天貓介入京東618周年慶 電商年中大戰(zhàn)打響

　　昨天，天貓和國(guó)美在線(xiàn)兩家發(fā)布了自己在6月18日(6·18)期間的促銷(xiāo)手段，正式宣布參與到京東傳統(tǒng)的6·18大促競(jìng)爭(zhēng)中。每年的6月18日是京東成立周年慶，也是京東傳統(tǒng)的年中促銷(xiāo)時(shí)段，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)是阿里“雙11”。而此次是天貓首次大規(guī)模介入京東618周年慶，國(guó)美在線(xiàn)則繼續(xù)此前“貼身肉搏”京東的跟進(jìn)措施。

　　從昨天開(kāi)始，京東微信購(gòu)物、京東手機(jī)QQ購(gòu)物開(kāi)始大派6·18紅包及禮包。京東618周年慶期間，京東微信購(gòu)物還將推出六一歡樂(lè)趴、IT數(shù)碼趴、溫馨家庭趴等多主題促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　為對(duì)陣京東，天貓宣布從本周開(kāi)始進(jìn)入為期一個(gè)月的年中大促時(shí)段，試圖將6·18打造為上半年度的“雙11”?；顒?dòng)期間天貓聲稱(chēng)為消費(fèi)者提供來(lái)自25個(gè)國(guó)家、30萬(wàn)以上的進(jìn)口商品。天貓同時(shí)宣布，從6月1日開(kāi)始，包括西門(mén)子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、zara、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓，打造自己的“超級(jí)品牌日”。天貓市場(chǎng)總經(jīng)理應(yīng)宏透露，本次商家規(guī)模超過(guò)以往任何一次年中大促。

　　一直以跟隨方式阻擊京東的國(guó)美在線(xiàn)也在昨天放言稱(chēng)，在京東618大促期間，消費(fèi)者登錄國(guó)美在線(xiàn)網(wǎng)站，只要點(diǎn)擊鼠標(biāo)，頁(yè)面就會(huì)顯示某個(gè)商品比京東價(jià)低多少元?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者在國(guó)美在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的自營(yíng)商品如比京東貴，國(guó)美在線(xiàn)將向該消費(fèi)者賠付300元。為了叫板京東，國(guó)美在線(xiàn)還準(zhǔn)備在京東總部對(duì)面盤(pán)古大觀外墻面的大廣告屏上刊登“比價(jià)京東，貴就賠300”的宣傳廣告。

　　消費(fèi)者反應(yīng)少點(diǎn)口水多點(diǎn)實(shí)惠

　　在京東、天貓、國(guó)美在線(xiàn)提前半個(gè)月開(kāi)始就618年中大促擺開(kāi)架勢(shì)、摩拳擦掌的時(shí)候，不少消費(fèi)者卻紛紛在網(wǎng)上留言評(píng)論稱(chēng)，已經(jīng)對(duì)電商之間的大型促銷(xiāo)感到麻木和無(wú)聊，有的吐槽道：“電商促銷(xiāo)就跟理發(fā)店員工不斷向你推薦辦卡一樣讓人厭煩，誰(shuí)家東西實(shí)惠、物流快、服務(wù)好，其實(shí)消費(fèi)者心中都已經(jīng)有數(shù)了，這種促銷(xiāo)還是要少點(diǎn)口水多點(diǎn)實(shí)惠的好。”

　　記者隨機(jī)采訪(fǎng)了幾位消費(fèi)者，均表示在6·18期間沒(méi)有明確的網(wǎng)購(gòu)清單，到時(shí)候看優(yōu)惠力度劃不劃算再說(shuō)。不過(guò)與消費(fèi)者冷眼旁觀的態(tài)勢(shì)比起來(lái)，電商業(yè)內(nèi)人士提醒，今年京東618周年慶期間天貓將全面大力度介入，這是以前沒(méi)有的，這從某種程度上表明整個(gè)電商行業(yè)在營(yíng)收上越來(lái)越接近瓶頸，需要相互“捧場(chǎng)”、共同造節(jié)、經(jīng)常性搞大型促銷(xiāo)來(lái)拉升人氣沖營(yíng)收。