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T2O是一種創(chuàng)新性的電子商務商業(yè)模式，它將電視媒體與電子商務跨界合作，實現(xiàn)邊看邊買。T2O模式采用掃描二維碼進入商品鏈接的方式，能夠實現(xiàn)即時購物的消費需求，更加簡便、快捷和符合移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。

1. T2O電子商務模式的優(yōu)勢

1.1 “電視+電商+移動APP”實現(xiàn)即時購物

T2O模式能夠實現(xiàn)觀眾在收看電視節(jié)目時即時獲得產品相關信息并購買，相比傳統(tǒng)操作方式更加方便快捷。這也符合當前移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，普通消費者使用起來更加容易。

1.2 跨行合作激發(fā)新型的營銷策略

T2O模式結合了電視媒體的理念和新媒體的多元化銷售渠道，并可以通過視頻節(jié)目等因素提升產品廣告吸引力，同時實現(xiàn)互動，更好地進行企業(yè)形象展示和公共關系的維護。

1.3 媒體融合的大趨勢

T2O模式有效彌補了電視媒體和電子商務之間的不足，具有發(fā)展前景。由于媒體融合是全球傳媒大整合的新型整合模式，因此T2O逐漸得到電視媒體和電子商務雙方的重視。

2. T2O商業(yè)模式面臨的挑戰(zhàn)

2.1 輿論的雙面影響

由于T2O商業(yè)模式中產品宣傳更加生動、具體，不可避免地會引起爭議和負面作用，這既有助于提高收視率、增加關注度，也可能帶來負面影響。為避免這種情況，各品牌需要掌握好公關和營銷策略。

2.2 摩擦的處理

T2O商業(yè)模式涉及的參與者眾多，目標不盡相同，摩擦難以避免，這就需要各方通過協(xié)商和合理分工來應對。節(jié)目方需要利用競爭激烈的環(huán)境提升節(jié)目質量，電商需要提高自身品牌知名度。各種產品或品牌的價值不斷提升，如何合理分配利益也是一個重要問題。

3. T2O商業(yè)模式應對策略

3.1 提高公關和營銷能力

為避免輿論負面影響，各品牌需要高效地掌握公關和營銷策略，比如精準定位客戶群體，提供有針對性的廣告宣傳，樹立品牌形象等。

3.2 協(xié)商合理分工

T2O商業(yè)模式涉及眾多參與者