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B2C買買茶完成A輪億元融資 爭議網(wǎng)上買茶

2011-10-14|HiShop
導(dǎo)讀山東華夏茶聯(lián)茶業(yè)有限公司(下稱“華夏茶聯(lián)”)近日對外宣布獲得了包括魯信創(chuàng)投、深創(chuàng)投等4家機(jī)構(gòu)的近億元投資,創(chuàng)國內(nèi)茶行業(yè)融資規(guī)模之最。據(jù)悉,該筆投資的用途主要圍繞華夏茶聯(lián)運(yùn)營的茶葉電子商務(wù)平臺“買買茶”網(wǎng)站,以期完善其整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。 ...

  山東華夏茶聯(lián)茶業(yè)有限公司(下稱“華夏茶聯(lián)”)近日對外宣布獲得了包括魯信創(chuàng)投、深創(chuàng)投等4家機(jī)構(gòu)的近億元投資,創(chuàng)國內(nèi)茶行業(yè)融資規(guī)模之最。據(jù)悉,該筆投資的用途主要圍繞華夏茶聯(lián)運(yùn)營的茶葉電子商務(wù)平臺“買買茶”網(wǎng)站,以期完善其整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

  與華夏茶聯(lián)CEO 馬玉峰要將中國傳統(tǒng)茶做出現(xiàn)代味兒的躊躇滿志相對的,還有外界對于B2C 線上模式應(yīng)用于茶葉這一特殊農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注和質(zhì)疑。

  悄然興起的網(wǎng)上茶城

  華夏茶聯(lián)麾下有號稱江北最大茶企的御青茶業(yè),該公司曾以定向增發(fā)的形式向 LIONFUND(亞洲)私募股權(quán)投資基金及山東青聯(lián)投資公司出售股權(quán),從而獲得了660萬美元的投資。

  此次華夏茶聯(lián)對于“買買茶”網(wǎng)站的發(fā)展可謂用心良苦。國內(nèi)電子商務(wù)近幾年發(fā)展迅速 ,但農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的垂直電子商務(wù)一直處于相對空白的狀態(tài)。華夏茶聯(lián)此次希望通過“買買茶”綜合運(yùn)營平臺和各大資訊門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)門戶網(wǎng)站及高端特殊渠道網(wǎng)站對接,打造一個(gè)有影響力的全網(wǎng)系覆蓋的茶葉電子商務(wù)平臺。

  馬玉峰向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者介紹說,此次獲得的A輪近億元融資將主要用于其上游產(chǎn)業(yè)鏈及渠道建設(shè)。華夏茶聯(lián)計(jì)劃在濟(jì)南、北京、上海、廣州、重慶、西安等城市建設(shè)分倉,完善物流布局。另外,該筆資金的一大部分還將應(yīng)用于茶葉生產(chǎn)基地的整 合,通過投資參股與并購的形式以期更好地控制源產(chǎn)地茶葉的質(zhì)量與成本。

  據(jù)了解,“買買茶”既是一個(gè)垂直的B2C“茶園到茶杯”的銷售渠道,同時(shí)也是一個(gè)行業(yè)性交易平臺。該網(wǎng)站除了銷售其茶園種植的日照御青茶外,還在全國各地發(fā)展了多個(gè)茶葉生產(chǎn)基地,產(chǎn)銷黃山毛峰、西湖龍井等茶葉品類。同時(shí),又與七彩云南茶葉集團(tuán)、安溪鐵觀音茶葉集團(tuán)等茶葉生產(chǎn)商簽署合作協(xié)議,將這些源產(chǎn)地的茶葉放到“買買茶”上銷售。

  爭議網(wǎng)上買茶

  茶葉是傳統(tǒng)商品,長久以來,人們都習(xí)慣了望、聞、品的傳統(tǒng)交易模式。而且,茶葉交易具有種類多、品級復(fù)雜、交易時(shí)間性強(qiáng)、地域性顯著的特點(diǎn),茶企利用電子商務(wù)平臺成為市場的組織者具有一定難度。

  九鼎創(chuàng)投一位分析師告訴導(dǎo)報(bào)記者:茶企除非本身有強(qiáng)大的土地資源,能夠通過電子商務(wù)發(fā)展自己主推的茶葉品種或是對所售種類的茶源具有一定的控制力,否則整合起來是比較困難的。因?yàn)椴枞~具有明顯的地域性,茶企在取得某一茶源的壟斷權(quán)之前,大多是通過銷售渠道來賺取利潤。若不設(shè)法使市場存在排他性的話,別的企業(yè)也很容易跟風(fēng)進(jìn)入,因而網(wǎng)站會面臨一定風(fēng)險(xiǎn)。

  對于“買買茶”將會面臨的問題和風(fēng)險(xiǎn),馬玉峰也有著自己的看法,他說正因?yàn)槟壳笆袌錾y,在運(yùn)輸、產(chǎn)品質(zhì)量方面存在諸多問題,才更需要一個(gè)規(guī)范化、專業(yè)化的平臺引領(lǐng)市場的發(fā)展。

  “去掉銷售的一系列成本環(huán)節(jié),垂直零距離銷售既具有價(jià)格優(yōu)勢,又有源產(chǎn)地的品質(zhì)保證,"買買茶"作為專業(yè)化購物平臺,給消費(fèi)者和茶葉都找到了一個(gè)好去處 。”馬玉峰說。

  上述九鼎創(chuàng)投分析師告訴導(dǎo)報(bào)記者,中國的資本市場目前還沒有一家茶企完成上市,茶業(yè)項(xiàng)目的增長性不是很強(qiáng)。“買買茶”網(wǎng)站只是一個(gè)概念創(chuàng)新,而不是一種模式創(chuàng)新。企業(yè)要想從中獲得持續(xù)可觀的利潤,還需突出主打業(yè)務(wù),提升主要茶葉種類及品牌的影響力,找準(zhǔn)關(guān)鍵盈利點(diǎn)。

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