“全民瘋搶”雙十二網(wǎng)購(gòu)忙壞快遞員 CFP/供圖

證券時(shí)報(bào)記者 楊晨

繼11月11日光棍網(wǎng)購(gòu)節(jié)后，淘寶網(wǎng)推出的“全民瘋搶”雙十二網(wǎng)購(gòu)節(jié)再次書(shū)寫(xiě)電商銷(xiāo)售神話(huà)。昨日上午，淘寶方面公布的數(shù)據(jù)顯示，淘寶在12月12日當(dāng)天成交額達(dá)到43.8億元，其中排名前五依次是，女裝產(chǎn)品超10億，家居產(chǎn)品5億，3C數(shù)碼4.8億，男裝超4億，母嬰產(chǎn)品3.7億。

電商玩轉(zhuǎn)網(wǎng)購(gòu)節(jié)

在嘗到了光棍網(wǎng)購(gòu)節(jié)的甜頭后，淘寶于本月12日推出了名為“全民瘋搶”的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，延續(xù)上次光棍節(jié)的促銷(xiāo)手法全場(chǎng)五折、免運(yùn)費(fèi)。在此之前，淘寶聯(lián)合支付寶在12月8日推出了“充100，送100現(xiàn)金”的搶紅包活動(dòng)，為雙十二造勢(shì)。

效果顯而易見(jiàn)，在12月12日凌晨的第一分鐘內(nèi)，淘寶網(wǎng)瞬間涌入高達(dá)270萬(wàn)人，在一小時(shí)之內(nèi)，成交額達(dá)到4.75億，成交278萬(wàn)筆。證券時(shí)報(bào)記者親歷，在12月12日網(wǎng)購(gòu)節(jié)開(kāi)始的兩小時(shí)里，由于同時(shí)在線(xiàn)的人太多，淘寶網(wǎng)的支付系統(tǒng)基本處于半癱瘓狀態(tài)。與此同時(shí)，淘寶網(wǎng)內(nèi)的眾多商店紛紛貼出告示：阿里旺旺已爆掉，請(qǐng)大家自助購(gòu)物。

除了傳統(tǒng)的打折和免運(yùn)費(fèi)外，電商開(kāi)始將互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)性融入購(gòu)物。12日當(dāng)日，淘寶排名前十的某品牌女裝店推出購(gòu)物游戲，網(wǎng)友花費(fèi)100元買(mǎi)一個(gè)福袋，每個(gè)福袋里可能有1件到4件不等的寶貝，價(jià)值400元 ，但在收到貨物之前，里面的物品完全是未知數(shù)。也就是說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)這一福袋很可能物超所值，同樣也可能買(mǎi)到自己完全不需要的東西，即便如此，這一購(gòu)物游戲仍然得到了網(wǎng)友的熱捧。截至12日結(jié)束，共有2207名網(wǎng)友拍下了神秘福袋。

此外，當(dāng)日還有購(gòu)物實(shí)付金額最高者免單、購(gòu)物達(dá)xx元抽獎(jiǎng)送ipad2、iphone4s等等活動(dòng)，將網(wǎng)購(gòu)節(jié)的狂歡氣氛炒至火熱。

年末業(yè)績(jī)大沖刺

在淘寶網(wǎng)開(kāi)展雙十二“全民瘋搶”的同時(shí)，騰訊拍拍、凡客誠(chéng)品等電商也紛紛推出大型促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)入年末業(yè)績(jī)大沖刺階段。電商來(lái)勢(shì)洶洶，實(shí)體店能hold住嗎？在采訪中，不少網(wǎng)友表示，當(dāng)前物價(jià)高企，電商舉辦的促銷(xiāo)網(wǎng)購(gòu)節(jié)使他們形成了“囤”的消費(fèi)習(xí)慣，即趁打折期購(gòu)入大量物品，去實(shí)體店購(gòu)物的開(kāi)銷(xiāo)自然降低了。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，年末電商們開(kāi)展的大型促銷(xiāo)網(wǎng)購(gòu)節(jié)提前透支了消費(fèi)，或多或少會(huì)沖擊傳統(tǒng)零售商的業(yè)績(jī)。網(wǎng)購(gòu)雖然相對(duì)便宜且便利，但實(shí)體店有實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)，實(shí)體店的購(gòu)物體驗(yàn)是電子商務(wù)無(wú)法取代的。