下面來(lái)從網(wǎng)易嚴(yán)選app的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來(lái)談?wù)?，關(guān)于網(wǎng)易嚴(yán)選app是如何抓住訪(fǎng)客的心理的。

　　品牌分析

　　網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易自營(yíng)類(lèi)家居生活品牌APP，秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度甄選天下優(yōu)品。“嚴(yán)”表示嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，“選”是甄選，甄選天下好物。

　　設(shè)計(jì)原則

　　網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌理念是“好的生活，沒(méi)那么貴”，所以品牌關(guān)鍵字是品質(zhì)、生活、寧?kù)o。從品牌關(guān)鍵字提取到的設(shè)計(jì)語(yǔ)言是細(xì)節(jié)化、場(chǎng)景化、簡(jiǎn)約化。

　　細(xì)節(jié)感是指精致，比如商品的光影對(duì)比，產(chǎn)品中的對(duì)齊法則等;場(chǎng)景化講究的是自然、和諧、統(tǒng)一;簡(jiǎn)約化是去除一切多余的元素，只留下素材或者產(chǎn)品本身。

　　品牌設(shè)計(jì)

　　了解了品牌特點(diǎn)，品牌關(guān)鍵字及品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言，才能將這些應(yīng)用到具體的設(shè)計(jì)中，包括品牌logo、版式、圖標(biāo)、動(dòng)效、圖片等。

　　LOGO設(shè)計(jì)

　　品牌logo是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。它自身能夠創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消費(fèi)者的品牌偏好，進(jìn)而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠(chéng)度。

　　嚴(yán)選logo設(shè)計(jì)結(jié)合了小楷的輕重協(xié)橫，質(zhì)樸平淡及刻本的一絲不茍，精雕細(xì)琢，表現(xiàn)出對(duì)產(chǎn)品的選擇保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對(duì)產(chǎn)品服務(wù)保持無(wú)限的追求。由于網(wǎng)易logo品牌色是紅色，且從色彩心理學(xué)角度出發(fā)，紅色更容易刺激購(gòu)物。所以顏色繼承了網(wǎng)易品牌的基因。

　　同時(shí)，從品牌色延伸出來(lái)一些其它顏色，以便適用在不同的場(chǎng)景中。

　　輔助圖形是品牌設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。它可以彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內(nèi)容、強(qiáng)化企業(yè)形象。同時(shí)，輔助圖形的設(shè)計(jì)題材可以為品牌logo的造型開(kāi)發(fā)母體，也可以為品牌理念的意義開(kāi)發(fā)母體。

　　下圖就是將嚴(yán)選logo進(jìn)行拆分重組而成的輔助圖案及應(yīng)用場(chǎng)景。

　　版式設(shè)計(jì)

　　嚴(yán)選APP首頁(yè)版面采用兩欄布局進(jìn)行設(shè)計(jì)，在內(nèi)容的展現(xiàn)上秉承“過(guò)猶不及”的原則，簡(jiǎn)化了內(nèi)容，再配以淺色背景或者大面積的白色，把核心展示都留給了商品本身，整體給人簡(jiǎn)約，寧?kù)o的感受。相比其他電商APP內(nèi)較多的內(nèi)容呈現(xiàn)，從視覺(jué)上做到了較強(qiáng)的辨識(shí)度。

　　圖標(biāo)設(shè)計(jì)

　　在界面中在，icon圖標(biāo)是界面中不可輕視一個(gè)品牌設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，也是造就品牌感較直接的方式。

　　底欄ICON

　　嚴(yán)選APP內(nèi)，底欄icon的圖標(biāo)設(shè)計(jì)均以家居物品為原型，給人以場(chǎng)景感，真實(shí)感且生活化的感受，傳達(dá)了品牌價(jià)值。

　　為空設(shè)計(jì)

　　嚴(yán)選APP以生活元素為原型，并采用手繪方式，加上塊狀的陰影及修飾等元素，營(yíng)造場(chǎng)景化及畫(huà)面感，為品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)了人情味。

　　動(dòng)效設(shè)計(jì)

　　在APP中做動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于生動(dòng)性地傳達(dá)品牌個(gè)性。

　　登錄頁(yè)動(dòng)效設(shè)計(jì)

　　APP登錄頁(yè)內(nèi)，大面積留白下的商品都加入了自然的投影，簡(jiǎn)約中帶著場(chǎng)景感，細(xì)節(jié)感，無(wú)形之中透露著品質(zhì)，生活，寧?kù)o。