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　　丑牛辭舊去，寅虎迎春來。

　　各大品牌紛紛借“虎勢”讓品牌“如虎添翼”，希望在新春伊始獨占鰲頭。受虎年春節(jié)營銷的影響，與“虎”有關(guān)的各類商品迅速升溫。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長了9.4倍，含有“萌虎”元素的商品數(shù)量同比增長14.6倍。

　　虎年春節(jié)氛圍下，人們更加渴望“虎氣”帶來祝福與好運，需要結(jié)合場景講好品牌故事。

　　那么，如何在中國年的營銷中，突出重圍，占領用戶心智，入腦入心的同時又見行見效，也許可以從金典鮮牛奶與非遺文化碰撞出的“虎氣上頭”的營銷案例中找到答案。

1.借“虎勢”讓品牌“如虎添翼”

　　金典鮮牛奶精準捕捉到了這種文化和情感訴求，跨界苗繡開展了一波“2022虎氣上頭”主題營銷。

　　從品牌形象上，用苗繡的經(jīng)典品質(zhì)類比金典品質(zhì);從產(chǎn)品品質(zhì)上，用苗繡的鮮活藝術(shù)形式來詮釋金典的鮮活;

　　從創(chuàng)意關(guān)聯(lián)上，通過虎頭帽寓意虎氣上頭、福氣上頭，將傳統(tǒng)文化和用戶春節(jié)求福情懷合二為一，高效驅(qū)動營銷。

　　接下來，我們就來看看金典是如何借“虎”進行精準營銷的：

2.借“春節(jié)”聯(lián)動場景營銷

　　對中國人來說，“春節(jié)”是一年中最重要的節(jié)日，因此，在這一節(jié)點爆發(fā)的春節(jié)流量成為各大品牌爭奪的重點。

　　春節(jié)凝聚著中國人內(nèi)心深處最深沉的情意，在這個文化氛圍和情感濃郁的節(jié)點做營銷，品牌更需要從人們的情感需求出發(fā)，滿足人們擁抱傳統(tǒng)文化、求祝福的心理。

　　金典鮮牛奶跨界非遺苗繡，與民藝國潮品牌——“王的手創(chuàng)”合作，再現(xiàn)金典營銷大戲。首先，金典鮮牛奶迎合中國傳統(tǒng)節(jié)日——虎年春節(jié)，碰撞傳統(tǒng)文化——苗繡，讓傳統(tǒng)碰撞傳統(tǒng)，增強營銷的文化底蘊;

　　其次，用非遺的經(jīng)典文化碰撞金典鮮牛奶的經(jīng)典品質(zhì)，通過兩者巧妙結(jié)合，實現(xiàn)以經(jīng)典品質(zhì)類比金典品質(zhì)的目的。

　　此外，還通過苗繡風格“虎頭帽”手工作品，強化營銷主題“虎(fu)氣上頭”的美好寓意，三層聯(lián)動，層層遞進，達到對品牌表象、意象、具象的完美結(jié)合。
 

3.跨界聯(lián)名傳統(tǒng)苗繡

　　苗繡2006年被列入中國國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。不同于其他刺繡，苗繡的繡法復雜精細，色彩大膽而強烈，體現(xiàn)出其對民族文化至高品質(zhì)的追求。

　　而對鮮奶營養(yǎng)至高品質(zhì)的追求，也是金典鮮牛奶保持“鮮活基因”的原因之一【鮮奶，喝的就是鮮活營養(yǎng)】。

　　一面是追求民族文化的至高品質(zhì)，讓苗繡“鮮活靈動”;一面是追求鮮活營養(yǎng)的至高品質(zhì)，讓金典鮮牛奶“營養(yǎng)鮮活”，兩者的“鮮活合體”相得益彰。

4.短視頻軟性種草助力出圈

　　金典不僅占位文化高點，更結(jié)合主流網(wǎng)民口味的方式與他們溝通。

　　金典聯(lián)合脫口秀名人以及劇情、生活、美食類達人合作，以搞笑、拜年短視頻軟性種草的方式破圈營銷，無疑是一種大膽而又有效的方式。

　　“形式迎主流、內(nèi)容接地氣”也更容易引發(fā)目標群體的情感共鳴，迎合了當下網(wǎng)民尤其是年輕消費者春節(jié)期間的娛樂習慣。

　　5. 結(jié)語

　　2022春節(jié)大戰(zhàn)，金典通過數(shù)字營銷創(chuàng)新組合拳，超預期達成品效合一的目標，實現(xiàn)春節(jié)漂亮的開門紅，為全年戰(zhàn)略目標達成奠定堅實基礎。

　　品牌熱度飆升，話題迅速“出圈”，金典的營銷之道，你看懂了嗎?