全球移動廣告市場正隨著移動應用的快速發(fā)展而茁壯成長，預計到2015年，全球的市場規(guī)模會增至240億美元。數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年中有超過一半的成年手機用戶在商店內使用智能手機來輔助購物決策（sourceew Research Center’s Internet&American Life Project）。移動用戶數(shù)量的”井噴“也帶動了各種創(chuàng)新商業(yè)模式的發(fā)展—LBS移動廣告就是其中之一。

LBS移動廣告與基于其他應用或者模式的廣告相比，本地化更明顯，也更有利于廣告主精準投放。同時，還可以通過簽到等方式與商家建立更豐富的合作方式。VponLBS移動廣告平臺通過對2011年運營數(shù)據(jù)的挖掘整理，發(fā)布了國內首個LBS移動廣告行業(yè)的年度數(shù)據(jù)報告，報告顯示LBS移動廣告在2011年呈現(xiàn)快速增長趨勢。調研中，iPhone與Android按照3:7的比例抽樣。

2011年LBS廣告請求量快速增長

LBS移動廣告請求量全年整體呈現(xiàn)快速增長的趨勢，雖然在年中隨著LBS應用整體的起伏出現(xiàn)過一些波動，但全年平均環(huán)比增速依然達到43%，受眾的接受程度不斷提高。



2011年LBS廣告獨立受眾近4000萬

LBS移動廣告受眾在2011年總體呈現(xiàn)增長趨勢，受眾的總體接受度逐步提高，全年平均增長率達到66.75%，二線（含以下）城市受眾同樣增幅明顯。二線（含以下）城市獨立用戶的占全國獨立用戶的占比從年初的21.06%上升到58%。隨著智能手機對于市場的大規(guī)模侵占，二三線城市用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的理解和依賴也逐漸提升。



各省市LBS移動廣告受眾占比情況

一線地區(qū)的移動廣告受眾覆蓋密度較高，東部沿海地區(qū)以及部分內陸省份用戶的規(guī)模日漸龐大，如江蘇、浙江、山東、四川、福建等。北京、上海、廣州、深圳各行政區(qū)域獨立用戶主要分布在中心城區(qū)，其周邊地鐵沿線受眾活躍度也相對較高。



北上廣深的LBS移動廣告用戶活躍地點



廣告主對LBS廣告的投放意愿和點擊率

餐飲類客戶投放LBS廣告的意愿最高，快消零售、金融銀行以及汽車和日化類客戶也在積極嘗試LBS廣告的投放模式。值得注意的是，App下載的點擊率是最低的，看來，對于開發(fā)者來說這并不是一個好的推廣途徑。



各平臺受眾點擊率和受眾占比



不同類型廣告投放占比及點擊率占比

可以看出，HTML5廣告憑借獨特的體驗和更好的性能得到了廣告主的青睞，而最簡單傳統(tǒng)的圖片廣告則難以提起用戶的興趣。



綜合整個報告來看，北上廣深和東部沿海依然是用戶活躍度和廣告主接受能力更強的地區(qū)，用戶對于新模式和新應用的接受程度也更高。但智能手機產業(yè)整體的快速發(fā)展，將帶動二三線城市用戶對于移動互聯(lián)網(wǎng)的更大需求，這也是開發(fā)者可以關注的新陣地。此外，餐飲等本地化的傳統(tǒng)消費模式的廣告表現(xiàn)更好，而App推廣的轉化效果相對而言比較差。