京東雙十一一個(gè)很重要的特點(diǎn)，就是開(kāi)展了實(shí)體店雙十一活動(dòng)。10月22日至11月15日，消費(fèi)者登陸“京東會(huì)員碼”小程序或手機(jī)京東→掃啊掃→會(huì)員碼頻道，就能發(fā)現(xiàn)不少商店的促銷(xiāo)活動(dòng)。點(diǎn)擊領(lǐng)取優(yōu)惠券后，消費(fèi)者就可以在活動(dòng)期間，以折扣價(jià)在相應(yīng)的門(mén)店購(gòu)物。

　　參加此次活動(dòng)的品牌和門(mén)店覆蓋了衣食住行各方面，有電信運(yùn)營(yíng)“國(guó)字號(hào)”中國(guó)電信、服飾名牌七匹狼、家電商超連鎖五星電器、家居高端品牌門(mén)店悅舍、茶酒類(lèi)知名品牌茶里和酒玩家、以及遍面全國(guó)的京東之家/京東專(zhuān)賣(mài)店、京東母嬰體驗(yàn)店等等。

　　除了線上領(lǐng)券線下消費(fèi)的優(yōu)惠活動(dòng)，參與京東11.11活動(dòng)的品牌數(shù)字化門(mén)店還將參與京東的計(jì)步大換購(gòu)活動(dòng)。11月1日起，消費(fèi)者登錄“京東步數(shù)換”小程序，運(yùn)動(dòng)步數(shù)越多“京能量”越大，就可以換取相應(yīng)能量值的禮品。邀請(qǐng)朋友圈好友參加活動(dòng)，或到附近參加活動(dòng)的“數(shù)字化門(mén)店”打卡簽到，京能量都將大漲。

　　這并不是京東首次舉辦數(shù)字化門(mén)店活動(dòng)。今年京東6.18全球年中購(gòu)物節(jié)，京東就曾聯(lián)手奧康、鴻星爾克、七匹狼、來(lái)伊份等眾多知名品牌在全國(guó)的上萬(wàn)家門(mén)店共同開(kāi)啟數(shù)字化門(mén)店的購(gòu)物盛宴，這也標(biāo)志著京東提出無(wú)界零售戰(zhàn)略以來(lái)，無(wú)界零售合作首次跨品牌大規(guī)模落地。今年8月，活動(dòng)再次舉行。

　　此次11.11京東全球購(gòu)物節(jié)，京東數(shù)字化門(mén)店已是第三次大規(guī)模亮相。經(jīng)過(guò)與合作伙伴半年來(lái)的探索，京東與線下門(mén)店的合作路徑也逐漸清晰。

　　京東幫助門(mén)店通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)識(shí)別、滿足用戶(hù)需求，全面拓展用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的廣度和深度，解決傳統(tǒng)門(mén)店在經(jīng)營(yíng)用戶(hù)方面不可識(shí)別、不能觸達(dá)、難以運(yùn)營(yíng)等痛點(diǎn)。

　　通過(guò)京東的大數(shù)據(jù)支持，門(mén)店可以了解周邊人群的消費(fèi)偏好，相應(yīng)地做出商品調(diào)整;促銷(xiāo)信息也不再局限于店門(mén)口的易拉寶，而是讓消費(fèi)者在家里也能清楚了解;京東還可以幫助品牌門(mén)店打通會(huì)員體系，會(huì)員在品牌的京東店鋪和線下門(mén)店購(gòu)物，積分折扣等權(quán)益可以互通累積。

　　通過(guò)全鏈條智能供應(yīng)鏈，京東可以幫助門(mén)店智能選址、選品、補(bǔ)貨、定價(jià)，解決傳統(tǒng)門(mén)店庫(kù)存割裂、周轉(zhuǎn)低效等問(wèn)題。而京東提供的AR試衣、虛擬貨架、智能攝像頭等沉浸式門(mén)店科技，既能幫助門(mén)店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改造，也為消費(fèi)者帶來(lái)線上線下高度一致化的體驗(yàn)。