品牌是什么?品牌商品海洋中的燈塔，它在茫茫的商品海洋中給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品指引了方向。它解決了消費(fèi)者購買產(chǎn)品的指向性問題。如果這世界上沒有品牌，你到超市里買東西，幾十萬種產(chǎn)品擺在你面前連個(gè)名字都沒有，消費(fèi)者都會變得非常的困惑。

　　淘寶店鋪品牌定位背后的偉大兩極

　　品牌高度

　　燈塔的高度越高，它照亮的幅度越大，影響的人群就越多;燈塔的高度越高，就越讓人仰望，它所產(chǎn)生的張力就越大;高度越高勢能越大，匯聚的人群和資源就越多。

　　要制作第一，就要全力以赴在消費(fèi)者心目中建立“這個(gè)產(chǎn)品是某一個(gè)品類或某一個(gè)概念中的第一”的這種認(rèn)知。如果不能制造第一，就做唯一。只有這兩種情況在消費(fèi)者心目中才具有絕對競爭力，如果你的產(chǎn)品在別人心目中既不是第一，也不是唯一，比如說你的產(chǎn)品在該品類中只能排到第二第三第四，那么你的產(chǎn)品隨時(shí)會被別人取代，或被別人復(fù)制，這叫沒有絕對競爭力。

　　螞蟻過不去的小水坑，大象可以輕易跨過去，擋住大象的大山，對于老鷹來說根本不算什么。

　　爭奪高度，兩個(gè)要點(diǎn)

　　第一：爭奪空間位置。

　　第二：一切關(guān)于主動(dòng)權(quán)。

　　品牌角度

　　燈塔所釋放出的光芒是否具有足夠的穿透力，將取決于他所釋放出的色彩，不同色彩的光線將引出不同人群的共鳴，不同顏色的光線將擊穿不同人群的心理。這就是品牌的角度。角度講決定一個(gè)品牌最后能走多遠(yuǎn)。

　　同一出發(fā)點(diǎn)，不同人走的方向不同遇到的阻力就不同，欣賞到的風(fēng)景也不同，同樣的時(shí)間所走的路程也不一樣，角度最后決定了長度。

　　構(gòu)建角度，兩個(gè)要點(diǎn)

　　第一：改變不了產(chǎn)品就改變看法。

　　第二：角度不同一切都不同。