如果說(shuō)一周7天哪天最熱鬧，一定非星期四莫屬。
從星期四的早上，就能從各大群里看到各種各樣的“沙雕”段子：
這些“沙雕”段子或以懸疑推理故事開(kāi)頭，又或是狗血遍地的愛(ài)情故事，也有可能是感慨人性命運(yùn)的哲學(xué)大道理，不過(guò)這些都不重要，因?yàn)樽詈蟮慕Y(jié)尾，我們總是會(huì)回歸那一句“所以今天是肯德基瘋狂星期四，誰(shuí)請(qǐng)我吃?”
事實(shí)上，“瘋狂星期四”來(lái)源于肯德基的一個(gè)促銷(xiāo)活動(dòng)——每周四，肯德基部分商品會(huì)大打折扣，性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)，像是什么29.9買(mǎi)8個(gè)蛋撻，9.9吃雙份勁爆雞米花，都不足為奇。對(duì)許多平時(shí)想吃肯德基，卻又嫌價(jià)格太貴的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，優(yōu)惠的“瘋狂星期四”，無(wú)疑是一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的盛宴。
1. 火爆全網(wǎng)的“瘋狂星期四”
但是說(shuō)起來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，這并不足以讓“肯德基瘋狂星期四”席卷全網(wǎng)，早在2018年肯德基就推出了這個(gè)活動(dòng)但一直無(wú)人問(wèn)津。真正讓其火爆互聯(lián)網(wǎng)，成為每周四必刷屏的內(nèi)容，是那些傳播力極強(qiáng)，又帶有濃郁互聯(lián)網(wǎng)特色的“瘋狂星期四”文案。
這些讓人倍感魔性和喜劇的文案，其實(shí)和近幾年間網(wǎng)絡(luò)上流行的反轉(zhuǎn)笑話(huà)本質(zhì)一樣，都是靠著引人入勝的開(kāi)頭文案來(lái)引起用戶(hù)興趣，再通過(guò)意料之外的反轉(zhuǎn)插入，來(lái)讓觀看的用戶(hù)情緒得到極大的調(diào)動(dòng)，從而印象深刻。
肯德基“瘋狂星期四”的活動(dòng)讓網(wǎng)友們有了不斷創(chuàng)意玩梗的創(chuàng)作由頭，讓一眾網(wǎng)友在這中間獲得了快樂(lè)，滿(mǎn)足了沙雕網(wǎng)友們?cè)谔摂M世界放飛自我的需要，這波讓日期變成固定化的標(biāo)簽，是品牌最有力的營(yíng)銷(xiāo)。
2.發(fā)瘋文學(xué)出圈的底層邏輯
其實(shí)，肯德基瘋狂星期四的“發(fā)瘋文學(xué)”能夠出圈，真的不是偶然，它具備了能夠利于傳播的幾大要素!
(一)自帶熱度，給時(shí)間貼標(biāo)簽
肯德基瘋狂星期四的話(huà)題，一直以來(lái)都是比較有熱度的，而且大眾對(duì)于肯德基這個(gè)品牌的熟知度極高，而且肯德基本身也會(huì)在每周四拿出空前的優(yōu)惠力度，幫助話(huà)題出圈。
瘋狂星期四的活動(dòng)之所以能夠深入人心僅僅是因?yàn)樗阋藛?便宜當(dāng)然只是其中的一個(gè)因素，其實(shí)這里面的一個(gè)殺手锏就是給時(shí)間貼標(biāo)簽：
類(lèi)似于淘寶的雙十一活動(dòng)，王者榮耀的五五開(kāi)黑節(jié)，都是利用了給時(shí)間貼標(biāo)簽的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓大家不管吃不吃、想不想吃，提到星期四，就能想起肯德基，這樣的營(yíng)銷(xiāo)效果堪稱(chēng)一絕!
(二)無(wú)厘頭反差，火速出圈
當(dāng)你被一段開(kāi)頭引人入勝的文字死死抓住的時(shí)候，猝不及防地給你來(lái)了一句“肯德基瘋狂星期四”，原來(lái)鋪墊了這么多，就為了說(shuō)一句瘋狂星期四，這樣的神反轉(zhuǎn)會(huì)不會(huì)讓你印象深刻?
瘋狂星期四的發(fā)瘋文學(xué)就抓住大家的心理，沙雕搞笑中帶著點(diǎn)無(wú)厘頭，有梗有料還有噱頭，讓人自然而然有轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的沖動(dòng)。
(三)傳播簡(jiǎn)單，不受平臺(tái)限制
這次的瘋狂星期四營(yíng)銷(xiāo)，傳播形式非常簡(jiǎn)單，就是一段無(wú)厘頭的文字，可以放在任何平臺(tái)上傳播，所有人都能隨口編出這么一段沒(méi)頭沒(méi)尾的“發(fā)瘋文學(xué)”。
大家復(fù)制粘貼，不管是在聊天中、朋友圈中、話(huà)題廣場(chǎng)上，都能輕而易舉的傳播，在不知不覺(jué)中就能創(chuàng)造出新的梗，每到星期四，免費(fèi)的廣告就集體涌現(xiàn)了，肯德基這波營(yíng)銷(xiāo)真的是血賺!
3.產(chǎn)品共創(chuàng)，讓消費(fèi)者給你上上新
總而言之，肯德基“瘋狂星期四”營(yíng)銷(xiāo)成功最關(guān)鍵的一點(diǎn)，便是利用了營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng)力：
其實(shí)“共創(chuàng)”這種方式在餐飲圈并不新鮮，現(xiàn)在是“營(yíng)銷(xiāo)共創(chuàng)”，再早之前則是“產(chǎn)品共創(chuàng)”。
在茶飲和咖啡品類(lèi)還不如現(xiàn)在豐富時(shí)，一點(diǎn)點(diǎn)和星巴克的隱藏點(diǎn)單攻略就滿(mǎn)天飛。即便產(chǎn)品基礎(chǔ)，但只要豐富有料，在消費(fèi)者手中就能玩出花來(lái)。
這些“共創(chuàng)產(chǎn)品”，不僅能給產(chǎn)品來(lái)個(gè)隱藏創(chuàng)新，不斷疊加出有新意的新品，更能吸引看攻略帖而來(lái)的消費(fèi)者，無(wú)形中提升著復(fù)購(gòu)率。
重點(diǎn)是，這些都是不費(fèi)勁的，只要品牌開(kāi)放度夠大，允許消費(fèi)者“胡作非為”，廣大群眾的智慧就會(huì)彰顯，和他們打成一片的品牌好形象就不遠(yuǎn)了。
而肯德基此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)便是將“共創(chuàng)”精神玩得十分精彩。
4. 結(jié)語(yǔ)
瘋狂星期四的小作文大賽給了每個(gè)人一個(gè)幽默的小舞臺(tái)，展現(xiàn)不同的知識(shí)領(lǐng)域，方便立人設(shè);其實(shí)，只要品牌在操作上留一點(diǎn)空白給到消費(fèi)者，有意或無(wú)意地引導(dǎo)消費(fèi)者共創(chuàng)，這種四兩撥千斤的效果很容易達(dá)到。
特別是面對(duì)新一代消費(fèi)者Z世代的崛起，很多品牌都不知道如何和他們打交道，那不如讓給一個(gè)舞臺(tái)，讓他們自己創(chuàng)作內(nèi)容，用熟悉的語(yǔ)言在內(nèi)部傳播，從而成功破圈。
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