聚美優(yōu)品2015財(cái)報(bào) Q1收入利潤(rùn)遠(yuǎn)超預(yù)期

　　北京時(shí)間2015年5月21日，聚美優(yōu)品(紐交所代碼：JMEI)(以下簡(jiǎn)稱“聚美”或“公司”)，發(fā)布了截至2015年3月31日的聚美優(yōu)品2015財(cái)報(bào)第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

　　聚美優(yōu)品2015年第一季度凈營(yíng)收為2.506億美元，比去年同期增長(zhǎng)61.8%，超出之前給出的預(yù)期28%;實(shí)現(xiàn)12個(gè)季度持續(xù)盈利，Q1凈利潤(rùn)為1570萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)49.5%，超出彭博分析師平均預(yù)期數(shù)36%。新用戶增量和用戶活躍度達(dá)到歷史最高。

　　對(duì)比歷史數(shù)字可以發(fā)現(xiàn)，聚美2014Q1凈營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)10.6%，2015Q1環(huán)比增長(zhǎng)51%，高于去年40個(gè)百分點(diǎn)。顯示聚美在由垂直美妝電商到跨境電商的轉(zhuǎn)型完成之后，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)重新回到快車道，處于歷史增速最快的時(shí)期。

　　去年9月開(kāi)始大力投入并主推的海外購(gòu)業(yè)務(wù)“極速免稅店”是聚美業(yè)績(jī)進(jìn)入高速增長(zhǎng)的主要原因。極速免稅店目前已由國(guó)外美妝產(chǎn)品迅速擴(kuò)展到母嬰、輕奢品等領(lǐng)域。

　　聚美2015年第二季度公司凈營(yíng)收預(yù)計(jì)在2.70億美元至2.78億美元之間，跨境母嬰品類的擴(kuò)充保證二季度加速增長(zhǎng)，給出同比增長(zhǎng)約75%至80%的超高預(yù)期。

　　極速免稅店帶來(lái)業(yè)績(jī)和用戶購(gòu)買頻次雙增長(zhǎng)

　　聚美優(yōu)品創(chuàng)始人及CEO陳歐先生表示：“我們很高興宣布公司2015年第一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超出預(yù)期。我們已經(jīng)成功的在2014年年底把化妝品銷售從第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)型為聚美自營(yíng)，另外我們的新業(yè)務(wù)聚美極速免稅店于今年初開(kāi)始大規(guī)模放量，在銷量方面取得了高速增長(zhǎng)。聚美目前是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境電商平臺(tái)之一。2015年4月中旬聚美擴(kuò)張到跨境電商的母嬰品類，并很快取得了在母嬰品類全國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的地位。我們2015年的目標(biāo)是保證營(yíng)收增長(zhǎng)，并且拓展至其他商品品類以擴(kuò)大用戶群體并且顯著提高訂單數(shù)量。我們非常有信心完成季度及年度目標(biāo)。”

　　業(yè)績(jī)超預(yù)期增長(zhǎng)主要得益于極速免稅店業(yè)務(wù)興起，跨境電商轉(zhuǎn)型完成。作為最早布局跨境業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi)電商之一，聚美自去年9月在鄭州保稅區(qū)建倉(cāng)并上線極速免稅店。聚美給出的數(shù)據(jù)顯示，半年時(shí)間內(nèi)，極速免稅店實(shí)現(xiàn)從每天1千件到每天10萬(wàn)件的訂單量，月環(huán)比增長(zhǎng)連續(xù)5個(gè)月超過(guò)300%。其中，聚美301五周年店慶單日訂單量突破100萬(wàn)單。

　　得益于國(guó)內(nèi)年輕女性群體對(duì)于韓國(guó)潮流文化的喜愛(ài)，主推韓日品牌的極速免稅店業(yè)務(wù)也為聚美帶來(lái)歷史最佳的客戶購(gòu)買頻次。

　　二季度擴(kuò)充母嬰品類增長(zhǎng)繼續(xù)加速

　　在主營(yíng)美妝業(yè)務(wù)以外，聚美將極速免稅店業(yè)務(wù)品類拓展到母嬰與輕奢。今年一季度，聚美宣布以海外直采和保稅區(qū)備貨模式切入中高端母嬰人群。

　　聚美給出的數(shù)據(jù)顯示，母嬰頻道上線當(dāng)天訂單量即超過(guò)4萬(wàn)單。聚美CEO陳歐表示，在兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)，聚美已成為國(guó)內(nèi)跨境電商母嬰用品單量第一。

　　今年1月，聚美與美國(guó)奢侈品閃購(gòu)鼻祖GiltGroupe,Inc達(dá)成合作協(xié)議，在官網(wǎng)推出LongChamp,Gucci,Burberry,BV，MiuMiu等奢侈品牌。

　　聚美高級(jí)副總裁劉惠璞表示：“擴(kuò)品類對(duì)于新客增量和用戶活躍度都帶來(lái)良好推動(dòng)，我們尤其滿意的是由此帶來(lái)的購(gòu)買頻次的迅速上升。極速免稅店業(yè)務(wù)未來(lái)重點(diǎn)就是擴(kuò)大跨境業(yè)務(wù)的品類做大用戶規(guī)模，為此可以采取激進(jìn)的風(fēng)格搶占市場(chǎng)份額。”

　　聚美CEO陳歐表示：“極速免稅店是公司全年重點(diǎn)扶持方向，我們將持續(xù)投入巨額的財(cái)力補(bǔ)貼物流、稅收和商品差價(jià)，為海外購(gòu)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)在加速”。

　　去年底聚美對(duì)外宣布轉(zhuǎn)型，其跨境布局自此已見(jiàn)成效，反映為業(yè)績(jī)開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。廣發(fā)證券分析師洪濤對(duì)此分析：聚美優(yōu)品2015財(cái)報(bào)第一季度業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期，證明聚美轉(zhuǎn)型押注海外購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)是成功的，海外購(gòu)業(yè)務(wù)的增量推動(dòng)股價(jià)持續(xù)性上漲，資本市場(chǎng)普遍看好。

　　財(cái)務(wù)狀況

　　截至2015年3月31日，公司持有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物總額為1.567億美元，短期投資為4.237億美元。

　　業(yè)績(jī)展望

　　對(duì)于2015年第二季度公司預(yù)計(jì)凈營(yíng)收在2.70億美元至2.78億美元之間，同比增長(zhǎng)約75%至80%。

　　此預(yù)期反映了公司目前對(duì)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)狀況的初步看法，不排除未來(lái)發(fā)生變化的可能性。

　　聚美優(yōu)品管理團(tuán)隊(duì)將于美國(guó)東部時(shí)間5月22日早上8點(diǎn)30分(北京/香港時(shí)間5月22日晚上8點(diǎn)30分)召開(kāi)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答投資者和分析師提問(wèn)。

　　附：聚美優(yōu)品2015財(cái)報(bào)未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)

　　第一季度凈營(yíng)收為2.506億美元，比去年同期的1.549億美元增長(zhǎng)61.8%。第一季度總凈交易額(netGMV)為3.265億美元。

　　第一季度毛利潤(rùn)為7870萬(wàn)美元，比去年同期的6830萬(wàn)美元增長(zhǎng)15.2%。毛利潤(rùn)在凈營(yíng)收中所占比例為31.4%，去年同期為44.1%。

　　第一季度履約費(fèi)用為2880萬(wàn)美元，在總凈交易額中所占比例為8.8%，高于年同期的7.3%，主要是由于聚美極速速免稅店更高的履約費(fèi)用。

　　第一季度營(yíng)銷費(fèi)用為2380萬(wàn)美元，在總凈交易額中所占比例為7.3%，低于去年同期的8.6%。該下降主要是由于本季度進(jìn)行的一系列高效的營(yíng)銷和品牌推廣活動(dòng)擴(kuò)大了用戶群體。

　　第一季度技術(shù)和內(nèi)容費(fèi)用為670萬(wàn)美元，在總凈交易額中所占比例為2.1%，高于去年同期的1.6%。該增長(zhǎng)反映了公司對(duì)信息技術(shù)平臺(tái)的持續(xù)投資以及不斷引進(jìn)頂尖研發(fā)人才，目的是向用戶和商家提供更好的技術(shù)服務(wù)。

　　第一季度管理費(fèi)用為530萬(wàn)美元，在總凈交易額中所占比例為1.6%，高于去年同期的1.4%。該增長(zhǎng)主要是由于綜合管理類員工數(shù)量的增加。

　　第一季度歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為1570萬(wàn)美元，每股美國(guó)存托憑證基本和攤薄收益分別為0.11美元和0.10美元，去年同期分別為0.16美元和0.12美元。

　　第一季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(除去期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出)歸屬于公司普通股股東的凈利潤(rùn)為1720萬(wàn)美元。

　　第一季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下每股美國(guó)存托憑證基本和攤薄收益分別為0.12美元和0.11美元，去年同期分別為0.18美元和0.14美元。