9月26日,hishop網(wǎng)最新資訊.直通車到底能不能帶來自然搜索權(quán)重2017?

　　雖然現(xiàn)在淘寶的確出了很多玩法，例如：網(wǎng)紅直播，頭條，微博，動態(tài)視頻等等一些內(nèi)容營銷，但是買家最大的購物方式依然是通過搜索，可是付費流量是越來越貴，有些類目點擊一次3元以上，很多賣家朋友根本承受不住，要提高自然搜索的排名是越來越難，可能大多數(shù)賣家朋友都覺得是應(yīng)該這樣做：開直通車呀，精準流量，能帶動店鋪的自然搜索，高手店鋪都是這樣做的，花錢花的多，淘寶給流量就給的多，你看他們賣的多好呀，但是真的是這樣嗎?

　　有些賣家終于狠下心了，貴就貴吧，花點錢給淘寶，然后我的店鋪就能做起來了，結(jié)果呢?我開了直通車了，花錢了，每天還花幾百元，為什么店鋪還是沒有成交，流量還是沒有增加，淘寶為什么沒有給我流量，我。。。為什么，為什么?

　　首先我們需要理清思路，不然你在怎么做都是白搭，并不是你花錢在直通車上面了，那么就應(yīng)該給你流量，這是不可能的，不然所有賣家都采用這種方法了，下面我一一來為大家解析直通車的目的，規(guī)則，原理。大家準備好了嗎?

　　一、什么是直通車?

　　簡單來說，直通車其實就是一個為自己店鋪打廣告的工具而已，從來可以通過它引來精準的流量;

　　二、為什么說它精準?

　　因為它是通過買家搜索關(guān)鍵詞，從而找到我們的產(chǎn)品，既然是搜索關(guān)鍵詞，那么買家對這個關(guān)鍵詞背后的商品非常感興趣，有很明確的購物意圖。

　　三、直通車是一種賺錢的工具嗎?

　　如果有同學是想用直通車來賺錢，我建議這樣的同學回去先把直通車停掉，然后想想用直通車的目的是什么，我現(xiàn)在可以很明確告訴大家，直通車最根本的目的是什么，就是花錢買流量，這樣說比較具體一些，花錢插隊買流量，也就是俗話說的，走后門，讓千里馬盡快找到伯樂，就想大家現(xiàn)在接觸的電視廣告一樣，幾秒鐘可能花很多錢，那他們能賺回來嗎?當時肯定是賺不回來的，但是提高的品牌的知名度，公司肯定會賺錢，賺不到，他們肯定會停掉廣告，那我們的目的也是通過直通車，帶來流量，帶來轉(zhuǎn)化，提高銷量，從而帶動店鋪的自然搜索

　　四、那么直通車為什么能帶動自然搜索呢?

　　我總結(jié)了以下四點比較重要的權(quán)重

　　1.曝光權(quán)重：在直通車報表里面有一項指標，叫做自然流量轉(zhuǎn)化金額，如圖：

　　這張圖大家可以看到，我一個月花費了24.5萬，光帶動的自然曝光量就有500多萬，以及帶動12.2萬的自然轉(zhuǎn)化金額，還并不算直通車的成交金額。

　　2.關(guān)鍵詞權(quán)重：如果買家在搜索某個關(guān)鍵詞點擊或者購買的商品，那么都會增高我這個關(guān)鍵詞的權(quán)重，那么這個關(guān)鍵詞在自然搜索方面的排名就會有所提高哦。

　　3.個性化權(quán)重：這個非常重要，所有賣家朋友都知道，從2015年開始，淘寶實行千人千面，也就是我們的個性化，那么它到底有多么強大呢?舉例：某一個買家搜索(2017新款破洞牛仔褲男修身)，這個詞已經(jīng)很長了，但是我的權(quán)重非常低，自然搜索排名在100頁以后，我開了直通車，把寶貝開到了70頁左右，可以說自然搜索找不到我們的商品，直通車幾乎也找不到，但是剛好有一個比較有閑心的買家翻到了70頁，點擊了我的商品，但是沒有形成購買，第二天這個買家搜索牛仔褲男，這個可以說是很大的詞了，那么我們有排名嗎?

　　我可以這樣告訴大家，我們的排名在這個詞的前3名，而且猜你喜歡手淘首頁都能看到我們的商品，這就是個性化帶來的強大力量，而且我剛才舉例是用的70頁以后 ，把長尾詞變成的大詞達到的效果，不過只針對點擊過我們產(chǎn)品的這個消費者哦。

　　4.轉(zhuǎn)化率權(quán)重：各位賣家朋友都知道，標題只能有30個字，很多重點的關(guān)鍵詞我們都沒有辦法全部添加進去，那么我們可以通過直通車把所有的重點核心關(guān)鍵詞全部添加進去，這樣可以帶動我們店鋪整體轉(zhuǎn)化率的提升。如圖：

　　直通車轉(zhuǎn)化率為：

　　自然搜索轉(zhuǎn)化率為：

　　以上給大家說道了直通車的一些好處，如果做到了，那么我們店鋪的自然流量肯定會有上升，自然權(quán)重也會上來，給店鋪帶來的好處是無限循環(huán)的，那么是不是開了就會有這些效果呢，其實并不是這樣的，很多賣家朋友在開了直通車之后，錢也花了不少，但是并沒有為店鋪帶來任何幫助，我為大家總結(jié)的以下幾點原因;

　　一、展現(xiàn)量很少，點擊量更少。

　　這種情況除了關(guān)鍵詞精準性不高之外，還有一種情況就是關(guān)鍵詞的出價設(shè)置的太低，搶不到合適的位置，造成的沒有展現(xiàn)，尤其是對于那些剛起步的中小賣家來說，前期的投放預(yù)算不是很多，在加上前期不懂，主要以燒大詞為主，那么流量肯定會很少，還有就是本身搜索指數(shù)就不高，再加上還是那個出價太低，所以展現(xiàn)肯定起不來，那展現(xiàn)起不來，點擊也就別想了。所以怎么破局?很直接，把大詞換成長尾詞，提高關(guān)鍵詞的出價來改善，前期不要怕多花錢，后面通過優(yōu)化之后，我們可以慢慢降低花費,而且流量絲毫不會下降。

　　二、點擊量足夠，但是點擊單價很貴。

　　這種情況只能說明你的關(guān)鍵詞質(zhì)量分很低，只能通過出高價才能獲取排名和點擊，有的賣家朋友可能會問，我已經(jīng)是10分了，為什么點擊單價還是那么貴呢，2點原因，第一我們已經(jīng)通過直通車的工具流量解析來查看這個關(guān)鍵詞的市場均價是多少，如果整個行業(yè)都高，那么是正常的，如果我們高于市場均價很多，那么可能是我們關(guān)鍵詞權(quán)重的問題，雖然是10分，但是10分的后面有很多小數(shù)位，只是系統(tǒng)處理過后我們只能看到是10分詞，而且1999和1001后臺給出的數(shù)據(jù)都是10，但是兩人的出價天壤之別。

　　三、展現(xiàn)量足夠，但是點擊量還是少。

　　這種情況我們首先想到的就是創(chuàng)意圖的問題，有展現(xiàn)說明位置還不錯，曝光度也還可以，但是展現(xiàn)了，卻沒人點，這說明你的圖片沒什么吸引力啊，或者價格超出了買家的心理預(yù)期，再或者銷量不行，這三點主要影響著你的點擊量。

　　要想把直通車開好，首先要解決的問題是創(chuàng)意圖：這個才是重中之重啊，創(chuàng)意圖才是點擊的靈魂，一個人的靈感有限，需要的是自己的團隊大家都獻言獻策，當然，也可以去觀察競爭對手做得好的，是怎么做創(chuàng)意圖的，借鑒一下，甚至我會去參考其他類目的創(chuàng)意圖;還有活動圖，大家都知道，所有的活動，例如聚劃算，淘搶購，天天特價等等，他們都沒有搜索功能，主圖的好壞決定著他們的銷量，那么我們是不是可以去參考活動圖呢!