春節(jié)假期間，拼多多悄然在其APP內(nèi)上線了名為“多多視頻”短視頻功能，并“歡迎大家也成為拼多多網(wǎng)紅”。用戶在打開拼多多APP后，在“個(gè)人中心”頁面偏左下方即可看到這一新出現(xiàn)的功能模塊，點(diǎn)擊進(jìn)入后即顯示短視頻界面，上下劃動(dòng)即可切換播出內(nèi)容，使用體驗(yàn)和主流短視頻APP并無差別。

在視頻界面，用戶可以進(jìn)行點(diǎn)贊、分享以及對(duì)視頻博主加關(guān)注等動(dòng)作。在右上角，“多多視頻”為觀看短視頻的用戶提供了激勵(lì)方案，觀看短視頻即可獲得數(shù)百金幣，一萬金幣即可兌換一元現(xiàn)金。不過，除首次提現(xiàn)用戶外，體現(xiàn)最低金額為10元，這意味著至少需要看數(shù)百條視頻才可提現(xiàn)，這無疑增加了平臺(tái)的用戶黏性和用戶時(shí)長(zhǎng)。

值得注意的是，在“多多視頻”的播放界面有著醒目的“搜同款”按鍵，點(diǎn)擊即可通過分析視頻畫面的元素進(jìn)行商品搜索。

這一元素成為了“多多視頻”和其他大部分短視頻平臺(tái)最大的不同之處：主流短視頻帶貨的精準(zhǔn)商品購物車模式不見蹤影，一個(gè)有著電商性質(zhì)但隨機(jī)性強(qiáng)烈的按鍵承擔(dān)了C位。

從某種程度上看，這一按鈕和博主乃至短視頻內(nèi)容本身都不掛鉤。例如，對(duì)一段以美妝為中心內(nèi)容的短視頻進(jìn)行“搜同款”操作，得到的結(jié)果是與該博主頭上的發(fā)箍相類似的商品。有電商從業(yè)者向億邦動(dòng)力表示，“以圖搜物”在電商領(lǐng)域本身就是一個(gè)精確度很低的搜索方式，主要用來輔助消費(fèi)者定位商品，而不擅長(zhǎng)“精準(zhǔn)制導(dǎo)”。“如果要尋找‘搜同款’能為拼多多帶來的意義，恐怕是能夠?yàn)槠脚_(tái)增加一點(diǎn)GMV，但這也依然不可控、不持續(xù)。”

不過，去除“精準(zhǔn)制導(dǎo)”的邏輯并非拼多多的一家想法。在去年12月，抖音就曾對(duì)購物車進(jìn)行過一次大調(diào)整，消費(fèi)者可以通過“同款”視頻看到其他博主推薦產(chǎn)品，對(duì)比后下單。除了6條按點(diǎn)贊數(shù)從高到低排列的推廣視頻外，再往下翻1-2屏左右，還會(huì)有“曬TA”和“你可能對(duì)這些還感興趣”的相似商品推廣視頻。

從目前的觀察情況來看，“多多視頻”尚且還是“半成品”。比如，“多多視頻”上有不少粉絲數(shù)上百萬的“網(wǎng)紅博主”，其中不乏許多知名博主。以開頭展示的“陳翔六點(diǎn)半”為例，其在抖音上已經(jīng)有4229萬粉絲，發(fā)布了數(shù)百條短視頻，但在“多多視頻”僅有5.5萬粉絲和39條作品。在瀏覽對(duì)比多位博主后發(fā)現(xiàn)，“多多視頻”上的短視頻多為該博主在抖音平臺(tái)的早期視頻。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，“多多視頻”此舉更多是為了擴(kuò)充其自己的“內(nèi)容庫”，不排除與抖音合作的可能。

此外，“多多視頻”尚沒有個(gè)人中心可以查看已關(guān)注的博主，也沒有紅人入駐的通道。對(duì)此，拼多多方面表示，目前“多多視頻”處于測(cè)試極早期，未來功能、應(yīng)用邏輯與場(chǎng)景都有可能發(fā)生“非常大的變化”。

用當(dāng)下看到的能力來推測(cè)“多多視頻”的未來或許尚早，但結(jié)合不久前上線的“多多直播”，拼多多在內(nèi)容電商領(lǐng)域還會(huì)端出些什么菜，始終讓人期待。