當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在奮力開(kāi)拓百貨業(yè)務(wù)一年后，突然殺了個(gè)回馬槍?zhuān)敝競(jìng)鹘y(tǒng)優(yōu)勢(shì)的圖書(shū)領(lǐng)域。

　　日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成立出版物數(shù)字業(yè)務(wù)部，由公司聯(lián)合總裁李國(guó)慶親自出任總經(jīng)理。當(dāng)當(dāng)方面表示，不會(huì)制造或銷(xiāo)售電子閱讀器賺錢(qián)，而將專(zhuān)心做數(shù)字內(nèi)容的提供者，提供版權(quán)文本的全文付費(fèi)下載服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)入局可借力此前電子書(shū)閱讀器終端廠(chǎng)商的努力。不過(guò)，也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)環(huán)境下，當(dāng)當(dāng)?shù)母顿M(fèi)業(yè)務(wù)前景不明，其目的可能更在于通過(guò)這一新業(yè)務(wù)概念為沖刺IPO增加砝碼。

　　鎖定內(nèi)容供應(yīng)商

　　去年8月間，李國(guó)慶曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，對(duì)于電子書(shū)市場(chǎng)“暫無(wú)太多熱情”。

　　時(shí)隔4個(gè)多月，當(dāng)當(dāng)即已轉(zhuǎn)變。當(dāng)時(shí)，記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士處獲悉，他們已經(jīng)成立了電子書(shū)戰(zhàn)略組織，并表明將目標(biāo)鎖定在內(nèi)容、提供加工環(huán)節(jié)等方面。

　　2個(gè)月前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)內(nèi)部人士告訴記者，電子書(shū)部門(mén)架構(gòu)將有所調(diào)整。而現(xiàn)在，當(dāng)當(dāng)終于公開(kāi)了進(jìn)入電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈的消息，李國(guó)慶更將數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)宣稱(chēng)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元。但他同時(shí)宣稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)不會(huì)制造電子閱讀器，也不通過(guò)閱讀器賺錢(qián)，只會(huì)充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售商的角色。

　　其實(shí)，當(dāng)當(dāng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的電子閱讀早有試水。2008年12月，當(dāng)當(dāng)就推出了“在線(xiàn)讀書(shū)”業(yè)務(wù)，提供新書(shū)、暢銷(xiāo)書(shū)部分章節(jié)的免費(fèi)閱讀，目前數(shù)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)種。當(dāng)時(shí)，這一手段更多的是一種試讀促銷(xiāo)手段，現(xiàn)在當(dāng)當(dāng)打算將其培育成一種完整的商業(yè)模式。

　　實(shí)際上，在今年7月盛大發(fā)布Bambook電子書(shū)硬件攪動(dòng)市場(chǎng)之時(shí)，就有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在已入場(chǎng)的盛大、漢王兩巨頭外，當(dāng)當(dāng)也將是一支舉足輕重的力量。目前全球運(yùn)營(yíng)電子書(shū)產(chǎn)品最為成功的亞馬遜、Barnes&Noble等，都是原本強(qiáng)勢(shì)的書(shū)籍渠道，而當(dāng)當(dāng)此前已占據(jù)了國(guó)內(nèi)整個(gè)圖書(shū)零售行業(yè)15%的市場(chǎng)份額。

　　據(jù)李國(guó)慶透露，年底之前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將和多數(shù)出版社協(xié)商先開(kāi)放30%內(nèi)容免費(fèi)閱讀和下載，該舉措已經(jīng)贏(yíng)得多數(shù)出版社和作家的認(rèn)同。

　　對(duì)于收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，當(dāng)當(dāng)尚未詳細(xì)規(guī)定。李國(guó)慶稱(chēng)，希望出版社和作者接受下載全文價(jià)格為紙質(zhì)書(shū)的2~7折，并建議熱銷(xiāo)書(shū)可低至2~3折。

　　上市新概念？

　　當(dāng)當(dāng)此時(shí)進(jìn)軍電子書(shū)產(chǎn)業(yè)頗值得玩味。

　　自去年以來(lái)，當(dāng)當(dāng)一直在向百貨領(lǐng)域拓展。今年4月，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁俞渝在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，全部圖書(shū)市場(chǎng)（教科書(shū)除外）不過(guò)300億元的規(guī)模，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)早已是圖書(shū)零售第一大業(yè)態(tài)。不過(guò)，這塊蛋糕還是太小了，百貨領(lǐng)域中僅洗發(fā)水的市場(chǎng)體量就不止這個(gè)數(shù)字。

　　增長(zhǎng)數(shù)字也證實(shí)了當(dāng)當(dāng)?shù)目剂俊?/p>

　　2009年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)增速近60%，而百貨增速同比達(dá)到230%，在保持圖書(shū)業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，當(dāng)當(dāng)將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升，謀求3年內(nèi)百貨占比將達(dá)到50%。

　　百貨市場(chǎng)固然有吸引力，但當(dāng)當(dāng)眼下殺入數(shù)字出版物行業(yè)或許有著多重因素的考慮。

　　李國(guó)慶此前表示，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)3年內(nèi)將進(jìn)入爆發(fā)期，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)現(xiàn)在進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)，時(shí)機(jī)恰好。

　　看起來(lái)的確是這么回事。自去年開(kāi)始，電子書(shū)市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)已開(kāi)始走向規(guī)?；?，漢王和盛大有力推動(dòng)了電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品普及。在此背景下，當(dāng)當(dāng)進(jìn)入這一領(lǐng)域，不必自行推廣電子閱讀硬件。

　　雖然盛大同樣有大量的版權(quán)內(nèi)容資源，但主要偏重于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；漢王也正積極推動(dòng)書(shū)城的建設(shè)以及電子報(bào)紙期刊資源的引入，但目前也尚未完全成規(guī)模，當(dāng)當(dāng)現(xiàn)在動(dòng)手為時(shí)不晚。

　　此外，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，在同樣轉(zhuǎn)型百貨化之后，京東商場(chǎng)近來(lái)以?xún)疵妥藨B(tài)大舉進(jìn)軍圖書(shū)市場(chǎng)，顯然會(huì)給當(dāng)當(dāng)帶來(lái)觸動(dòng)。

　　有分析人士表示，此時(shí)出手電子閱讀產(chǎn)業(yè)，對(duì)于被看好即將IPO的當(dāng)當(dāng)而言，既捍衛(wèi)了其在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的地位，也可借傳統(tǒng)業(yè)態(tài)資源的進(jìn)化成就新的概念，以此取悅投資者，為成功上市增加砝碼。