大家分析

　　隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，依靠電商平臺(tái)為利器的珠寶品牌徹底撕開了珠寶高價(jià)外衣，讓以往的奢侈品珠寶鉆石開始讓普通人也能消費(fèi)得起。伴隨著淘寶、天貓等電商平臺(tái)的崛起和發(fā)展，珠寶電商平臺(tái)也應(yīng)時(shí)代而生。在經(jīng)過(guò)95年至01年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫后，經(jīng)過(guò)幾年的沉淀。到后來(lái)的電商平臺(tái)大戰(zhàn)，現(xiàn)如今三足鼎立，在hishop發(fā)表的中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告中表明2018上半年中電商交易額已經(jīng)達(dá)到20萬(wàn)億，比去年上半年環(huán)比增漲近百分之22，在中國(guó)人民隨手打開購(gòu)物平臺(tái)的買東西習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成的時(shí)候，傳統(tǒng)行業(yè)借助的電商概念開始擴(kuò)張。珠寶電商也從純線下轉(zhuǎn)為線上線下相結(jié)合的模式，借助線上的流量?jī)?yōu)勢(shì)，似乎更適合如今這個(gè)時(shí)代。

　　珠寶電商的電商概念理想情況是希望消費(fèi)者通過(guò)線上了解，在看中某樣產(chǎn)品后，通過(guò)搜需距離自己最近的線下實(shí)體店，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)試戴、感受，消除線上的消費(fèi)疑慮，彌補(bǔ)線上體驗(yàn)缺失的短板，省卻繁雜的物流環(huán)節(jié)，最終落地線下消費(fèi)。但現(xiàn)階段，電商模式是否真的適合珠寶行業(yè)，各個(gè)珠寶品牌能否駕馭線下實(shí)體店，真正玩轉(zhuǎn)電商模式，還待考察。但時(shí)代的腳步在前進(jìn)，不跟上時(shí)代的腳步那就只能被淘汰。

　　珠寶電商的盈利模式多面向全國(guó)用戶，依靠線上推廣引流，以薄利多銷的運(yùn)營(yíng)模式拉升業(yè)績(jī)。珠寶電商在產(chǎn)品銷售時(shí)，普遍提出同樣的貨品比商場(chǎng)至少省錢50%~70%。但如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)比價(jià)平臺(tái)的完善，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品多采取貨比三家的辦法，同時(shí)鉆石等珠寶產(chǎn)品多屬于4C標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，再加上部分珠寶電商品牌自身缺乏設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者更愿意去選擇眼見為實(shí)的珠寶實(shí)體店，迫使一些珠寶電商品牌開設(shè)線下實(shí)體店，彌補(bǔ)線上消費(fèi)短板，這也正是珠寶電商品牌講述的電商概念。

　　不難發(fā)現(xiàn)，大部分珠寶電商的電商模式普遍采用的是傳統(tǒng)珠寶品牌沿襲已久的加盟店模式，而非直營(yíng)模式，僅有少數(shù)品牌開設(shè)直營(yíng)店。甚至，不少電商品牌在加盟政策中紛紛打出“線上為線下導(dǎo)流，力保進(jìn)客量，線上線下統(tǒng)一價(jià)格，讓顧客留在線下”的加盟政策。事實(shí)上，面向全國(guó)用戶的大規(guī)模線上成交量，加上低成本的電商運(yùn)營(yíng)，“價(jià)格戰(zhàn)”是珠寶電商普遍采用的盈利模式，而將這一模式運(yùn)用在局限于某一地區(qū)的線下實(shí)體店，則變的不可行。換句話說(shuō)，珠寶電商號(hào)稱的“線上線下統(tǒng)一定價(jià)”的模式在線下實(shí)體店完全無(wú)法開展。低頻次消費(fèi)的珠寶產(chǎn)品屬性決定薄利多銷的運(yùn)營(yíng)模式無(wú)法支撐線下實(shí)體店的正常運(yùn)營(yíng)。而相似的產(chǎn)品，線上的價(jià)格往往遠(yuǎn)低于線下，直接導(dǎo)致消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)完之后，又返回線上購(gòu)買。

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