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　　B2C(企業(yè)對(duì)客戶(hù))。B2C中的B是企業(yè)，意思是企業(yè)，2是to的諧音，C是客戶(hù)，意思是消費(fèi)者。因此，B2C是一種從企業(yè)到消費(fèi)者的電子商務(wù)模式。這種形式的電子商務(wù)一般以網(wǎng)上零售為主，主要借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售活動(dòng)。

　　一般來(lái)說(shuō)，它是商家與顧客之間的商務(wù)活動(dòng)，通常被稱(chēng)為“網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站”。企業(yè)和商家可以充分利用電子商城提供的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、支付平臺(tái)、安全平臺(tái)、管理平臺(tái)等共享資源，高效、低成本地開(kāi)展自己的業(yè)務(wù)活動(dòng)。它是按交易對(duì)象對(duì)電子商務(wù)的分類(lèi)之一，即商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)。B2C模式是中國(guó)最早的電子商務(wù)模式。

　　2.B2C的意義

　　B2C是指企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個(gè)新的購(gòu)物環(huán)境-網(wǎng)上商店，消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)購(gòu)物和支付。由于該模型為客戶(hù)和企業(yè)節(jié)省了時(shí)間和空間，大大提高了交易效率，特別是對(duì)于忙碌的辦公人員，因此該模型可以節(jié)省寶貴的時(shí)間。

　　目前，B2C電子商務(wù)的支付方式是貨到付款和網(wǎng)上支付相結(jié)合，多數(shù)企業(yè)選擇物流外包以節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。隨著用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的改變和優(yōu)秀企業(yè)示范效應(yīng)的提升，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的90%。到2020年底，中國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4500億元，這種商業(yè)模式在中國(guó)已經(jīng)完全成熟。