在信息通道愈發(fā)豐富的今天，人們時(shí)刻處于碎片化信息的包圍和淹沒(méi)中，被各種數(shù)字終端占據(jù)所有時(shí)間。不禁有人會(huì)問(wèn)，你還有時(shí)間讀書(shū)嗎?答案是：有的。

　　基于京東平臺(tái)圖書(shū)類產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017國(guó)民閱讀報(bào)告》，報(bào)告顯示，雖然越來(lái)越多用戶開(kāi)始習(xí)慣于手機(jī)等信息接收方式，但從學(xué)生和中青年用戶的閱讀習(xí)慣看，他們對(duì)圖書(shū)(無(wú)論紙書(shū)還是電子書(shū))都存在明確需求，內(nèi)容還將是圖書(shū)市場(chǎng)的決勝因素;愛(ài)讀書(shū)的中國(guó)人越來(lái)越多，閱讀習(xí)慣和閱讀氛圍已經(jīng)形成。

　　全民閱讀：讀者增加、地域擴(kuò)展、銷量攀升

　　“消費(fèi)升級(jí)”不僅體現(xiàn)在衣食住行等基本消費(fèi)上，同樣體現(xiàn)在閱讀這樣的精神層面。報(bào)告顯示，近年來(lái)，隨著人們對(duì)品質(zhì)生活的持續(xù)追求，對(duì)于精神食糧的重視程度也越來(lái)越高，全國(guó)各省的圖書(shū)銷量及用戶數(shù)持續(xù)保持高增長(zhǎng)，越來(lái)越多人加入閱讀大軍。其中，北上廣及其他東部發(fā)達(dá)城市仍然是閱讀主力，但增長(zhǎng)率趨于平穩(wěn);得益于線上購(gòu)書(shū)的便捷性，中西部城市反而高歌猛進(jìn)，湖南、寧夏、陜西、江西、貴州、青海、甘肅等省份，2016年訂單量同比增長(zhǎng)均超過(guò)70%。

　　天津、遼寧成閱讀消費(fèi)大戶。報(bào)告顯示，在購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)上最舍得花錢(qián)的省份依次為北京、上海、江蘇、天津、浙江、遼寧。這些省份中，年均購(gòu)書(shū)金額大于200元的用戶占比，位居全國(guó)前列。以往常常占據(jù)各大品類消費(fèi)榜首的廣東省，在圖書(shū)消費(fèi)中稍顯落后。

　　值得一提的是，新疆和西藏地區(qū)，年均購(gòu)書(shū)金額200元以上的用戶占比，也在全國(guó)頗為突出，京東等電商平臺(tái)的興起，既保障了當(dāng)?shù)刈x者購(gòu)買(mǎi)正版圖書(shū)的權(quán)益，又讓交通不便的邊遠(yuǎn)地區(qū)也能夠和發(fā)達(dá)省份同樣快速購(gòu)買(mǎi)到暢銷書(shū)，是這些地區(qū)異軍突起的重要原因。

　　高知人群聚集現(xiàn)象明顯

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，京東主力購(gòu)書(shū)和閱讀人群的用戶畫(huà)像為：中青年、高學(xué)歷、中產(chǎn)、擇書(shū)謹(jǐn)慎，是資深網(wǎng)購(gòu)用戶。

　　其中，男性用戶占比略高于女性用戶;70、80后(26-45歲)的中青年占京東平臺(tái)上所有讀者的74%;大學(xué)和研究生以上學(xué)歷的用戶，占京東圖書(shū)消費(fèi)者的8成;中產(chǎn)人群占比超過(guò)50%;對(duì)評(píng)論的敏感度高達(dá)81%，大大高于京東全站用戶的表現(xiàn)。

　　由此可見(jiàn)，京東平臺(tái)讀者中，高知人群聚集現(xiàn)象明顯。這既得益于他們良好的閱讀習(xí)慣，也因?yàn)樗麄兪蔷W(wǎng)購(gòu)的熟練使用者，會(huì)優(yōu)先通過(guò)電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)。他們除了自身酷愛(ài)閱讀，也重視對(duì)下一代閱讀習(xí)慣的引導(dǎo)和培養(yǎng)，是全民閱讀的領(lǐng)軍者。而學(xué)生群體作為讀書(shū)需求大戶，良好閱讀習(xí)慣的正在形成，是未來(lái)全民閱讀的中堅(jiān)力量。

　　閱讀出發(fā)點(diǎn)更明確，“跟風(fēng)”現(xiàn)象減少

　　報(bào)告顯示，近年來(lái)，用戶的閱讀出發(fā)點(diǎn)更加明確，更注重自身買(mǎi)書(shū)的功能性，專業(yè)領(lǐng)域書(shū)籍的市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，促銷、粉絲經(jīng)濟(jì)、社會(huì)熱點(diǎn)等都對(duì)圖書(shū)銷售有著越來(lái)越強(qiáng)的影響。

　　通過(guò)研究閱讀用戶的購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)可以看到，圖書(shū)銷量在全年有明顯的起伏，其中的高峰分別為1月、3月、6月、9月、11月。進(jìn)一步可以概括為：電商促銷、寒暑假、開(kāi)學(xué)和考試。再次說(shuō)明，“讀書(shū)人”對(duì)電商促銷規(guī)則有極高的敏感度，是成熟網(wǎng)購(gòu)用戶的核心表現(xiàn)。

　　購(gòu)書(shū)目的明確的特征在京東圖書(shū)新用戶中體現(xiàn)的更加明顯。2016年，通過(guò)京東平臺(tái)首次購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的用戶中，27%的用戶選擇購(gòu)買(mǎi)童書(shū)和教輔，其次是小說(shuō)、考試和文學(xué)，并沒(méi)有一窩蜂地大量購(gòu)買(mǎi)暢銷書(shū)。

　　電子書(shū)用戶更理智謹(jǐn)慎

　　方便快捷的電子書(shū)，深刻地影響著年輕的閱讀群體。不過(guò)快閱讀，不等于亂閱讀，在擇書(shū)上他們很講究。

　　2016年，京東閱讀APP年度活躍用戶同比增長(zhǎng)207%，總閱讀時(shí)長(zhǎng)提升了379%。這些讀者中，男性占比超過(guò)7成，相較于紙書(shū)用戶，性別差異進(jìn)一步拉大。

　　80后對(duì)于電子書(shū)的接受程度最高，占所有電子書(shū)用戶一半以上，因此他們的書(shū)單也呈現(xiàn)出明顯的年齡特征和職業(yè)特征?！秳e讓拖延癥毀了你》、《哈佛教授講述的300個(gè)心理學(xué)故事》、《別讓不好意思害了你》、《歡樂(lè)頌(套裝全三冊(cè))》、《圖解時(shí)間簡(jiǎn)史》等成為2016年電子書(shū)的暢銷書(shū)。

　　為了推動(dòng)全民閱讀，鼓勵(lì)年輕的思想和寫(xiě)作者，京東傾集團(tuán)之力舉辦了“京東文學(xué)大獎(jiǎng)”，來(lái)自全國(guó)的數(shù)十萬(wàn)名讀者選出了自己心儀的圖書(shū)，投票人群以男性為主，其中80后最多(45%)，其次是90后(28%)和70后(20%)，他們來(lái)自白領(lǐng)和教師、學(xué)生群體，中產(chǎn)人群占比54%;大學(xué)本科學(xué)歷47%，研究生及以上22%。大量投票用戶來(lái)自北京(14%)和廣東(12%)，其次是山東、江蘇、浙江、上海、湖北、四川、陜西、河北，這十個(gè)省份用戶占比近70%，充分體現(xiàn)了全國(guó)年輕讀書(shū)愛(ài)好者的喜好和追求。

　　Hi商學(xué)院表示：隨著全民讀書(shū)習(xí)慣的逐步養(yǎng)成，以京東為代表的在線銷售渠道為圖書(shū)提供了更好的展示和閱讀分享空間，使用戶可以更精準(zhǔn)地進(jìn)行個(gè)性化閱讀，也帶來(lái)了大量的長(zhǎng)尾圖書(shū)產(chǎn)品?！?017國(guó)民閱讀報(bào)告》認(rèn)為，未來(lái)網(wǎng)購(gòu)圖書(shū)消費(fèi)還應(yīng)持續(xù)關(guān)注IP化、家庭式閱讀和共享閱讀。在需求型閱讀的基礎(chǔ)上，共讀模式尤其是親子共讀、家庭共讀等，還有更多值得探索的空間。隨著中國(guó)用戶為內(nèi)容付費(fèi)的意識(shí)成熟，電子書(shū)和數(shù)字化音視頻也將持續(xù)保持健康成長(zhǎng)。