【Hi商學(xué)院網(wǎng)訊】經(jīng)過(guò)7年之癢的雙11，在第8年似乎進(jìn)入了一個(gè)新的境界。雖有直播、全渠道等新玩法出現(xiàn)，但不論面對(duì)備戰(zhàn)還是銷(xiāo)量的攀升，大家的反應(yīng)都不再“轟轟烈烈”。相比于“疲憊”，商家們更愿意將這種平靜歸結(jié)于雙11的常態(tài)化，“都知道怎么玩了，所以沒(méi)有那么大的興奮感，也不會(huì)手忙腳亂。”

然而，有競(jìng)爭(zhēng)在的地方，就一定有喜有憂。對(duì)比2015年雙11的全網(wǎng)店鋪排名，Hi商學(xué)院網(wǎng)找出了5個(gè)鞋服類(lèi)目的突出變化，并整理了行業(yè)人士對(duì)變化的一些看法。

1、 女裝

2015及2016天貓雙11全網(wǎng)內(nèi)衣店鋪排名

根據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，內(nèi)衣方面上榜的主要品牌沒(méi)有太大變化，但去年排名第八、第九位的潤(rùn)微旗艦店和芬騰雪靚專(zhuān)賣(mài)店沒(méi)有出現(xiàn)在今年的TOP榜單中，補(bǔ)位的兩個(gè)店鋪分別為playboy內(nèi)衣旗艦店和黛安芬官方旗艦店。

業(yè)內(nèi)解讀：

消費(fèi)者能接受的內(nèi)衣價(jià)格越來(lái)越高，說(shuō)明其在內(nèi)衣方面開(kāi)始注重品牌和質(zhì)量。但國(guó)內(nèi)大牌更符合亞洲人的身材需求，因此國(guó)際大牌尚未成為主流；從流量和銷(xiāo)售額的變化來(lái)看，今年內(nèi)衣品類(lèi)的整體轉(zhuǎn)化率在提高，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)內(nèi)衣時(shí)目的性增強(qiáng)，價(jià)格對(duì)消費(fèi)決策的影響逐漸減小。

有業(yè)內(nèi)人士指出，大促期間除了消費(fèi)者主觀因素和品牌特點(diǎn)外，品牌為雙11投入的讓利、營(yíng)銷(xiāo)等成本，大平臺(tái)對(duì)流量及資源的分配，都是影響店鋪排名的重要因素。今年開(kāi)始，已經(jīng)有多個(gè)品牌在大促中獲得微利，其本質(zhì)是對(duì)大促認(rèn)知的變化——不再盲目追求銷(xiāo)量，開(kāi)始理性備貨、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)尋求良性發(fā)展。