2017電商設(shè)計(jì)的新寵—?jiǎng)訄D營(yíng)銷(xiāo)
2016年經(jīng)歷了太多設(shè)計(jì)新奇事，近一些的支付寶推出AR紅包玩法，遠(yuǎn)一點(diǎn)的萬(wàn)事達(dá)花800萬(wàn)升級(jí)LOGO，小米發(fā)布無(wú)logo筆記本。
2017年電商設(shè)計(jì)有什么新動(dòng)作值得我們關(guān)注呢?阿里電商設(shè)計(jì)圈推薦，有助于提高店鋪成交率的營(yíng)銷(xiāo)利器 — 動(dòng)態(tài)圖片。
先感受下動(dòng)圖的魅力：
(案例來(lái)自服務(wù)商 拓微）
————為什么動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)會(huì)成為電商的新寵
動(dòng)圖是介于視頻和圖像之間的一種形態(tài)，因其體積小而成像相對(duì)清晰，特別適用在電商營(yíng)銷(xiāo)上。
視頻應(yīng)用在電商中的問(wèn)題的確不少。視頻暫存大引起的無(wú)法上傳是N多商家的共同心聲，網(wǎng)速慢就導(dǎo)致客源流失。相對(duì)于傳統(tǒng)的視頻，動(dòng)圖短小精悍，解決了視頻占存大的問(wèn)題，動(dòng)圖無(wú)需安裝任何插件，輕松打開(kāi)輕松看，更無(wú)須收取費(fèi)用，沒(méi)有視頻繁瑣的要求和步驟，用于商品使用的動(dòng)態(tài)示意等非常方便。
(截圖來(lái)自百度）
動(dòng)圖是展示品牌文化和商品特點(diǎn)的佳選。將動(dòng)圖融入電商營(yíng)銷(xiāo)中，可以更高效地把商品的優(yōu)勢(shì)價(jià)值或品牌文化、安裝步驟等清晰明了地呈現(xiàn)給目標(biāo)人群，讓消費(fèi)者在了解商品的同時(shí)體驗(yàn)到視覺(jué)享受，吸引受眾眼球，他們下單的可能性也會(huì)隨之提高!即使他們沒(méi)有立刻購(gòu)買(mǎi)，但鑒于這種不同的科技體驗(yàn)，也會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)他們的品牌留下深刻的印象，幫助商家在競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
————動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)已獲得品牌青睞
其實(shí)動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)并不算是什么新鮮詞匯，已經(jīng)為不少品牌廣泛運(yùn)用，且收獲了不錯(cuò)的效果。早前星巴克入駐天貓，為了宣傳正式開(kāi)業(yè)，天貓作為合作方與星巴克一起進(jìn)行了一番動(dòng)圖推廣。這些動(dòng)圖只有短短幾秒，卻能讓人印象深刻，進(jìn)一步與消費(fèi)者拉近距離。
(圖片來(lái)自星巴克）
零食界第一網(wǎng)紅衛(wèi)龍辣條，2016年的雙11同樣也運(yùn)用了動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸精，毋庸置疑從各類(lèi)雙十一促銷(xiāo)設(shè)計(jì)中脫穎而出，營(yíng)銷(xiāo)手段令人臣服!辣條也可以這么的趣味逼格十足。這些動(dòng)圖的背后都隱藏著某種情感或創(chuàng)造一種場(chǎng)景來(lái)打動(dòng)目標(biāo)人群，無(wú)形中提升他們的購(gòu)買(mǎi)欲。品牌也能在社交媒體上得到更廣泛的分享和傳播。
(圖片來(lái)自衛(wèi)龍）
在眾多營(yíng)銷(xiāo)手段中，動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)所花費(fèi)的成本相對(duì)低廉，非常適合資源有限的中小企業(yè)。制作相關(guān)的動(dòng)圖為目標(biāo)用戶(hù)解答疑問(wèn)是動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)的最基本應(yīng)用，節(jié)省人力資源的同時(shí)為消費(fèi)者提供一種便利快捷的方式來(lái)解決問(wèn)題。
動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)在電商中應(yīng)用的場(chǎng)景極為豐富。以下阿里電商設(shè)計(jì)圈聯(lián)合服務(wù)商拓微等設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為大家強(qiáng)力解讀：如何利用動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)的利器，讓消費(fèi)者心甘情愿消費(fèi)。（阿里媽媽聯(lián)手百家服務(wù)商進(jìn)軍百億電商服務(wù)市場(chǎng)）
————如何應(yīng)用動(dòng)圖營(yíng)銷(xiāo)在電商場(chǎng)景中創(chuàng)造價(jià)值?
——1） 動(dòng)態(tài)LOGO強(qiáng)化品牌印象
動(dòng)態(tài)LOGO是用靜態(tài)形式的LOGO進(jìn)行解構(gòu)，再讓符號(hào)之間發(fā)生“合作關(guān)系”，并融入動(dòng)態(tài)效果， 使其富有生命活力。對(duì)靜態(tài)標(biāo)志本身作“實(shí)況的還原” 或“意義的延伸”。增加商家和消費(fèi)者的情感互動(dòng)，更深層地傳達(dá)出品牌的理念與形象。
(案例來(lái)自服務(wù)商 拓微）
——2） 動(dòng)圖讓商品功能一目了然
假如一張圖片就能傳達(dá)千言萬(wàn)語(yǔ)的話，那幾秒的動(dòng)圖中傳達(dá)的內(nèi)容更是遠(yuǎn)超過(guò)你想象。 商品功能動(dòng)圖解析之所以受熱捧就在于能夠在有限的時(shí)間內(nèi)形象且直觀的展現(xiàn)商品的功能特點(diǎn)，并帶動(dòng)消費(fèi)者不自覺(jué)的遐想商品在現(xiàn)實(shí)中的使用效果。
(案例來(lái)自服務(wù)商 拓微）
——3） 動(dòng)圖呈現(xiàn)商品使用方法清晰直觀
觀察當(dāng)前瞬乎即變的環(huán)境，人們不知不覺(jué)的走進(jìn)看圖時(shí)代。研究發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上60%的文字用戶(hù)是直接略過(guò)的，將安裝方法用一組動(dòng)圖形式連貫展示，消費(fèi)者只需短短時(shí)間就能直觀了解商品安裝和使用的方法，實(shí)現(xiàn)自助購(gòu)物，省事省力省心。
(案例來(lái)自服務(wù)商 拓微）
——4） 動(dòng)圖實(shí)現(xiàn)360度全方位展現(xiàn)商品
360度全方位旋轉(zhuǎn)展示是一種最接近于實(shí)物的展示方式，可以讓消費(fèi)者一覽無(wú)遺商品所有角度，從而達(dá)到最佳的商品體驗(yàn)效果，最大限度減小消費(fèi)者的期望誤差，并帶給消費(fèi)者全新的視覺(jué)體驗(yàn)，減少退貨量。大大提升消費(fèi)者對(duì)商家的滿(mǎn)意度及好評(píng)率。
(圖片來(lái)自百度）
——5） 用動(dòng)圖解析商品原理更專(zhuān)業(yè)
對(duì)于功能性商品，消費(fèi)者往往會(huì)擔(dān)憂其性能隱患，如能讓消費(fèi)者看到商品的內(nèi)部工作原理流程動(dòng)態(tài)，借此體現(xiàn)商品是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)研發(fā)制造，樹(shù)立品牌的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，無(wú)疑增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)其的信任，由此達(dá)到提高交貨率的目的。
(圖片來(lái)自站酷）
——6） 動(dòng)圖做店招主推新品更引人注目
被動(dòng)態(tài)的東西所吸引，是自然界從古至今的本質(zhì)。比如動(dòng)物之間為了生存的捕獵，通常是根據(jù)“動(dòng)態(tài)”發(fā)現(xiàn)目標(biāo)繼而進(jìn)攻獵物，動(dòng)態(tài)圖一直是抓住人們注意力有效的方法。店招在店鋪任意一個(gè)頁(yè)面都有顯示，放上主推商品可借力宣傳，再加入動(dòng)圖動(dòng)圖特效可以更有力的抓人消費(fèi)者的眼球，提高展現(xiàn)率和點(diǎn)擊率。
(圖片來(lái)自花瓣）
——7） 應(yīng)用微動(dòng)效來(lái)詮釋細(xì)節(jié)品質(zhì)
說(shuō)起微動(dòng)效相信大家早有耳聞，它是介于視頻和圖像之間的一種新形態(tài)動(dòng)圖，從下圖就能看出微動(dòng)效具有如電影攝影般優(yōu)美的畫(huà)面，能夠讓凝固的畫(huà)面與變動(dòng)的畫(huà)面交相呼應(yīng)，從一動(dòng)一靜的反差中，突出你想表達(dá)的主題和想突出的商品質(zhì)感。
(圖片來(lái)自SocialBeta ）
同樣微動(dòng)效應(yīng)用到電商中，能讓人體會(huì)到極具視覺(jué)性的享受。進(jìn)一步接近真實(shí)體驗(yàn)，激發(fā)用戶(hù)不斷在畫(huà)面中尋找驚喜，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和好感度大大增加。
(圖片來(lái)自站酷）
——8） 動(dòng)效連接消費(fèi)者的情感互動(dòng)
結(jié)合品牌和文化的特點(diǎn)，用形象生動(dòng)的動(dòng)態(tài)畫(huà)面呈現(xiàn)給消費(fèi)者，加深感官體驗(yàn)，從而萌生一種無(wú)以名狀的情感連結(jié)，令目標(biāo)受眾對(duì)品牌產(chǎn)生親近感和更加深刻的印象。
(案例來(lái)自服務(wù)商 胡圖設(shè)計(jì)）
不想錯(cuò)過(guò)17年的營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)尚?敬請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注Hi商學(xué)院，我們將第一時(shí)間更新相關(guān)內(nèi)容。
