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　　8月15日，Hishop最新消息，7月下旬，商務部公布了2017上半年農村電商的數(shù)據(jù)，農村實現(xiàn)網絡零售額5376.2億元。數(shù)據(jù)公開后，不同的媒體相繼轉載并進行了一些評析，一方面體現(xiàn)出對農村電商發(fā)展的關切，但另一方面也暴露出對農村電商的不專業(yè)。比如有媒體就直接以“農村電商上半年賣了5000多億”來作標題，顯然有一定的誤讀。同時，也有一些專家質疑數(shù)據(jù)的可靠性，感覺規(guī)模超過想象。有鑒于此，還是應該回歸到數(shù)據(jù)本身，科學理性地分析，防止看偏看走形。

　　首先，要明白“農村電商”的范疇，防止片面理解。

　　一般人理解的農村電商就是鄉(xiāng)村，這與農村電商所指的“農村”有差異。商務部在公布數(shù)據(jù)的時候專門備注——“全國農村網絡零售額”指經營地在縣和縣以下行政區(qū)域（不含市轄區(qū)）的電子商務企業(yè)(含個體)面向個人實現(xiàn)的網絡零售額。全國縣級行政單位認定標準來源于國家統(tǒng)計局的“最新縣及縣以上行政區(qū)劃代碼（截至2014年10月31日）”。從這一備注說明可以看出，農村電商的概念大體等于縣域電商，包括縣及縣以下的電商數(shù)據(jù)。如果沒有縣城這一塊，就不會出現(xiàn)數(shù)據(jù)中的蓬勃增長的在線餐飲數(shù)據(jù)，真正的鄉(xiāng)村還沒有互聯(lián)網化到這一步。

　　其次，要明白“農村電商”與“農產品電商”的概念差異，防止盲目對等。

　　不僅農村電商所指的農村不是傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村，那就更不能把農村電商等于農產品電商，這絕對是錯誤的。農村電商包含縣及縣以下所有網上零售交易的數(shù)據(jù)，農產品只是其中之一，還有大量的工業(yè)品、服務類交易。而且，目前的農產品電商所指的農產品又與統(tǒng)計口徑中的農產品不一樣，統(tǒng)計口徑中的農產品是指初級及初加工農產品，其中農產品初加工是指對農產品一次性的不涉及農產品內在成分改變的加工，即對收獲的各種農新產品（包括紡織纖維原料）進行去籽、凈化、分類、曬干、剝皮、漚軟或大批包裝以提供初級市場的服務活動。如地頭收的紅薯，奶場擠的牛奶，樹上摘的蘋果等原生態(tài)或者經過初加工處理后進入電商流通環(huán)節(jié)的農產品，這樣的農產品與農民增收更具有直接關系，相當部分都可以農民自己處理自己售賣。而現(xiàn)在的農產品電商既有初級及初加工產品也有工業(yè)加工品，是一個混合概念。所以，商務部的通報就用了“2017上半年涵蓋大部分農產品及其精深加工品的食品保健行業(yè)實現(xiàn)網絡零售額420.8億元”的表述。生鮮電商與此情況也類似，水果、蔬菜、生肉等是農產品，而奶制品、肉蛋加工品就屬于工業(yè)加工品范疇。

　　第三，要明白“網絡零售”的概念，避免以偏概全。

　　還是看商務部通報數(shù)據(jù)時配發(fā)的那段話，明確指出這個數(shù)據(jù)是指“網絡零售額”，并不等于農村電商的全部數(shù)據(jù)，如果對照商務部關于整個電商數(shù)據(jù)的通報就會發(fā)現(xiàn)這個差別。2016年中國電子商務總交易規(guī)模達到26萬億元，但網絡零售額為5.16萬億，只占不到兩成。因為，整個電商交易包括B2B、B2C、C2C、O2O等形式，其中：B2B是企業(yè)之間的網上交易，一般可理解為網上批發(fā)，不一定非在網上支付，其交易額很大卻沒有支付、物流信息的印證，也不好再具體分析；而包括B2C、C2C、O2O等在內的面向個人的電商交易則有配套的支付與物流數(shù)據(jù)（在線餐飲、旅游等除外），可以具體再作詳細分析。所以，上半年農村網絡零售額的5376.2億元還不能代表農村電商的全部交易數(shù)據(jù)，因為還有B2B這一大塊，比如一畝田、中農網等網站，交易額是很大的。

　　第四，要明白基于“賣方”的統(tǒng)計口徑與“賣出去”的差異，防止簡單化理解。

　　還是要看商務部通報數(shù)據(jù)時配發(fā)的那段話——“經營地在縣和縣以下行政區(qū)域（不含市轄區(qū)）的電子商務企業(yè)(含個體)面向個人實現(xiàn)的網絡零售額”，數(shù)據(jù)是來源于“賣家”沒有錯，但是不是就是賣出去了也未必，因為服務型網絡零售額一般發(fā)生在本地的居多。在上半年農村服務型網絡零售額的2089.8億元中，休閑娛樂、在線餐飲分別實現(xiàn)網絡零售額81.7、689.5億元，這兩者本地化消費占主流，而且一般就是在縣城；農村在線旅游規(guī)模841.9億元，是指消費發(fā)生在當?shù)氐?，以旅游為目的而帶動的景點住宿等線上交易額，這一塊其實是一大亮點，雖然有本地消費，但外來消費更多，特別是青山綠水的地方，給當?shù)丶熬皡^(qū)周邊農民帶來的收入不亞于農產品電商，值得關注。而且，是一種不需要物流的輕賣模式，甚至比農產品電商更容易。

　　第五，要明白“農民自己賣”和“賣農民產品”的區(qū)別，防止錯誤理解。

　　上半年農村實物型網絡零售額3286.4億元，這個可以理解是“賣的貨”，但也應注意，不一定是都賣出縣域了，也有可能就是O2O，本縣消費的；更應該注意，這肯定不全是農民賣出去的，因為統(tǒng)計的主體是電子商務企業(yè)(含個體)，從目前掌握的情況看，大多數(shù)還是電商企業(yè)賣了的。故，有的媒體解讀為上半年“農民網上賣貨超過3000億”，這肯定是不對的。但解讀為“電商幫農民賣貨超3000億”對不對？也不對。因為再看商務部通報的數(shù)據(jù)，農村網絡零售的第一大宗商品是服裝鞋帽，達679.4億元，這是工業(yè)品，基本不是農民造出來的；第二大宗商品是家裝家飾537.3億元，還是工業(yè)品，也基本不是農民造出來的；第三大宗商品，食品保健類420.8億元，涵蓋了大部分農產品及其精深加工品，還有一部分不是農民造出來的；排名第四及以后的各類網上零售商品類類別基本都是工業(yè)品。所以，平臺要以線上的縣以下網絡零售額作為替農民賣貨的數(shù)字來表功，那肯定是大言不慚。

　　第六，要明白“農民上網銷售”與“農產品上行”的區(qū)別，避免混淆概念。

　　在農村還有一種電商情況，就是淘寶村、微商村表現(xiàn)出來的，身在農村不姓“農”，農民在網上賣的主要還是非農產品，這讓農村電商的局面進一步復雜起來，農民上網不僅可以賣自家農產品，還可以賣成熟的工業(yè)品。這也提醒我們，農村電商絕對不是農產品電商這么簡單，縣域經濟的全功能性讓農村電商也體現(xiàn)出來全方位發(fā)展的態(tài)勢，就這還沒有分析一些農村正在出現(xiàn)的跨境電商。也正是因為這樣，在考量農村電商發(fā)展成就的同時，也相應地需要放寬視野，一個是最直接的，要看有多少農產品上行了；再一個要看有多少農民在網上賣東西了，這是創(chuàng)業(yè)增收；第三個要關注農村服務型網絡零售，青山綠水上網就可以變成金山銀山；還要看電商的生態(tài)圈內吸納了多少農民就業(yè)，如從事物流快遞包裝等配套產業(yè)；也還應看一下電商企業(yè)對農民的產業(yè)帶動情況；最后就是關注電商帶給農民的生活變化。數(shù)據(jù)只是農村電商發(fā)展程度的一個量化的體現(xiàn)，電商讓農村更美好的進程卻是綜合的。