不再滿足于傳統(tǒng)銷售模式的家電廠商們，集體加快“觸網”步伐。繼國美、蘇寧傳統(tǒng)家電賣場拋出“實體+互聯網”的規(guī)劃藍圖之后，低調運行了近一年的TCL、格蘭仕網上商城日前重裝升級，正式開始了“線上”圈錢征程。而創(chuàng)維、海信、美的、康佳等品牌，也通過各種模式在網上建立了自己的銷售王國。

　　家電類網上商城近1000家

　　在網上“拼團購家電”已經成為不少消費者的省錢秘笈。而據中國社科院日前發(fā)布的《商業(yè)藍皮書》預測，家電網購將在2009年400億元銷售額基礎上實現翻番，2010年家電網購總量將突破800億元，成為2010年的商業(yè)熱點。

　　“京東網上商城2009年營業(yè)額近40億元，2010年預計達到100億。”京東商城董事長劉強東預測，“未來5年內，網上商城將成為國內家電連鎖企業(yè)的最大競爭對手，并將迅速躋身國內家電企業(yè)的主流渠道行列”。

　　據不完全統(tǒng)計，目前家電類網上商城已近1000家，京東商城、世紀電器網等家電零售B2C網站也聲名鵲起。世紀電器網CEO王治全表示，“去年上半年，我們已經和長虹、康佳達成了直供協議；隨后創(chuàng)維、海信、TCL等國產巨頭也加入了直供行列”。實際上，一方面第三方家電網購如火如荼在進行，另一方面，家電廠商不露聲色地在網上自建渠道，一直在低調運營自有的B2B或B2C平臺。創(chuàng)維、TCL、格蘭仕等品牌也早已在去年推出品牌網上商城。

　　傳統(tǒng)家電賣場轉型“實體+互聯網”

　　“網購”巨大的增量市場一度被外界認為將是傳統(tǒng)賣場的一大勁敵。對此，傳統(tǒng)賣場顯然也有自己的規(guī)劃。

　　國美電器董事局主席陳曉不久前公布的未來五年戰(zhàn)略規(guī)劃時表示“至2014年，電子商務（電商頻道）將實現150億元的規(guī)模，占網購市場規(guī)模的15%.”

　　而蘇寧的“易購”也全新上線，蘇寧電器營銷總部執(zhí)行總裁金明透露，“易購”的目標是3年內占據中國家電網購20%以上份額，成為中國最大的3C家電B2C網站。傳統(tǒng)家電賣場轉型“實體+互聯網”的企業(yè)構架也將由此開始。

　　對于紛紛觸網，會否造成線上線下互相競爭搶市場？

　　“會在產品架構方面和傳統(tǒng)渠道岔開，形成一定的差異化。”TCL集團電子商務中心負責人說，自建網站價格將與淘寶、京東的標價基本持平，低于傳統(tǒng)賣場價格，并進行階段性的促銷。兩種渠道在未來將并存，傳統(tǒng)渠道繼續(xù)扮演重要角色。

　　創(chuàng)維新興渠道部總監(jiān)董強坦言，整個市場比較大，企業(yè)會盡量避免這種競爭。“價格是消費者選擇網購的一種優(yōu)勢，但更多的應該是它購物的便利性，消費模式的不同是網購放量吸引消費者的根本原因。”

　　蘇寧相關人士表示，蘇寧網上商城產品價格也將低于線下產品。不過，蘇寧將對線上線下產品進行一定程度的區(qū)隔，以避免網上商城對實體店產品的沖擊。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，雖然在短期內網上零售、電視購物這些新興的渠道還難以打破國美、蘇寧電器實體店的壟斷地位，但是未來家電賣場的市場份額將逐步下降，家電零售渠道將趨于多元化發(fā)展。